四、評估：ＣＩ之于杉杉

　　１、通過充分利用首都北京這一全國政治、文化、經(jīng)濟中心“居高聲遠”的獨特地位，較高的人文素質(zhì)及電視、廣播、報紙共１２８家新聞媒體的有力傳播，將杉杉集團從自身品牌訴求出發(fā)，投身“綠化環(huán)保”這一２１世紀(jì)重大主題的企業(yè)行為特征廣泛告之公眾，確立了杉杉在社會和公眾中的綠化環(huán)保代言人的地位，表現(xiàn)了杉杉企業(yè)現(xiàn)代、清新、富于社會責(zé)任感的優(yōu)美形象,極大地豐富了杉杉品牌的文化內(nèi)涵,提升了社會美譽。

　�。�、通過客觀、系統(tǒng)、科學(xué)的ＣＩ導(dǎo)入及深化推廣活動，促進了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的沿革和完善，使杉杉集團逐步建立起富于特質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營文化系統(tǒng)，并以此為依托，走上了有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)相結(jié)合的企業(yè)發(fā)展新路。據(jù)有關(guān)權(quán)威機構(gòu)評估，導(dǎo)入ＣＩ后，杉杉品牌的無形資產(chǎn)價值迅速升值，已達到２.２億元人民幣， 成為企業(yè)自身的又一筆巨大財富。

　�。�、導(dǎo)入ＣＩ，極大地提高了杉杉品牌的影響力和認(rèn)知度。據(jù)調(diào)查資料顯示，杉杉集團和品牌的認(rèn)知率，在華東和華中市場，已從１９９４年初的５０％上升至１９９５年末的９２％； 在華北和東北市場， 從１９９４年初的６％迅速上升至１９９５年末的２３％左右；使這兩大原本薄弱的市場得以迅速開辟，并輻射到更為廣泛的西北、西南等市場，從而使杉杉品牌作為全國性品牌的地位進一步確立。與此同時，杉杉集團的銷售額從１９９３年末的２.５４億元上升至１９９４年末的４.５億元和１９９５年末的８.４９億元，實現(xiàn)了持續(xù)跳躍式發(fā)展，體現(xiàn)了杉杉ＣＩ的巨大功效。

�。�、憑籍導(dǎo)入ＣＩ的擴張效力， 杉杉集團以服裝服飾為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)， 迅速向金融、期貨、證券、交通運輸、房地產(chǎn)和高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)拓展，目前已在全國建立分、子公司３８家，１９９６年預(yù)計可實現(xiàn)銷售收入１２億元，利稅１.８億元。ＣＩ的持續(xù)功效，使杉杉呈現(xiàn)了更加朝氣蓬勃、活力非凡的發(fā)展態(tài)勢。

　　５、杉杉集團的ＣＩ導(dǎo)入，創(chuàng)造了中國的ＣＩ，富于鮮明的民族特色，成為中國ＣＩ領(lǐng)域的范例。它標(biāo)志著中國企業(yè)對ＣＩ的理解和實踐達到了一個新高度。正如中國紡織總會會長吳文英同志之評述：“杉杉集團對ＣＩ的認(rèn)識最深刻，實踐最為深入、系統(tǒng)、科學(xué)，也最為成功。”１９９５年１０月２５日，　在北京舉行的“２１世紀(jì)亞洲企業(yè)經(jīng)營文化新設(shè)計”暨’９５北京國際ＣＩ大會上，來自亞洲各國各地區(qū)的ＣＩ專家薈萃北京。 作為與會的三家中國企業(yè)代表之一， 杉杉集團就ＣＩ導(dǎo)入與運作發(fā)表了演講，受到了與會各國各地區(qū)ＣＩ領(lǐng)域泰斗的贊賞和肯定。紐約全美平面設(shè)計藝術(shù)研究院院長、蘇黎世世界平面設(shè)計聯(lián)盟國際主席柯林弗貝期先生這樣評價杉杉之ＣＩ：“作為亞洲企業(yè)之新銳，在成功地完成了ＶＩ設(shè)計的同時，也體現(xiàn)了該領(lǐng)域的系統(tǒng)化、科學(xué)化的共同特性具有鮮明的ＢＩ個性特征，表現(xiàn)了亞洲企業(yè)在ＣＩ領(lǐng)域的獨創(chuàng)性和成熟性。”