劉義資料
榮獲2010上海設(shè)計(jì)力量稱號(hào)
榮獲2011上海高端青年創(chuàng)意人才稱號(hào)

李寧-變無(wú)懼/型男志-免費(fèi)午餐/馬克華菲-創(chuàng)意馬達(dá)/伊萊克斯-貼心設(shè)計(jì)/特邀藝術(shù)家
斯巴迪克設(shè)計(jì)/ECUPS/ IDEACUP/ WOLIFE/ ARTLIU /領(lǐng)碩投資 / 合伙人
上海設(shè)計(jì)力量20人展 策展人
50 / 100新銳展聯(lián)合策展人

愛(ài)跨界的設(shè)計(jì)師:商業(yè)設(shè)計(jì)不僅是藝術(shù)更是生意
    
走進(jìn)志丹路上一棟并不起眼的辦公樓，里面卻是別有洞天。劉義就是這家斯巴迪克企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司的高級(jí)合伙人、首席品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)總監(jiān)，也是這家公司的創(chuàng)始人。自2004年成立以來(lái)，劉義也從一個(gè)設(shè)計(jì)界新手成長(zhǎng)為上海平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)軍人物，并成為唯一一個(gè)被提名為上海團(tuán)市委和市經(jīng)信黨委、市經(jīng)信委聯(lián)合主辦的2011年度"上海青年高端創(chuàng)意人才"的平面設(shè)計(jì)師。
1、揣著人才報(bào)騎車找工作 幾經(jīng)跳槽“牛犢”創(chuàng)業(yè)
    劉義小時(shí)候特別喜歡寫寫畫(huà)畫(huà)，從初中到大學(xué)都負(fù)責(zé)學(xué)校的黑板報(bào)，而且評(píng)比時(shí)都能夠得到名次，這讓他很受鼓舞。從那時(shí)起，他就特別鐘情于設(shè)計(jì)，他知道，自己對(duì)于色彩、版式、圖案這一類的東西特別有天賦。大學(xué)的時(shí)候他學(xué)的是建筑，但他心里仍然喜歡平面設(shè)計(jì)的工作。畢業(yè)的時(shí)候是1999年，懷著對(duì)設(shè)計(jì)的熱情，他來(lái)了上海。
    然而，入行遠(yuǎn)比他想像中困難。剛到上海的那陣子，他做的工作與設(shè)計(jì)完全不沾邊，“就是做工人，手工卷電纜。”劉義說(shuō)。每天下午四點(diǎn)半就下班了，他便利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)，一邊學(xué)，一邊繼續(xù)找工作。他還記得那些炎炎夏日，在上海被炙烤得滾燙的馬路上騎著單車找工作的情景。他的背包里總有一份《上海人才報(bào)》，上面寫著招聘求職的信息，也有他不變的一份夢(mèng)想。
    功夫不負(fù)有心人，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的學(xué)習(xí)和尋覓，他終于跳槽到一家制版公司，進(jìn)入了與印刷相關(guān)的行業(yè)，負(fù)責(zé)印前部分的工作，在這里，他為日后的平面設(shè)計(jì)工作打下了扎實(shí)的基本功底。然而，這畢竟是一份十分辛苦又機(jī)械化的工作，往往兩到三天才能休息一下，劉義知道，這里遠(yuǎn)不是自己想要停留的地方。后來(lái)，他又到一家小廣告公司工作過(guò)；再后來(lái)，他終于憑借一股天不怕地不怕的沖勁自己開(kāi)了公司。那已經(jīng)是2004年，距他來(lái)滬之初已過(guò)了整整五年。而那家當(dāng)時(shí)在窘迫中求生存的小公司，便是日后大有作為的斯巴迪克。
 
2、第一炮打響贏長(zhǎng)期客戶 從“蝸居”搬進(jìn)大空間
    用“窘迫”一詞形容初創(chuàng)時(shí)的斯巴迪克并不過(guò)分。當(dāng)時(shí)這家公司“寄居”在靈石路上的一幢居民樓里，辦公面積只有20多平方米，既是辦公空間，也是劉義的生活空間。所謂的“裝備”只有一臺(tái)電腦，甚至根本沒(méi)有客戶。交掉房租之后，劉義的生活費(fèi)已經(jīng)捉襟見(jiàn)肘。當(dāng)時(shí)的劉義可謂什么都缺，唯獨(dú)不缺自信，不缺勇氣。
    從某種意義上來(lái)講，劉義是幸運(yùn)的。因?yàn)樗�的第一個(gè)客戶就是一家規(guī)模不小的公司，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域是酒店?duì)I銷。劉義負(fù)責(zé)幫這家公司做平面設(shè)計(jì)，由于他所主張的簡(jiǎn)約風(fēng)格與對(duì)方的需求一拍即合，這第一單生意不但給他帶來(lái)了幾萬(wàn)元的收入，為他打下了最初的物質(zhì)基礎(chǔ)，也使他擁有了一個(gè)固定的客戶——那家公司在之后的幾年里一直與斯巴迪克保持良好的合作。不過(guò)，由于辦公環(huán)境實(shí)在太簡(jiǎn)陋，劉義從不好意思請(qǐng)客戶到自己辦公室來(lái)，情愿自己多跑跑腿，到對(duì)方的公司去改稿。
    就是在這樣艱難的環(huán)境中，斯巴迪克慢慢地成長(zhǎng)了。第一次“搬家”是從靈石路的民宅搬到西康路的寫字樓，終于有了60平方米以上的空間；后來(lái)又搬了四五次，終于在現(xiàn)在的地方安家落戶。“這里的層高很高，空間很大，”在辦公室里，劉義環(huán)顧四周，不無(wú)自豪地告訴記者，“我覺(jué)得這樣開(kāi)闊的環(huán)境更適合做創(chuàng)意的人。我們的公司從規(guī)模來(lái)說(shuō)，在上海的平面設(shè)計(jì)公司里也是首屈一指的。”除了傳統(tǒng)的辦公設(shè)施之外，劉義還在公司里設(shè)置了酒吧、茶室、圖書(shū)室等，讓員工能夠在壓力之余緩沖下自己緊繃的神經(jīng)，說(shuō)不定還能蹦出創(chuàng)意的火花呢。

 

3、在歷練中學(xué)會(huì)堅(jiān)持 找到自己的定位點(diǎn)
    入行十年來(lái)，劉義接觸過(guò)形形色色的客戶，其中有支持他的，有信任他的，也不乏態(tài)度刁蠻、甚至暗中竊取創(chuàng)意的。不過(guò)，劉義把這一切都看做是學(xué)習(xí)的過(guò)程，因?yàn)榭蛻魜?lái)自各個(gè)不同的行業(yè)，對(duì)他來(lái)說(shuō)，與他們接觸，能夠了解新的領(lǐng)域，豐富自己的視野，增加自己的閱歷和文化的積淀，讓自己逐漸強(qiáng)大起來(lái)。“設(shè)計(jì)是一個(gè)漫長(zhǎng)艱辛的過(guò)程，只有不斷地磨煉自己，在這個(gè)過(guò)程中找到自己的定位點(diǎn)和所擅長(zhǎng)之處，才能更好地提高自己。”劉義說(shuō)。
    令劉義驕傲的是，經(jīng)過(guò)這些年的磨煉，他拿出的創(chuàng)意已經(jīng)不再遭遇客戶的改稿。2007年，他還曾接到北京奧組委的邀請(qǐng)，設(shè)計(jì)2008奧林匹克美術(shù)大會(huì)會(huì)徽。他的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是設(shè)計(jì)之父靳埭強(qiáng)老師，“這無(wú)疑是一次與靳埭強(qiáng)老師的競(jìng)爭(zhēng)，由于時(shí)間緊迫，只有2周的創(chuàng)作時(shí)間，我們要了解項(xiàng)目的屬性，同時(shí)也要更多了解中國(guó)、北京、奧林匹克等一系列的問(wèn)題，一場(chǎng)場(chǎng)項(xiàng)目頭腦風(fēng)暴，一次次設(shè)計(jì)方案的內(nèi)部自我否定和修改，通過(guò)團(tuán)隊(duì)努力，使得我們的設(shè)計(jì)方案入選3件，最終有一件直接采用，這是值得歡喜的！”講起這個(gè)故事時(shí)，劉義很自豪。
    斯巴迪克的主要業(yè)務(wù)是為企業(yè)做整體形象設(shè)計(jì)。雖然人們常把設(shè)計(jì)歸入藝術(shù)的門類，但劉義很清楚，自己做的是商業(yè)設(shè)計(jì)，而商業(yè)設(shè)計(jì)本質(zhì)上就是生意，只有客戶賺到錢了，才能和自己有更多的合作，如果不站在市場(chǎng)和幫助客戶解決問(wèn)題上做設(shè)計(jì)，一切都是空談。“所以在創(chuàng)意中，它意味著設(shè)計(jì)面具下能夠洞悉一切的冷靜的眼睛！”
4、要做設(shè)計(jì)界的“跨界者” 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相結(jié)合
    其實(shí)，就像當(dāng)初白手起家時(shí)一樣，劉義一直是一個(gè)很有野心的人。在“跨界”之風(fēng)盛行的年代，他也想做一個(gè)設(shè)計(jì)界的“跨界者”。他不滿足于做一個(gè)設(shè)計(jì)師，他希望的是在設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上開(kāi)展多方面的事業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)者、高級(jí)商業(yè)合伙人，是劉義給自己找到的新空間。在劉義的辦公室里，放著許多別具一格的漂亮杯子，這就是他引以為豪的創(chuàng)意產(chǎn)品——ECUPS艾杯。有藝術(shù)、有創(chuàng)意、有趣味，是他賦予這些杯子的特點(diǎn)，而創(chuàng)意與電子商務(wù)的有機(jī)結(jié)合，是他所看好的一種新商業(yè)模式。劉義說(shuō)，自己對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)前景一直非�？春�。經(jīng)過(guò)一系列籌備工作，規(guī)劃產(chǎn)品線、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品風(fēng)格、商業(yè)模式、盈利模式、電子商務(wù)平臺(tái)、未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等，終于讓這個(gè)創(chuàng)意落了地。從目前的市場(chǎng)反饋情況來(lái)看，一切已經(jīng)步入良性發(fā)展的軌道之中。
    劉義始終相信自己有著商業(yè)規(guī)劃方面的天賦，況且，接觸了那么多的企業(yè)，大家的成功點(diǎn)都不同，但又有相通之處，這讓他悟到很多�，F(xiàn)在，他不僅僅是給客戶提供形象設(shè)計(jì)，更為越過(guò)設(shè)計(jì)師的職責(zé)范圍，為對(duì)方校正商業(yè)思路。“好幾次我都打擊了別人的信心，”劉義笑道，“我會(huì)告訴他們，你的商業(yè)模式有這樣那樣的問(wèn)題。”因?yàn)樗�說(shuō)得有理有據(jù)，往往讓對(duì)方十分信服。自己的合理建議使好些客戶避免了沖動(dòng)投資，劉義為此感到高興。
    “我是一個(gè)設(shè)計(jì)師，不過(guò)，是一個(gè)管得很多的設(shè)計(jì)師。”劉義這樣形容自己。對(duì)于未來(lái)，他始終滿懷希望。“我要做上市公司。”在采訪過(guò)程中，劉義自信地告訴記者。