二、導(dǎo)入ＣＩ：企業(yè)精神、品牌宗旨和商標(biāo)標(biāo)志等的確立

《大不列顛百科全書》中“杉”的條目注：杉科常綠球果類喬木，原產(chǎn)于東亞。樹高可達(dá)５０米，樹圍可達(dá)５米左右，是很好的材用樹種。

杉樹，偉岸挺拔，英俊瀟灑，生命力極為旺盛，它與中華民族五千年文明史積淀下來(lái)的堅(jiān)韌不拔、蓬勃向上、生生不息、挑戰(zhàn)未來(lái)的精神內(nèi)核和諧一致。而面對(duì)世紀(jì)交替、體制轉(zhuǎn)軌的企業(yè)發(fā)展重要階段，杉杉集團(tuán)不僅要整塑恒久彌新的品牌，而且要營(yíng)造涵義豐蘊(yùn)的企業(yè)文化，建立起經(jīng)營(yíng)集約化、市場(chǎng)國(guó)際化、資本社會(huì)化的現(xiàn)代化國(guó)際化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。正如總裁鄭永剛之論斷：“今天的杉杉已經(jīng)超越以品牌宣傳為第一要旨的階段，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)更重在企業(yè)形象”。

據(jù)此，杉杉集團(tuán)確立了“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來(lái)”的企業(yè)精神和“奉獻(xiàn)摯愛(ài)，瀟灑人間”的品牌宗旨；確立了“我們與世紀(jì)的早晨同行”這一對(duì)外訴求標(biāo)語(yǔ)。從而，從自身的品牌訴求出發(fā)，緊扣２１世紀(jì)“環(huán)保、生態(tài)平衡、綠化”的世界性主題，把杉杉品牌提升到與人類生存處境息息相關(guān)的高度，確定了杉杉企業(yè)及品牌在社會(huì)中的位置和宣傳定位。

杉杉集團(tuán)標(biāo)志以音譯“ShanShan”及象征中國(guó)特有杉樹“CHINAFIRS”作為設(shè)計(jì)題材，并將大自然的意蘊(yùn)融入設(shè)計(jì)，以“Ｓ”字體象征有如流水般生生不息，杉樹則有節(jié)節(jié)高升之意。

杉杉標(biāo)志色彩規(guī)劃采用自然沉穩(wěn)的青綠色與象征現(xiàn)代清新的水藍(lán)色搭配組合，視覺(jué)上令人耳目一新、生動(dòng)有力，象征杉杉集團(tuán)如青山綠水般永無(wú)止境。

結(jié)構(gòu)上以兩個(gè)Ｓ作陰陽(yáng)曲線之拓展變化，意謂杉杉集團(tuán)由單一西服邁向多元發(fā)展。而聳立挺拔的杉樹圖形，令人一眼即能聯(lián)想到杉杉從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的串聯(lián)，更象征集團(tuán)創(chuàng)新突破的成長(zhǎng)，以實(shí)現(xiàn)杉杉創(chuàng)中國(guó)一流世界名牌的企業(yè)目的。

并且，全面設(shè)計(jì)制訂了杉杉集團(tuán)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。