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廣告人應(yīng)讀的60本書
廣告人應(yīng)讀的60本書
1. 創(chuàng)意
作者 : (美)詹姆斯•韋伯•揚(yáng)
出版社 : 中國海關(guān)出版社
評(píng)語 : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。
本人評(píng)語:沒看過!
2. 喬治•路易斯大創(chuàng)意
作者 : (美)皮茨/(美)路易斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評(píng)語 : “我這一生總聽別人說:‘喬治,要小心。’但干我們這行,‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治,管他的,就去做吧!'會(huì)讓我感覺更好些,我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這句話,因?yàn)槲覀兪潜还蛠韱酒鹈绹�,而非麻醉美國的�?rdquo;
本人評(píng)語:國情不同,眾位AE不要被迷惑了!國內(nèi)就叫做《蔚藍(lán)詭計(jì)》
3. 一個(gè)廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)•奧格威
出版社 : 中國物價(jià)出版社
評(píng)語 : 奧格威的每一本書都值得細(xì)品,包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》,以及《奧格威自傳》,盡管有為奧美做廣告之嫌
本人評(píng)語:真的很一般!
4. 奧格威談廣告
作者 : 大衛(wèi).奧格威
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
本人評(píng)語:看了電子版的,很水!
5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集
作者 : (美)奧格威
出版社 : 三聯(lián)書店
本人評(píng)語:沒看過。
6. 定位
作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特勞特
出版社 : 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
評(píng)語 : 平生不識(shí)定位論,做遍廣告也枉然。《定位》《新定位》《營銷戰(zhàn)》定位是第一位的,它從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理,建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。定位之后,才會(huì)有營銷管理、品牌管理、整合傳播
本人評(píng)語:國內(nèi)引進(jìn)的,翻譯巨差無比。還是推薦《22條商規(guī)》。
7. 22條商規(guī)
作者 : (美)里斯/(美)特勞特
出版社 : 山西人民出版社
本人評(píng)語:營銷人必看!
8. 與眾不同
作者 : (美)特勞特
出版社 : 華夏出版社
本人評(píng)語:沒看過,因?yàn)楹颓懊鎯杀咀髡呦嗤烙?jì)還是講定位!
9. 我的廣告生涯&科學(xué)的廣告
作者 : (美)霍普金斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評(píng)語 : 書名科學(xué)的廣告,但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)?霍普金斯說,廣告是人性。
本人評(píng)語:廣告生涯很棒,廣告人必看!
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
評(píng)語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦
本人評(píng)語:國內(nèi)買不到!
11. 小強(qiáng)廣告100招
作者 : 林永強(qiáng)
出版社 : 中信出版社
評(píng)語 : 創(chuàng)意學(xué)4A,策略學(xué)定位
本人評(píng)語:正在看,但是和美國廣告人還是有差距.
12. 如何做創(chuàng)意
作者 : (美)勞倫斯•明斯基(美)埃米莉•桑頓•卡沃
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評(píng)語 : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗(yàn)
本人評(píng)語:沒看過
13. 文案發(fā)燒
作者 : (美)蘇立文
出版社 : 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
評(píng)語 : 非常中肯的一本書
本人評(píng)語:中規(guī)中矩,沒有驚喜
14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
作者 : 英國D&AD協(xié)會(huì)
出版社 : 滾石文化股份有限公司
評(píng)語 : 文案圣經(jīng)
本人評(píng)語:銅版紙,廣告全彩,案例眾多,文案全部有中文譯文(不懂a(chǎn)bc的有福了),物超所值!
15. 廣告文案寫作
作者 : (美)菲利普•沃德•博頓
出版社 : 世界知識(shí)出版社
評(píng)語 : 廣告文案集大成之作
本人評(píng)語:沒看過!
16. 廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)
作者 : [美]布魯斯•本丁格爾
出版社 : 中國傳媒大學(xué)出版社
本人評(píng)語:好書!付方法訓(xùn)練!絕對(duì)專業(yè)教材,適合初中高各級(jí)水平。
17. 增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
評(píng)語 : 國內(nèi)那本好像是假的
本人評(píng)語:沒看過,但是這本書很老。
18. 十四堂人生創(chuàng)意課
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 我深為認(rèn)同英揚(yáng)ECD鄭大明的一句話:看更多,想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟,開挖你生命的寶藏,這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。
本人評(píng)語:很不喜歡,李欣頻就是玩小資的,出了臺(tái)灣就無立足之地了。
19. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ
作者 : 李欣頻
出版社 : 廣西科學(xué)技術(shù)出版社
本人評(píng)語:很不喜歡,理由同上。
20. 演說之禪——職場必知的幻燈片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 賣稿同樣重要。
本人評(píng)語:沒看過,但是展示非常重要。
21. 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山東人民出版社
評(píng)語 : 通向信息之美的三條路徑:清晰、原創(chuàng)、笑容
本人評(píng)語:沒看過
22. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)
作者 : (美)德魯克(Drucker,P.F.)
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求,企業(yè)的戰(zhàn)略,理解企業(yè)家的思維方式。
本人評(píng)語:沒看過
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得•德魯克
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 想做好廣告,就要懂人,理解人。廣告是為客戶服務(wù)的,所以要懂管理,知道企業(yè)的運(yùn)作方式,而管理歸根到底也是人學(xué)。
本人評(píng)語:沒看過,據(jù)說這是管理者的圣經(jīng)
24. 競爭論
作者 : 邁克爾•波特
出版社 : 中信出版社
評(píng)語 : 還有波特的《競爭優(yōu)勢(shì)》《國家競爭優(yōu)勢(shì)》,我還沒讀完,不做評(píng)論。
本人評(píng)語:營銷人必看!經(jīng)典中的經(jīng)典!
25. 科特勒市場營銷教程(第6版)
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 華夏出版社
評(píng)語 : 廣告和營銷是兩碼事,遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業(yè)的角度看管理,廣告是站在消費(fèi)者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的,要記住廣告的目的是銷售。 版本太多,隨便挑一個(gè)看吧。
本人評(píng)語:翻了翻,概念比較陳舊,不用看
26. 品牌領(lǐng)導(dǎo)
作者 : [美] 大衛(wèi)•A. 艾克/愛里克•喬瑟米賽勒
出版社 : 新華出版社
評(píng)語 : 這是一個(gè)言必稱品牌的年代。《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》
本人評(píng)語:沒看過
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奧米•克萊恩
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評(píng)語 : 品牌是什么?品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔術(shù),品牌是幻覺,品牌是毒藥,品牌既是一切,又什么都不是。做廣告,一定要對(duì)品牌有清醒的認(rèn)識(shí)。
本人評(píng)語:這個(gè)出發(fā)點(diǎn)很奇怪,可以作為消遣
28. 整合行銷傳播
作者 : [美] 唐•舒爾茨 等
出版社 : 中國物價(jià)出版社
評(píng)語 : 這是一個(gè)言必稱整合的年代�!度蛘闲袖N傳播》《整合營銷傳播:創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》
本人評(píng)語:沒看過,但是整合行銷沒有必要去讀書,現(xiàn)成的案例一大把,做做案例分析吧
29. 麥克盧漢精粹
作者 : [加] 埃里克•麥克盧漢/弗蘭克•秦格龍 編
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評(píng)語 : 傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)�;蛘哒f廣告的本質(zhì)是傳播(但越來越發(fā)展為溝通),目的是銷售,形式是藝術(shù)。
本人評(píng)語:沒看過
30. 消費(fèi)社會(huì)
作者 : [法] 讓•波德里亞
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評(píng)語 : 廣告就是恐嚇消費(fèi)者去買一些他們根本不需要的東西。消費(fèi)就是我們這個(gè)時(shí)代的哲學(xué),消費(fèi)是態(tài)度、消費(fèi)是個(gè)性、消費(fèi)是炫耀、消費(fèi)是享樂、消費(fèi)是發(fā)泄、消費(fèi)是證明自己獨(dú)特存在的最好方式
本人評(píng)語:沒看過
31. 動(dòng)機(jī)與人格
作者 : [美] 馬斯洛
出版社 : 華夏出版社
評(píng)語 : 馬斯洛的需求層次無人不知,與《烏合之眾》一本指向個(gè)體心理,一本指向群體心理。
本人評(píng)語:知道需求層次論就行了,這么專業(yè)的書有必要去學(xué)么?
32. 烏合之眾
作者 : [法] 古斯塔夫•勒龐
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評(píng)語 : 評(píng)語 : 研究群體心理和群體行為不可不讀,可參考閱讀《群氓的時(shí)代》
本人評(píng)語:沒看過,看了看簡介,覺得是一家之言
33. 小預(yù)算大廣告-中小企業(yè)如何做廣告促銷和公關(guān)
作者 : (美)塞斯亞.S.史密斯
出版社 : 新華出版社
本人評(píng)語:沒看過,但是看題目,應(yīng)該是包裝過得
34. 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌
作者 : (美)阿克
出版社 : 中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
本人評(píng)語:沒看過
35. 管理品牌資產(chǎn)
作者 : (美)阿克
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
本人評(píng)語:沒看過,這個(gè)題目太深了!
36. 品牌組合戰(zhàn)略
作者 : (美)阿克
出版社 : 中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
本人評(píng)語:沒看過
37. 競爭優(yōu)勢(shì)
作者 : (美)波特
出版社 : 華夏出版社
本人評(píng)語:營銷人必看!經(jīng)典中的經(jīng)典!
38. 競爭戰(zhàn)略
作者 : (美)邁克爾•波特
出版社 : 華夏出版社
本人評(píng)語:這本空洞了一點(diǎn),看前兩本就夠了
39. 品牌成功鏈:成功品牌的成長規(guī)律
作者 : 丁邦清
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 一日三省,經(jīng)年而廣。
本人評(píng)語:沒看過
40. 創(chuàng)意商機(jī)
作者 : 馮曉東
出版社 : 知識(shí)出版社
評(píng)語 : 來自靈智精實(shí)的實(shí)操理論。CBI、proS、p1讓人眼前一亮,what?why?how?
本人評(píng)語:沒看過
41. 小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典
作者 : 豐信東
出版社 : 中國青年出版社
評(píng)語 : 文字最底層;漢語最前沿;深入中國廣告風(fēng)土第一課;史上惟一漢語角度廣告實(shí)操工具。
本人評(píng)語:沒看過,非常想看
42. 誠品副作用
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 誠品書店、中興百貨已經(jīng)成了一種文體,在廣告的漢語語境下具有重要意義,但基本上已經(jīng)過時(shí)了,要是看完你還在模仿,那你就算了吧,
本人評(píng)語:最煩李欣頻
43. 葉茂中策劃.上卷•做(附DVD光盤一張)
作者 : 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 本土的廣告,講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論,不是所謂的創(chuàng)意、靈感,而是老祖宗傳承了幾千年的謀略,是“計(jì)”。
本人評(píng)語:可以看看,不過你可別當(dāng)真
44. 智威湯遜的智——龍媒廣告選書
作者 : 唐銳濤/勞雙恩
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 挾老美理論的智,揚(yáng)4A精英的威。到本土還是換湯不換藥,那就是遜。可謂不智。
本人評(píng)語:沒看過
45. 怎樣創(chuàng)作廣告
作者 : 湯姆.狄龍(美)/等
出版社 : 中國友誼出版公司
評(píng)語 : 友誼系列灰皮書,懷念這些伴著我們成長的經(jīng)典廣告書,理論是灰色的,生命之樹常青
本人評(píng)語:沒看過
46. 蔚藍(lán)詭計(jì)
作者 : (美)喬治•路易斯(George Lois)/(美)比爾•匹茲(Bill Pitts)
出版社 : 海南出版社
評(píng)語 : 緬懷下老版
本人評(píng)語:這就是《喬治•路易斯大創(chuàng)意》,重了
47. 拉斯克的廣告歷程
作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)
出版社 : 新華出版社
評(píng)語 : 奧格威開列的的廣告人必讀書之一,還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實(shí)》
本人評(píng)語:沒看過
48. 廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招
作者 : 詹姆士.韋伯.揚(yáng)
出版社 : 內(nèi)蒙古人民出版社
評(píng)語 : 在揚(yáng)的日記中,廣告栩栩如生
本人評(píng)語:沒看過
49. 關(guān)于創(chuàng)意我有意見
作者 : 黃文博
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評(píng)語 : 試圖分門別類梳理創(chuàng)意的方法,非常好,我正在用。
本人評(píng)語:沒看過
50. 關(guān)于策略我有看法
作者 : 黃文博
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
本人評(píng)語:沒看過
51. 孫大偉的異想世界
作者 : 孫大偉
出版社 : 中國物價(jià)出版社
評(píng)語 : 國內(nèi)眾多業(yè)界牛人的書以這本和《關(guān)于創(chuàng)意我有意見》最上,其他就不列了,諸如:詹宏志:創(chuàng)意人、林俊明:廣告癡人說夢(mèng)話、張樂山:廣告武林秘笈、老莫煲湯
本人評(píng)語:沒看過
52. 少數(shù)派廣告
作者 : 王錚
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 科學(xué)的進(jìn)步來自于質(zhì)疑,廣告也是。孟子說盡信書不如無書,盡信大師也一樣。
本人評(píng)語:沒看過
53. 榜上客-全球二十八位頂極華文創(chuàng)意人談廣告
作者 : 龍吟榜
出版社 : 中國物價(jià)出版社
本人評(píng)語:沒看過
54. 蔚藍(lán)智慧
作者 : 盧泰宏/何佳訊
出版社 : 羊城晚報(bào)出版社
評(píng)語 : 讀解十大跨國廣告公司
本人評(píng)語:沒看過
55. 方法:國際著名廣告公司操作工具
作者 : 文武文
出版社 : 線裝書局
評(píng)語 : 方法:國際著名廣告公司操作工具
本人評(píng)語:沒看過
56. 廣告的藝術(shù)
作者 : 喬治.路易斯
出版社 : 海南出版社
評(píng)語 : 作為一個(gè)藝術(shù)總監(jiān),不會(huì)只有廣告限制你,不過這本書太tm大了,不方便,家里都沒地放
本人評(píng)語:沒看過,此作者就是《蔚藍(lán)詭計(jì)》的作者
57. 洞人心弦
作者 : (美)杜森伯里
出版社 : 上海遠(yuǎn)東
本人評(píng)語:BBDO一位牛人寫的,必看!他講述的洞察讓所有營銷人為之心動(dòng)。
58. 泛廣告時(shí)代的幻象
作者 : 陳小云
出版社 : 復(fù)旦大學(xué)出版社
本人評(píng)語:沒看過
59. 佐藤可士和的超整理術(shù)
作者 : [日] 佐藤可士和
出版社 : 江蘇美術(shù)出版社
本人評(píng)語:沒看過,看了簡介是方法論的東西,小日本就愛總結(jié)這些
60. 賴聲川的創(chuàng)意學(xué)
作者 : 賴聲川
出版社 : 中信出版社
本人評(píng)語:沒看過,賴聲川是誰?他的創(chuàng)意學(xué)?口氣好大!
1. 創(chuàng)意
作者 : (美)詹姆斯•韋伯•揚(yáng)
出版社 : 中國海關(guān)出版社
評(píng)語 : 廣告的核心是創(chuàng)意。這本書抓住了它。
本人評(píng)語:沒看過!
2. 喬治•路易斯大創(chuàng)意
作者 : (美)皮茨/(美)路易斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評(píng)語 : “我這一生總聽別人說:‘喬治,要小心。’但干我們這行,‘小心'正是與制作令人無法看見的廣告同義。‘喬治,管他的,就去做吧!'會(huì)讓我感覺更好些,我經(jīng)常強(qiáng)調(diào)這句話,因?yàn)槲覀兪潜还蛠韱酒鹈绹�,而非麻醉美國的�?rdquo;
本人評(píng)語:國情不同,眾位AE不要被迷惑了!國內(nèi)就叫做《蔚藍(lán)詭計(jì)》
3. 一個(gè)廣告人的自白(精) 作者 : 大衛(wèi)•奧格威
出版社 : 中國物價(jià)出版社
評(píng)語 : 奧格威的每一本書都值得細(xì)品,包括《未公諸于世的選集》《奧格威談廣告》,以及《奧格威自傳》,盡管有為奧美做廣告之嫌
本人評(píng)語:真的很一般!
4. 奧格威談廣告
作者 : 大衛(wèi).奧格威
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
本人評(píng)語:看了電子版的,很水!
5. 廣告大師奧格威:未公諸于世的選集
作者 : (美)奧格威
出版社 : 三聯(lián)書店
本人評(píng)語:沒看過。
6. 定位
作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特勞特
出版社 : 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
評(píng)語 : 平生不識(shí)定位論,做遍廣告也枉然。《定位》《新定位》《營銷戰(zhàn)》定位是第一位的,它從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理,建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。定位之后,才會(huì)有營銷管理、品牌管理、整合傳播
本人評(píng)語:國內(nèi)引進(jìn)的,翻譯巨差無比。還是推薦《22條商規(guī)》。
7. 22條商規(guī)
作者 : (美)里斯/(美)特勞特
出版社 : 山西人民出版社
本人評(píng)語:營銷人必看!
8. 與眾不同
作者 : (美)特勞特
出版社 : 華夏出版社
本人評(píng)語:沒看過,因?yàn)楹颓懊鎯杀咀髡呦嗤烙?jì)還是講定位!
9. 我的廣告生涯&科學(xué)的廣告
作者 : (美)霍普金斯
出版社 : 中國人民大學(xué)出版社
評(píng)語 : 書名科學(xué)的廣告,但廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)?霍普金斯說,廣告是人性。
本人評(píng)語:廣告生涯很棒,廣告人必看!
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
評(píng)語 : 這是我看過的最好的作品集。它證明了一件事——廣告是一種天賦
本人評(píng)語:國內(nèi)買不到!
11. 小強(qiáng)廣告100招
作者 : 林永強(qiáng)
出版社 : 中信出版社
評(píng)語 : 創(chuàng)意學(xué)4A,策略學(xué)定位
本人評(píng)語:正在看,但是和美國廣告人還是有差距.
12. 如何做創(chuàng)意
作者 : (美)勞倫斯•明斯基(美)埃米莉•桑頓•卡沃
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評(píng)語 : 匯集了眾多大師的理念的經(jīng)驗(yàn)
本人評(píng)語:沒看過
13. 文案發(fā)燒
作者 : (美)蘇立文
出版社 : 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
評(píng)語 : 非常中肯的一本書
本人評(píng)語:中規(guī)中矩,沒有驚喜
14. The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道
作者 : 英國D&AD協(xié)會(huì)
出版社 : 滾石文化股份有限公司
評(píng)語 : 文案圣經(jīng)
本人評(píng)語:銅版紙,廣告全彩,案例眾多,文案全部有中文譯文(不懂a(chǎn)bc的有福了),物超所值!
15. 廣告文案寫作
作者 : (美)菲利普•沃德•博頓
出版社 : 世界知識(shí)出版社
評(píng)語 : 廣告文案集大成之作
本人評(píng)語:沒看過!
16. 廣告文案訓(xùn)練手冊(cè)
作者 : [美]布魯斯•本丁格爾
出版社 : 中國傳媒大學(xué)出版社
本人評(píng)語:好書!付方法訓(xùn)練!絕對(duì)專業(yè)教材,適合初中高各級(jí)水平。
17. 增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
評(píng)語 : 國內(nèi)那本好像是假的
本人評(píng)語:沒看過,但是這本書很老。
18. 十四堂人生創(chuàng)意課
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 我深為認(rèn)同英揚(yáng)ECD鄭大明的一句話:看更多,想更多。讀萬卷書、行萬里路、看萬張碟,開挖你生命的寶藏,這就是讓人生富有創(chuàng)意的路徑。
本人評(píng)語:很不喜歡,李欣頻就是玩小資的,出了臺(tái)灣就無立足之地了。
19. 十四堂人生創(chuàng)意課Ⅱ
作者 : 李欣頻
出版社 : 廣西科學(xué)技術(shù)出版社
本人評(píng)語:很不喜歡,理由同上。
20. 演說之禪——職場必知的幻燈片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加爾.雷納德)
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 賣稿同樣重要。
本人評(píng)語:沒看過,但是展示非常重要。
21. 設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山東人民出版社
評(píng)語 : 通向信息之美的三條路徑:清晰、原創(chuàng)、笑容
本人評(píng)語:沒看過
22. 公司的概念(德魯克管理經(jīng)典)
作者 : (美)德魯克(Drucker,P.F.)
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 站在企業(yè)的角度去思考企業(yè)的需求,企業(yè)的戰(zhàn)略,理解企業(yè)家的思維方式。
本人評(píng)語:沒看過
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得•德魯克
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 想做好廣告,就要懂人,理解人。廣告是為客戶服務(wù)的,所以要懂管理,知道企業(yè)的運(yùn)作方式,而管理歸根到底也是人學(xué)。
本人評(píng)語:沒看過,據(jù)說這是管理者的圣經(jīng)
24. 競爭論
作者 : 邁克爾•波特
出版社 : 中信出版社
評(píng)語 : 還有波特的《競爭優(yōu)勢(shì)》《國家競爭優(yōu)勢(shì)》,我還沒讀完,不做評(píng)論。
本人評(píng)語:營銷人必看!經(jīng)典中的經(jīng)典!
25. 科特勒市場營銷教程(第6版)
作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎
出版社 : 華夏出版社
評(píng)語 : 廣告和營銷是兩碼事,遺憾的是至今仍然有很多人把廣告作為營銷的子部分。須知營銷是站在企業(yè)的角度看管理,廣告是站在消費(fèi)者的角度看溝通。但廣告與營銷是密不可分的,要記住廣告的目的是銷售。 版本太多,隨便挑一個(gè)看吧。
本人評(píng)語:翻了翻,概念比較陳舊,不用看
26. 品牌領(lǐng)導(dǎo)
作者 : [美] 大衛(wèi)•A. 艾克/愛里克•喬瑟米賽勒
出版社 : 新華出版社
評(píng)語 : 這是一個(gè)言必稱品牌的年代。《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》《管理品牌資產(chǎn)》《品牌組合戰(zhàn)略》
本人評(píng)語:沒看過
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奧米•克萊恩
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評(píng)語 : 品牌是什么?品牌是信仰,品牌是宗教,品牌是魔術(shù),品牌是幻覺,品牌是毒藥,品牌既是一切,又什么都不是。做廣告,一定要對(duì)品牌有清醒的認(rèn)識(shí)。
本人評(píng)語:這個(gè)出發(fā)點(diǎn)很奇怪,可以作為消遣
28. 整合行銷傳播
作者 : [美] 唐•舒爾茨 等
出版社 : 中國物價(jià)出版社
評(píng)語 : 這是一個(gè)言必稱整合的年代�!度蛘闲袖N傳播》《整合營銷傳播:創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》
本人評(píng)語:沒看過,但是整合行銷沒有必要去讀書,現(xiàn)成的案例一大把,做做案例分析吧
29. 麥克盧漢精粹
作者 : [加] 埃里克•麥克盧漢/弗蘭克•秦格龍 編
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評(píng)語 : 傳播學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)是廣告的三大理論基礎(chǔ)�;蛘哒f廣告的本質(zhì)是傳播(但越來越發(fā)展為溝通),目的是銷售,形式是藝術(shù)。
本人評(píng)語:沒看過
30. 消費(fèi)社會(huì)
作者 : [法] 讓•波德里亞
出版社 : 南京大學(xué)出版社
評(píng)語 : 廣告就是恐嚇消費(fèi)者去買一些他們根本不需要的東西。消費(fèi)就是我們這個(gè)時(shí)代的哲學(xué),消費(fèi)是態(tài)度、消費(fèi)是個(gè)性、消費(fèi)是炫耀、消費(fèi)是享樂、消費(fèi)是發(fā)泄、消費(fèi)是證明自己獨(dú)特存在的最好方式
本人評(píng)語:沒看過
31. 動(dòng)機(jī)與人格
作者 : [美] 馬斯洛
出版社 : 華夏出版社
評(píng)語 : 馬斯洛的需求層次無人不知,與《烏合之眾》一本指向個(gè)體心理,一本指向群體心理。
本人評(píng)語:知道需求層次論就行了,這么專業(yè)的書有必要去學(xué)么?
32. 烏合之眾
作者 : [法] 古斯塔夫•勒龐
出版社 : 廣西師范大學(xué)出版社
評(píng)語 : 評(píng)語 : 研究群體心理和群體行為不可不讀,可參考閱讀《群氓的時(shí)代》
本人評(píng)語:沒看過,看了看簡介,覺得是一家之言
33. 小預(yù)算大廣告-中小企業(yè)如何做廣告促銷和公關(guān)
作者 : (美)塞斯亞.S.史密斯
出版社 : 新華出版社
本人評(píng)語:沒看過,但是看題目,應(yīng)該是包裝過得
34. 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌
作者 : (美)阿克
出版社 : 中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
本人評(píng)語:沒看過
35. 管理品牌資產(chǎn)
作者 : (美)阿克
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
本人評(píng)語:沒看過,這個(gè)題目太深了!
36. 品牌組合戰(zhàn)略
作者 : (美)阿克
出版社 : 中國勞動(dòng)社會(huì)保障出版社
本人評(píng)語:沒看過
37. 競爭優(yōu)勢(shì)
作者 : (美)波特
出版社 : 華夏出版社
本人評(píng)語:營銷人必看!經(jīng)典中的經(jīng)典!
38. 競爭戰(zhàn)略
作者 : (美)邁克爾•波特
出版社 : 華夏出版社
本人評(píng)語:這本空洞了一點(diǎn),看前兩本就夠了
39. 品牌成功鏈:成功品牌的成長規(guī)律
作者 : 丁邦清
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 一日三省,經(jīng)年而廣。
本人評(píng)語:沒看過
40. 創(chuàng)意商機(jī)
作者 : 馮曉東
出版社 : 知識(shí)出版社
評(píng)語 : 來自靈智精實(shí)的實(shí)操理論。CBI、proS、p1讓人眼前一亮,what?why?how?
本人評(píng)語:沒看過
41. 小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典
作者 : 豐信東
出版社 : 中國青年出版社
評(píng)語 : 文字最底層;漢語最前沿;深入中國廣告風(fēng)土第一課;史上惟一漢語角度廣告實(shí)操工具。
本人評(píng)語:沒看過,非常想看
42. 誠品副作用
作者 : 李欣頻
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 誠品書店、中興百貨已經(jīng)成了一種文體,在廣告的漢語語境下具有重要意義,但基本上已經(jīng)過時(shí)了,要是看完你還在模仿,那你就算了吧,
本人評(píng)語:最煩李欣頻
43. 葉茂中策劃.上卷•做(附DVD光盤一張)
作者 : 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 本土的廣告,講究的絕非一根筋的美國佬崇尚的營銷理論,不是所謂的創(chuàng)意、靈感,而是老祖宗傳承了幾千年的謀略,是“計(jì)”。
本人評(píng)語:可以看看,不過你可別當(dāng)真
44. 智威湯遜的智——龍媒廣告選書
作者 : 唐銳濤/勞雙恩
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
評(píng)語 : 挾老美理論的智,揚(yáng)4A精英的威。到本土還是換湯不換藥,那就是遜。可謂不智。
本人評(píng)語:沒看過
45. 怎樣創(chuàng)作廣告
作者 : 湯姆.狄龍(美)/等
出版社 : 中國友誼出版公司
評(píng)語 : 友誼系列灰皮書,懷念這些伴著我們成長的經(jīng)典廣告書,理論是灰色的,生命之樹常青
本人評(píng)語:沒看過
46. 蔚藍(lán)詭計(jì)
作者 : (美)喬治•路易斯(George Lois)/(美)比爾•匹茲(Bill Pitts)
出版社 : 海南出版社
評(píng)語 : 緬懷下老版
本人評(píng)語:這就是《喬治•路易斯大創(chuàng)意》,重了
47. 拉斯克的廣告歷程
作者 : (美)拉斯克(Lasker,A.)
出版社 : 新華出版社
評(píng)語 : 奧格威開列的的廣告人必讀書之一,還有羅瑟瑞夫斯的《廣告的真實(shí)》
本人評(píng)語:沒看過
48. 廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招
作者 : 詹姆士.韋伯.揚(yáng)
出版社 : 內(nèi)蒙古人民出版社
評(píng)語 : 在揚(yáng)的日記中,廣告栩栩如生
本人評(píng)語:沒看過
49. 關(guān)于創(chuàng)意我有意見
作者 : 黃文博
出版社 : 企業(yè)管理出版社
評(píng)語 : 試圖分門別類梳理創(chuàng)意的方法,非常好,我正在用。
本人評(píng)語:沒看過
50. 關(guān)于策略我有看法
作者 : 黃文博
出版社 : 機(jī)械工業(yè)出版社
本人評(píng)語:沒看過
51. 孫大偉的異想世界
作者 : 孫大偉
出版社 : 中國物價(jià)出版社
評(píng)語 : 國內(nèi)眾多業(yè)界牛人的書以這本和《關(guān)于創(chuàng)意我有意見》最上,其他就不列了,諸如:詹宏志:創(chuàng)意人、林俊明:廣告癡人說夢(mèng)話、張樂山:廣告武林秘笈、老莫煲湯
本人評(píng)語:沒看過
52. 少數(shù)派廣告
作者 : 王錚
出版社 : 電子工業(yè)出版社
評(píng)語 : 科學(xué)的進(jìn)步來自于質(zhì)疑,廣告也是。孟子說盡信書不如無書,盡信大師也一樣。
本人評(píng)語:沒看過
53. 榜上客-全球二十八位頂極華文創(chuàng)意人談廣告
作者 : 龍吟榜
出版社 : 中國物價(jià)出版社
本人評(píng)語:沒看過
54. 蔚藍(lán)智慧
作者 : 盧泰宏/何佳訊
出版社 : 羊城晚報(bào)出版社
評(píng)語 : 讀解十大跨國廣告公司
本人評(píng)語:沒看過
55. 方法:國際著名廣告公司操作工具
作者 : 文武文
出版社 : 線裝書局
評(píng)語 : 方法:國際著名廣告公司操作工具
本人評(píng)語:沒看過
56. 廣告的藝術(shù)
作者 : 喬治.路易斯
出版社 : 海南出版社
評(píng)語 : 作為一個(gè)藝術(shù)總監(jiān),不會(huì)只有廣告限制你,不過這本書太tm大了,不方便,家里都沒地放
本人評(píng)語:沒看過,此作者就是《蔚藍(lán)詭計(jì)》的作者
57. 洞人心弦
作者 : (美)杜森伯里
出版社 : 上海遠(yuǎn)東
本人評(píng)語:BBDO一位牛人寫的,必看!他講述的洞察讓所有營銷人為之心動(dòng)。
58. 泛廣告時(shí)代的幻象
作者 : 陳小云
出版社 : 復(fù)旦大學(xué)出版社
本人評(píng)語:沒看過
59. 佐藤可士和的超整理術(shù)
作者 : [日] 佐藤可士和
出版社 : 江蘇美術(shù)出版社
本人評(píng)語:沒看過,看了簡介是方法論的東西,小日本就愛總結(jié)這些
60. 賴聲川的創(chuàng)意學(xué)
作者 : 賴聲川
出版社 : 中信出版社
本人評(píng)語:沒看過,賴聲川是誰?他的創(chuàng)意學(xué)?口氣好大!
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