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2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)5大預(yù)測

時間：2012-12-18 13:41:49 來源：上海印刷
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 社會化視頻廣告公司JunGroup的首席執(zhí)行官米切爾•雷奇古特（Mitchell Reichgut）近日撰文，對2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)作出了5大預(yù)測。文章內(nèi)容如下：
 
在2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場，各大公司將需要適應(yīng)越來越多的受過良好教育且越來越自主的消費者。多種顯示屏以基于應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)趨勢意味著流暢性越來越重要，另外，用戶也將要求更多自由，以便能夠看到?jīng)]有廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。明年，廣告主們需要尊重和適應(yīng)他們的客戶需求，一旦如此，這些廣告主就算是取得了最多的成功。從多個方面來講，這種現(xiàn)象都堪稱是一次巨大的變化。

配圖來自騰訊科技

以下就是對2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)的5大預(yù)測：
 
1. 廣告主網(wǎng)站的興起
 在過去的幾年中，大多數(shù)廣告主都已經(jīng)經(jīng)歷了社交媒體，如今他們已經(jīng)發(fā)展到了一種高度，在這種高度下，他們預(yù)計將會得到更多切實的回報。今年初，我們曾發(fā)布了一份報告，該報告顯示廣告主都希望能夠?qū)⒘髁恳氲剿麄冏约旱木W(wǎng)站上，而不是Facebook。隨著品牌廣告商使用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的方式越來越熟練，廣告主從通過社交媒體通過社交媒體創(chuàng)造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造投資回報的現(xiàn)象也將在2013年進(jìn)一步增加。另外，消費者也將直接登錄品牌網(wǎng)站，以便更好地了解這家公司，尋找商店、下載優(yōu)惠劵或者購買某件商品。
 2. 越大越好：內(nèi)容較長的廣告將會增加
 盡管廣告行業(yè)中傳統(tǒng)的理念是內(nèi)容越短越好，但如今，數(shù)字卻給出了迥然不同的答案。近期的證據(jù)表明，更好的定制化廣告和形式更加多樣化的廣告更能夠讓廣告主獲得成功，時長可以達(dá)到15秒或30秒。由于廣告主越來越傾向于那些具有回報性質(zhì)的選擇性廣告，因此，2013年預(yù)計將會出現(xiàn)越來越多內(nèi)容較長的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。
 3. 對原生廣告的爭論將會異常激烈
 所謂的“原生（native）視頻廣告”就是指那些看上去好像是編輯的或娛樂內(nèi)容的廣告，此種廣告今年一直是爭議的熱點，這種廣告最初曾在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有著較好的發(fā)展，但之后卻受到了一些冷遇。近期的一項調(diào)查顯示，約86%觀眾認(rèn)為這種廣告有著很大的誤導(dǎo)性。另外，還有85%的觀眾認(rèn)為，這類廣告對他們的品牌滲透力可能會產(chǎn)生負(fù)面影響或者毫無積極影響。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主獲得了更多的經(jīng)驗，他們對什么樣的內(nèi)容才會起到有效作用的認(rèn)知也發(fā)生了變化。業(yè)界預(yù)測認(rèn)為，那種以顯示廣告為主的業(yè)務(wù)將讓位于那種更能讓觀眾參與和在觀看后產(chǎn)生共鳴的廣告。當(dāng)然，并非所有人都能認(rèn)同這種變化，因此，對原生廣告的爭議將會持續(xù)到明年。
 4. 前插播廣告難以在移動領(lǐng)域獲得機(jī)遇
 去年，由于一些行業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)，前插播廣告（Pre-roll ads）在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場上因此維持了很長時間。在即將來臨的這一年中，這種趨勢將會在新興的移動市場中發(fā)生變化。在移動環(huán)境下，用戶插播內(nèi)容不大愿意容忍，因為這會占用用戶此前的寬帶而且還要耗費用戶很長的下載時間。那種可以讓消費者選擇的廣告將會得到更多的尊重，因而也有可能會更加吸引流量，從而提升創(chuàng)收的機(jī)會。因為這些原因，業(yè)界預(yù)測稱，前插播廣告在移動領(lǐng)域的的影響力將會下降，而那種基于回報的選擇性廣告則將迎來發(fā)的良機(jī)。
 5. 廣告主將看重“非英語”用戶
 去年，拉美裔人成為了美國最大的少數(shù)族人群，主流媒體也開始給予更多的關(guān)注。CNN近期宣布了一項計劃，以此吸引雙語觀眾。CNN通過播放西班牙語節(jié)目，吸引這些拉美裔觀眾，從而以此創(chuàng)造廣告收入。隨著視頻廣告主也在多種平臺上提升能力以瞄準(zhǔn)更多相關(guān)的觀眾，例如西班牙語的觀眾以及其它少數(shù)族人群，那么這些非英語的少數(shù)族人群也將成為來年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告關(guān)注的重點。
 
總而言之，未來的一年將會看到網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)生較大變化，包括個體觀眾觀看內(nèi)容的方式、廣告主向觀眾發(fā)布廣告的方式以及觀眾的反應(yīng)方式等都將會發(fā)生變化。
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