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2012年重磅電視廣告前三甲
TOP 3挪威航空公司：爺爺的魔法
Widerøe Airlines, "Grandpa’s Magic Trick"
Agency: McCann, Oslo, Norway
Director: Marius Holst, 4½
真摯的感情永遠是廣告最好的表現手法，但如何做到不矯揉造作卻著實需要下一番功夫。
麥肯為挪威航空公司制作的這則“爺爺的魔法”廣告，以如詩的畫面、清爽的音樂，以及巧妙的構思，講述了一段溫馨的祖孫情。
今年我們看到許多航公公司的廣告，角度也各不相同，但這則廣告無疑是其中最能引發(fā)共鳴的一支。當人們被祖孫之間的溫情所感動時，也便順理成章的記住了這家航空公司的名字。
TOP 2 Nike的擦邊球
Nike, "Jogger"
Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.
Director: Lance Acord, Park Pictures
眾所周知，Nike并不是奧運會贊助商，但卻總是打出一記記精彩的擦邊球，帶來比贊助商更有靈魂的作品。
在這支由Wieden + Kennedy制作的奧運廣告中，沒有煽情的愛國情懷，也沒有爭分奪秒的競技賽場，這里只有一條廢棄的公路，一個穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的從遠處跑近。但就是這樣一支平淡無奇的廣告，卻在奧運會期間打動了很多人。他叫Nathan，12歲，來自于倫敦。他的偉大來源于永不停滯追尋夢想的步伐。
正如這支廣告的畫外音：“Greatness is no more unique to us than breathing. We’re all capable of it. All of us.”偉大不會比呼吸更特別。我們都能做到。每個人。非常Nike的精神。這種精神一直被很好的執(zhí)行到Nike的廣告中。
Top1衛(wèi)報：故事新說
The Guardian, "Three Little Pigs"
Agency: BBH, London
Director: RinganLedwidge, Rattling Stick
新聞從這里開始，新聞在這里終結。從新聞事件報道到真相調查披露，英國衛(wèi)報通過對“三只小豬”故事的現實重塑，展示了其強大的全媒體實力。
三只小豬本來是一個小豬戰(zhàn)勝大灰狼的通話故事，但英國衛(wèi)報卻將它變成一個社會事件進行報道。衛(wèi)報還制作了一段視頻追蹤新聞的發(fā)生發(fā)展。在這段視頻中，你能看到欺詐、構陷、民眾情緒的蔓延，而記錄這一切的正是用報紙、網站、Twitter等多種手段進行全方位報道的衛(wèi)報。
正如我們之前報道時所言，英國《衛(wèi)報》在整個騙保事件的報道中，始終站在全面，客觀，公正的角度進行追蹤，而民眾們也可以在各個開放的媒體平臺上對此進行評論，同時，隨著更多人的加入，民眾輿論也在引導著整個新聞事件的發(fā)展走向，而這也正是新媒體給我們帶來的最大變化。英國《衛(wèi)報》通過發(fā)布這樣一支超級微電影，也意在說明自己報道的深入，客觀，開放——無論新聞從哪里開始，從這里新聞可以終結，這是媒體們應該做的。
TOP 1 作品，實至名歸。
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