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金鼠標(biāo)大賽說明會(huì)近日舉辦

時(shí)間：2012-12-18 13:30:44 來源：上海印刷
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12月8日，“創(chuàng)意傳播管理沙龍暨第四屆金鼠標(biāo)•網(wǎng)絡(luò)營銷大賽參賽說明會(huì)”在北京舉辦，會(huì)上，CMI校園營銷研究院院長、北京大學(xué)傳播學(xué)博士沈虹老師、Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士分別就前沿的創(chuàng)意傳播管理理論及工具進(jìn)行了深度解析。金鼠標(biāo)•網(wǎng)絡(luò)營銷大賽執(zhí)行主席方立軍先生詳細(xì)介紹了第四屆大賽參賽規(guī)則有哪些變化、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置會(huì)如何變動(dòng)，以及2013年金鼠標(biāo)高峰論壇暨頒獎(jiǎng)盛典的規(guī)劃。
 
創(chuàng)意傳播管理是當(dāng)前營銷界備受關(guān)注的前沿理論，倡導(dǎo)與生活者共同不斷創(chuàng)造和積累有關(guān)產(chǎn)品和品牌的有影響力的、積極的內(nèi)容。據(jù)沈虹老師介紹，品牌的協(xié)同創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)來臨，在數(shù)字傳播時(shí)代，數(shù)字生活者在認(rèn)同品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，開始有取舍有差異地參與品牌建構(gòu)的各種傳播活動(dòng)，不僅關(guān)注、分享，而且參與、創(chuàng)造品牌，形成品牌與消費(fèi)者之間類似博弈的協(xié)商認(rèn)同關(guān)系的過程。

北京大學(xué)沈虹老師解析最前沿的營銷理論：創(chuàng)意傳播管理
“溝通元”作為“協(xié)同創(chuàng)意”的起點(diǎn)，不同于廣告創(chuàng)意，溝通元將創(chuàng)意概念與創(chuàng)意執(zhí)行有機(jī)地結(jié)合在一起，其目的在于將品牌文化基因適配數(shù)字生活者的文化基因，充分調(diào)動(dòng)他們的興趣，讓他們參與品牌的協(xié)同創(chuàng)意。
 
沈虹老師指出，在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，讓品牌“溝通元”與數(shù)字生活者達(dá)成了某種共識(shí)，形成創(chuàng)意價(jià)值層面的共同性，成為品牌“協(xié)同創(chuàng)意”關(guān)鍵，而后再次挖掘傳播策略方向，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)的傳播管理系統(tǒng)，是品牌繼續(xù)發(fā)展的保證這是一條通向建立完善的品牌形象的大路。
 
Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士通過四個(gè)案例的演示，生動(dòng)的展現(xiàn)了國內(nèi)首套基于創(chuàng)意傳播管理理念研發(fā)的社會(huì)化商業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)（Social Plus）洞察消費(fèi)者、匹配溝通元、激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意、優(yōu)化傳播效果的全過程。

Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士展示社會(huì)化商業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)
微博白酒消費(fèi)者洞察從飲用情境、消費(fèi)趨勢等兩方面分析了微博白酒飲用人群與傳統(tǒng)人群的不同。一些關(guān)鍵的信息，如女性消費(fèi)群體比例上升達(dá)33%；白酒逐漸盛行夜店/KTV，人生“初白”多發(fā)生在生命轉(zhuǎn)折點(diǎn)等為白酒企業(yè)開展微博營銷，洞察消費(fèi)者需求提供很好的數(shù)據(jù)依據(jù)。
 
流行文化是溝通元的重要構(gòu)面，然而并不是每一個(gè)熱點(diǎn)都適合追隨，從眾可能起到完全相反的作用。Socialplus通過流行文化分析幫助企業(yè)選擇與自己品牌調(diào)性相契合的流行文化，正確匹配溝通元，同時(shí)也幫助企業(yè)從消費(fèi)者原生態(tài)故事中激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意。最后socialplus通過對傳播活動(dòng)的監(jiān)測與評估不斷審視和調(diào)整傳播活動(dòng)，優(yōu)化傳播效果，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播“溝通—監(jiān)測—評估—優(yōu)化—溝通”的正循環(huán)過程。
 
作為全新的傳播理論，創(chuàng)意傳播管理正在掀起數(shù)字時(shí)代的營銷革命，依托此理論發(fā)布的創(chuàng)意傳播管理工具成為企業(yè)/品牌洞悉數(shù)字時(shí)代、制勝傳播戰(zhàn)爭的利器。已于11月上旬啟動(dòng)的第四屆金鼠標(biāo)•網(wǎng)絡(luò)營銷大賽自創(chuàng)辦以來便設(shè)有“創(chuàng)意傳播類”獎(jiǎng)項(xiàng)，是國內(nèi)首個(gè)設(shè)有此類獎(jiǎng)項(xiàng)的營銷大賽，金鼠標(biāo)致力于尋找實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意傳播最大化的經(jīng)典案例，為創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式提供最具價(jià)值意義的參考。
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