三、以視線流暢為出發(fā)點(diǎn)——減輕視覺(jué)的生理和心理壓力

　　而今是信息爆炸的社會(huì)，現(xiàn)代的讀者又是多元化的讀者，是匆匆忙忙的讀者。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)刊市場(chǎng)，誰(shuí)能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰(shuí)就是贏家。大眾傳播學(xué)理論將新聞傳播的過(guò)程，即從記者采寫(xiě)到讀者接受的過(guò)程解釋為編碼和譯碼的過(guò)程，這一過(guò)程中存在噪音，影響受傳者對(duì)傳播者傳遞的信息理解，因而這一過(guò)程越短、越簡(jiǎn)明，傳播的效果就越好。因而，我們?cè)O(shè)計(jì)版式，必須服從于簡(jiǎn)潔易讀這一原則，減輕讀者視覺(jué)的生理和心理壓力，不會(huì)使讀者造成視覺(jué)疲勞，從而獲得更好的傳播效果。從生理學(xué)的研究我們知道：眼球只有停下時(shí)才看到字，跳動(dòng)時(shí)看不到字；視線由一行讀到另一行，眼球在跳動(dòng)，也看不見(jiàn)字；每次眼停時(shí)最多讀6個(gè)字，眼球跳動(dòng)次數(shù)越多感覺(jué)越疲勞……我們掌握了這些知識(shí)，可以更好地設(shè)計(jì)出視線流暢的版面。

　　1、簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素。從近幾年獲獎(jiǎng)版面體現(xiàn)出設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們可以看到，這些版面都在盡可能地舍去甩來(lái)甩去的走文，繁褥的花線，變來(lái)變?nèi)サ淖煮w，可有可無(wú)的花網(wǎng)，追求粗眉頭（大標(biāo)題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結(jié)構(gòu)）的陽(yáng)剛直率之美，行文上很少拐彎，不化整為零，字體較少變化，線條又粗又黑�！侗本┣嗄陥�(bào)》較早地采用了這種“粗題短文多板塊，鋼筋結(jié)構(gòu)大窗戶”的版式（見(jiàn)圖三），記者、編輯想說(shuō)的話非常清楚，讓讀者在短時(shí)間內(nèi)即能一目了然，提高了單位時(shí)間、空間里的讀報(bào)效率。此外，空白也可以使人在讀報(bào)時(shí)產(chǎn)生輕松、愉悅之感，標(biāo)題越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千萬(wàn)不要隨便派用場(chǎng)。美國(guó)一位報(bào)人對(duì)報(bào)紙上的空白有過(guò)十分形象的比喻，他說(shuō)：“讀者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一個(gè)疲倦的摩托車手穿過(guò)深長(zhǎng)的山洞后瞥見(jiàn)光明。”彩報(bào)也是如此，如今，有不少彩報(bào)編輯熱衷于色彩的使用，憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，色彩或突兀凸出或過(guò)于凹陷，翻開(kāi)報(bào)紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺(jué)，視覺(jué)極易疲勞。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報(bào)紙的顏色更接近于自然，正如達(dá)·芬奇所說(shuō)：“如果你希望使相近的顏色并排而又要美觀悅目，請(qǐng)注意組成霓虹的陽(yáng)光的次序”。

　　2、模塊式編排。模塊式編排，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院莫恩教授作了這樣的解釋：“模塊就是一個(gè)方塊，最好是一個(gè)長(zhǎng)方塊，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和圖片在內(nèi)的一組辟欄，版面都由一個(gè)個(gè)模塊組成。”，這種設(shè)計(jì)最大的好處是方便讀者閱讀。現(xiàn)代讀者讀報(bào)時(shí)，視線在版面上停留往往只是瞬間。因此，每篇稿件或者把意義相近、相反的稿件都框起來(lái)，獨(dú)立成塊，不與其他稿件交叉，就能將讀者的視線鎖定，產(chǎn)生簡(jiǎn)純而規(guī)整的美感。讀者讀完一欄自然轉(zhuǎn)到下一欄，無(wú)需像不規(guī)則的穿插式那樣，在讀完一欄文字后往往要搜尋下一欄。從視覺(jué)心理上分析，模塊式有其特定的優(yōu)勢(shì)，格式塔派心理學(xué)的一個(gè)重要原理就是“整體大于部分之和”。根據(jù)這個(gè)命題，我們可以明顯地看到模塊設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。如果將一組意義相關(guān)、相近或相反的稿件散拼在版面上，那么它們也僅僅是一篇篇獨(dú)立的稿件；如果將它組合在一個(gè)方塊之內(nèi)，就可能產(chǎn)生一種不用文字表達(dá)的新信息，甚至出現(xiàn)１＋１>２的效果。

 此外，模塊式編排基本上以橫題橫排為主，從生理學(xué)上分析，眼球轉(zhuǎn)動(dòng)，是由眼球上下6根筋肉運(yùn)動(dòng)而來(lái)，當(dāng)眼球上下轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，不象左右轉(zhuǎn)動(dòng)那樣只是眼球自身轉(zhuǎn)動(dòng)，它還要連上下眼蓋一起轉(zhuǎn)動(dòng)，較費(fèi)力，容易疲倦，因而橫向閱讀比直向閱讀省力。本文開(kāi)頭介紹杭州報(bào)紙創(chuàng)新的橫題編排，簡(jiǎn)潔明快，干凈利落，讀者在這種版式上閱讀稿件，視線以橫向閱讀為主，移動(dòng)基本順暢，用不著因?yàn)楦寮�的藏頭露尾而東尋西找，閱讀省力。

　　3、“貨架式陳列”。超市里的貨物都是分門(mén)別類地陳列，而且很少變動(dòng)，這樣，顧客想買什么，就會(huì)熟門(mén)熟路直奔那個(gè)貨架，減少流覽尋找的時(shí)間。同樣，采用固定的編排形式，分門(mén)別類地“陳列”新聞，也會(huì)減少讀者流覽的時(shí)間，盡可能快地從版面上得到自己所需要的信息。國(guó)外有的報(bào)紙不僅固定了各欄目在版面上的位置，而且連標(biāo)題的字體、文字編排的格式、線條的號(hào)數(shù)、照片的尺寸等都一一設(shè)定，幾乎每天的版式都是大致相同，讀者閱讀極為方便。不會(huì)因?yàn)樽兓�雕琢的版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移他們的注意力，進(jìn)而影響對(duì)新聞的閱讀理解。當(dāng)然，這種形式的缺陷也是顯而易見(jiàn)的，高明的編輯往往從量的方面加以限制，使之適可而止，同時(shí)以個(gè)體單元的簡(jiǎn)明、率直和醒目來(lái)保證整體效果，即以井然的秩序?yàn)榘婷嬖鎏砗?jiǎn)約靜穆之美。
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