隨著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)，戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的千人成本和較好的傳播效果贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞。與此同時(shí)，戶外廣告形式多樣，如固定的大型看板、移動(dòng)的交通載體、燈箱等;創(chuàng)意無限，總能在戶外的媒介找到合適的存在空間。

　　戶外廣告大致有以下的幾種類型：

　1.大型廣告看板：主要指建筑物外墻廣告牌，一般面積較大，一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。它的優(yōu)點(diǎn)是：看板面積較大，易被人群關(guān)注。缺點(diǎn)是：形式單一且費(fèi)用較高.

　2.人行道廣告看板：就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告，或者指示牌上發(fā)布的廣告等，一般距離地面2-5米距離比較短。特點(diǎn)是,比較低矮，傳播的有效、

　3.交通類廣告：主要設(shè)立在一些與交通類有關(guān)的公共場(chǎng)所，如車站、機(jī)場(chǎng)、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發(fā)布廣告信息的媒介，主要形式有車身廣告、車廂內(nèi)廣告、座椅套廣告、車票廣告等。特點(diǎn)是：交通廣告是流動(dòng)性的廣告媒介，傳播范圍靈活和廣闊，乘坐交通工具的人口流動(dòng)性比較大，閱讀對(duì)象遍及社會(huì)各階層，有助于提高商品的知名度。但受眾人群限于站臺(tái)附近或乘客等

　4.室外POP廣告：包括購(gòu)物場(chǎng)所外的一切廣告形式，諸如條幅、燈箱、招貼、海報(bào)、門面裝飾、櫥窗布置等。室內(nèi)POP廣告：包括購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)的一切廣告形式，如柜臺(tái)陳列、柜臺(tái)廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。它的特點(diǎn)是：刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，因?yàn)殇N售現(xiàn)場(chǎng)的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對(duì)于商品的記憶，也有助于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買氣氛，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　5.移動(dòng)廣告：

　它包括： (1)公交車身廣告 (2)熱氣球、飛艇(船)廣告 (3)專業(yè)廣告車，又稱DAV廣告車，是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機(jī)器的專門車輛。這些廣告的特點(diǎn)：公交車，廣告車等穿梭于大街小巷，顯而易見

　6.戶外投影、液晶廣告：利用led技術(shù)，一般集中城市CBD，廣場(chǎng)，商場(chǎng)樓頂，特點(diǎn)：人群容易看見，增加城市美觀度。但受光線等條件限制，在白天發(fā)揮不了其自身多大作用，技術(shù)單一，費(fèi)用成本較大也是問題

　7.大型宣傳推廣類型廣告：借助于戶外廣告舞臺(tái)搭建，做一系列推廣活動(dòng)

　特點(diǎn)是：大眾易于接受并參與到活動(dòng)當(dāng)中，但因?yàn)橛袝r(shí)主持人無趣宣傳，促銷人員不能與顧客良好溝通等問題存在。

　　這些廣告形式的出現(xiàn)不僅豐富了戶外廣告類型，也使戶外廣告的形式、內(nèi)容、規(guī)模不斷發(fā)展壯大，儼然已形成和傳統(tǒng)大眾媒體分庭抗禮的趨勢(shì)。在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，戶外廣告形式也在不斷地出現(xiàn)更多、更引人矚目的新模式。無論何種形式，都會(huì)為受眾帶來重要的信息。戶外廣告制作行業(yè)蓬勃發(fā)展也將會(huì)引領(lǐng)廣告行業(yè)進(jìn)入另一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代。