問： 妳最早進入職場時，是否已經(jīng)決定走「創(chuàng)意」這條路？請問要怎樣進入廣告業(yè)？怎樣的人合適進廣告業(yè)？想從事創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)，是否一定要科班出身? 「商業(yè)文案」與「藝術(shù)寫作」之間怎麼平衡？

欣頻：如果你對「創(chuàng)意」的定義是一份工作、例如是廣告文案的話，我會回答：不是的，我不是一開始就決定要當(dāng)廣告文案的，我最早是希望當(dāng)作家，而且是詩人、或是旅遊作家，大學(xué)念廣告系是意外考上，本來打算念哲學(xué)系。

大三到臺灣的意識形態(tài)廣告公司實習(xí)，第一天臨時被交待要寫一篇中興百貨的文案，當(dāng)時從未寫過文案的我，利用很短的時間，迅速看完歷年中興百貨的廣告作品集、翻閱地圖查看中興百貨的位置，就這樣，在實習(xí)當(dāng)天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因為這一篇文案 註1 ，留下來擔(dān)任正式的文案工作。

大學(xué)畢業(yè)後，見報應(yīng)徵誠品書店文案，試寫了一篇＜誠品閱讀＞雜誌的形象文案 註2 ，後來通知我被錄取，但因為我不喜歡朝九晚五的工作，所以便擔(dān)任誠品書店與商場特約文案，至今長達十五年之久，大部份的作品都已集結(jié)在《廣告副作用》之中。

我進入「創(chuàng)意」這領(lǐng)域，可以說是很意外、也很有「創(chuàng)意」，現(xiàn)在回想起來，覺得自己是非常幸運的，初寫第一篇文案就被接受，順利進入當(dāng)時最心儀、創(chuàng)意獎常勝軍的意識形態(tài)廣告公司；在大四邊工作邊念書的那一年，接觸了中興百貨、裕隆汽車、黑松 ……等大客戶，近身見習(xí)一群當(dāng)年非常優(yōu)秀的廣告人，讓我在很短的時間之內(nèi)，從生手到熟練，讓喜歡寫詩的我，有了成功轉(zhuǎn)換成為廣告文案的寶貴機會。後來為誠品書店寫文案，與一群非常有理想的企劃人一起動腦工作，每天必須大量閱讀與吸收資訊，21-28歲成了我高速成長的黃金時期。

有趣的是，高中時喜歡寫詩的我，後來在 28歲出的第一本書，居然是廣告文案作品集《誠品副作用》，因為這本書的意外暢銷，順利開啟了之後的作家之路。很多人會在「工作」與「興趣」之間擺盪不定，但對我而言，寫文案與寫作都是我喜歡的------我用創(chuàng)作的心情來寫文案，用寫文案的精練筆法來寫書（例如：《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》 註3、《愛欲修道院》等），成了非常自然的循環(huán)互養(yǎng)系統(tǒng)。

對我而言，不需要考慮寫文案與寫書之間的「平衡」問題，因為我已經(jīng)把這兩部份融合得很好了。之前我曾向一個來採訪的媒體記者表示：「我沒辦法成為一個很出世的詩人、也沒辦法成為一個很入世的廣告人，但我在這之間找到了一條活路，在文案與文學(xué)之間，生出了自己擅長的風(fēng)格。

寫文案就是我的一條生存臍帶，讓我安心躲在創(chuàng)作的子宮裡，透過這條商業(yè)的臍帶與外界接觸、對話、謀生存。自從出版了《誠品副作用》之後，客戶若想要我這樣的廣告文案風(fēng)格，會主動來找我，我完全不需要去找案源，我也可以挑我喜歡的客戶，做我喜歡的案子，而且可以完全自由揮灑�！惯@也是我常對學(xué)生們說的，全'心'全' 意地做好你喜歡做的事，做到極致，資源自然流向你，不需要先擔(dān)憂經(jīng)濟的問題，這部份，在《創(chuàng)造金錢》（生命潛能出版），以及《推翻李欣頻的創(chuàng)意學(xué)》第四層：＜喜悅地身歷其境，就是心想事成的關(guān)鍵＞ 註4 中都有提到。

還記得我第一次找出版社談出書計劃時，我拿的是在報上發(fā)表過的旅遊文章，以及一疊我為誠品寫的文案，做為我的個人簡介，沒想到出版社主編希望出版我的誠品文案作品集，這就是《誠品副作用》意外誕生為我第一本書的初因，五年後又增版改為《廣告副作用》……整個過程有點誤打誤撞，但事後回想整個歷程，如果當(dāng)時我因為想當(dāng)作家而去念了文學(xué)院，可能就失去了到廣告公司，學(xué)習(xí)圖文視覺與廣告行銷的經(jīng)驗；如果我的第一本書是旅遊書，可能就不像現(xiàn)在寫的領(lǐng)域這麼廣：廣告、文學(xué)、美食、愛情、心靈、旅遊 ……《誠品副作用》成了我首次在臺灣出版界，定位自己文字風(fēng)格的書，這部份會在後續(xù)＜關(guān)於寫作與出版的14個問題＞中會詳細(xì)提到。

再回頭來看這個問題：「妳最早進入職場時，是否已經(jīng)決定走 " 創(chuàng)意" 這條路？」，以上的回答，是我在尚未寫《14堂人生創(chuàng)意課》、《推翻李欣頻的創(chuàng)意學(xué)》前會這樣回答的，但現(xiàn)在我不認(rèn)為「創(chuàng)意」是一種技巧，或是工作，而是一種生活態(tài)度，我在《推翻李欣頻的創(chuàng)意學(xué)》第八層提到：「一個真正的創(chuàng)意人，他絕不會有創(chuàng)意枯竭的時候，因為創(chuàng)意不是一種技巧，不是一種職業(yè)，而是一種生活態(tài)度：他可以在與自己獨處時，享受完全地自得其樂；與別人相處時，也能創(chuàng)造出很有趣的氛圍，他能與每個不同的人，創(chuàng)造出各異其趣的相處版本，只要和他在一起，就感覺很好玩，很豐盛，會一直想約他、與他見面-------創(chuàng)意若有目的，就是把每一天活得獨特且精彩，如此而已�！�

也就是說，「我一直想要突破現(xiàn)實框限，過一個自主、自由、自在」的人生態(tài)度，才是我選擇過一個「創(chuàng)意」生活的關(guān)鍵，這樣的生活，讓閱讀、寫作、寫文案、出國旅行、看電影與表演、演講開課 ……等各個面向都mix得完美，所以對我而言，我沒有「工作」的概念，只有「生活」的概念，我只想創(chuàng)造每天非凡的生命經(jīng)驗，這就是我對於「創(chuàng)意」的比較廣的定義。

所以創(chuàng)意是沒有科班不科班的問題，也不是進廣告圈才是有創(chuàng)意的人，怎麼進廣告圈、什麼人適合廣告圈，都是因人而異的。
 
 

註1：

中興百貨秋特賣' 我生平寫的第一篇文案(選自<廣告拜物教>,電子工業(yè)出版)

  秋 特 賣 前 的 十 面 埋伏 。

7： 10AM 　一批標(biāo)準(zhǔn)男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四千個噪音挑逗起清曉通體的慾望，

性感得要命。

8： 10AM 　八百個得流行敏感癥的先知們，在長安東路上固執(zhí)地向東疾走，稀有的時空消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方向。

9： 45AM 　主張低度消費倫理哲學(xué)的清教徒，則由和平東路向阿拉的方向靠去，所有的儀式控制得宜，只滲入極少數(shù)致命的狂野。

10： 59AM 　野夏前一分鐘飢渴計時，三個等待瘋狂採購的漂亮女子，正埋伏在五星級飯店門口饑渴計時，且堅決不邀請完美無瑕的男人。

11： 00AM 　徹夜暴飲酒精的人乍然驚醒，快感制約著高溫的復(fù)興北路，甚至有人感動得

痛哭起來。

註2：

  應(yīng)徵誠品文案所寫的：《誠品閱讀》雜誌形象廣告(選自<誠品副作用>,電子工業(yè)出版社)

閱 讀 者 的 群 像

       海明威閱讀海，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

       梵谷閱讀麥田，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背後乘涼。

       佛洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達潛意識的秘密通道。

       羅丹閱讀人體，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線。

       卡繆閱讀卡夫卡，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半。

       在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

註3： 在《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》這本旅遊書中，以「因為到處都是海，所以很好逃；到處都是島，所以很難找」來為希臘下一句slogan,大陸簡體字版預(yù)計2008年4月出版.

註4：《推翻李欣頻創(chuàng)意學(xué)》，方智出版。
轉(zhuǎn)載自《李欣頻問答錄之一：關(guān)于創(chuàng)意這件事》