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包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種經(jīng)濟(jì)行為

時(shí)間：2013-08-01 15:33:14 來源：上海印刷
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       包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性是其區(qū)別于藝術(shù)活動(dòng)、手工藝的首要特征。這主要是由包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的歷史前提所決定的。　
       設(shè)計(jì)這具概念古已有之，直到我們今天所講的設(shè)計(jì)，其間最重要的改變就是設(shè)計(jì)目的的變遷。藝術(shù)中的設(shè)計(jì)是藝術(shù)家審美理想的物態(tài)化，它可以不去追求其中物質(zhì)的功利性，也可以不必去迎合他人的口味，它可以是藝術(shù)家個(gè)人審美情趣的體現(xiàn)。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品則有所不同。它一方面是藝術(shù)品，另一方面也是實(shí)用品，并且后者比前者更重要。實(shí)用可以被視為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的本質(zhì)。這樣，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就不能不考慮物質(zhì)的功利性。工業(yè)革命時(shí)期，批量化生產(chǎn)的出現(xiàn)就是為了約盡可能多的提供盡可能豐富的物質(zhì)財(cái)富，此時(shí)，包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的已經(jīng)徹底落實(shí)到經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在我們從以下幾方面對包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種經(jīng)濟(jì)性行為進(jìn)行分析。
       一、　　工業(yè)革命以前包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是作坊式的經(jīng)濟(jì)行為
       工業(yè)革命以前，生產(chǎn)方式主要是以作坊生產(chǎn)為標(biāo)志的的工業(yè)生產(chǎn)，由此而產(chǎn)生的包藝術(shù)設(shè)計(jì)，其經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)主要表現(xiàn)為三個(gè)方面：
       1、　包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)
       為少數(shù)特權(quán)階層服務(wù)的，由此形成了精英化、貴族化的設(shè)計(jì)模式。真正具有設(shè)計(jì)品位、自學(xué)體現(xiàn)出包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)意識的產(chǎn)品往往都是那些高檔的奢侈品。
       2．　包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)者無職業(yè)分工，設(shè)計(jì)者與制造者往往合二為一。許多包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)者即是手工藝人，也是產(chǎn)品的完成者，而且一件手工藝品離開特定的手工藝人就無法成型。在許多情況下，手工藝品是某一部分設(shè)計(jì)者的專利并被加以嚴(yán)格保護(hù)。
       3．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的技術(shù)成分被壟斷。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的成功在很大程度上取決于設(shè)計(jì)者對某項(xiàng)獨(dú)特工藝的掌握。為了維持其工藝上的先進(jìn)性，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)者往往千方百計(jì)地壟斷其技術(shù)的運(yùn)用。并且由于許多手工藝都是在長期實(shí)踐中摸索而得，并為之付出理性的、科學(xué)的系統(tǒng)研究，往往只能言傳身教，因而無法大面積的推廣，這在客觀上也助長了技術(shù)的壟斷，并最終導(dǎo)致手工藝的停滯不前。
        二、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行為
       現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是建立在運(yùn)用機(jī)器生產(chǎn)且生產(chǎn)力高度發(fā)展的基礎(chǔ)之上。市場經(jīng)濟(jì)的建立及發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的巨大進(jìn)步，提供了批量化生產(chǎn)的可能性和必要性，與之相適應(yīng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。中產(chǎn)階段的崛起并構(gòu)成了社會(huì)的主體，也們的需求成為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)目的并由此推動(dòng)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)為大眾服務(wù)的民主化進(jìn)程。英國19上半葉興起的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)，一個(gè)突出的主張就是反對精英的設(shè)計(jì)，這個(gè)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)人約翰拉斯金認(rèn)為：以往的美術(shù)都被貴族的利益主義所控制，其范圍從來沒有擴(kuò)大過，從來不去使群眾得以快樂，去有利于他們。……與其生產(chǎn)豪華的產(chǎn)品，到不如做些實(shí)在的產(chǎn)品為好…請各位不要再為取悅公爵夫人而生產(chǎn)紡織品，你們應(yīng)該為農(nóng)村中的勞動(dòng)者生產(chǎn)，應(yīng)該生產(chǎn)一些他們感興趣的東西。
       包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是在機(jī)器大生產(chǎn)中崛起和設(shè)計(jì)大眾化的歷史背景下產(chǎn)生的，現(xiàn)代意義上的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)，其目的首先是實(shí)用，這是藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性最突出的本質(zhì)表現(xiàn)。以實(shí)用作為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的意味著產(chǎn)品必須能解決人們的物質(zhì)難題，為人類生活提供盡可能大的便利，藝術(shù)設(shè)計(jì)師常常通過簡化捷足先登流程和增加、完善功能這兩種手段來達(dá)到這一目的實(shí)現(xiàn)。三、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)效益的行為
       對包裝設(shè)計(jì)師與制造者而言，設(shè)計(jì)的實(shí)用目的是表現(xiàn)在謀求一下的經(jīng)濟(jì)效益上。設(shè)計(jì)師的目的是滿足消費(fèi)者的需求，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的效果必須由設(shè)計(jì)的最終受益者――顧客來決定。商品的制造得是生產(chǎn)廠家，它們的目的很明確：產(chǎn)品必須具有市場競爭力，對于新商品而言還必須有巨大的市場不管是設(shè)計(jì)得還是制造者，驅(qū)動(dòng)他們開發(fā)新產(chǎn)品、提高設(shè)計(jì)質(zhì)量的最終目的都是經(jīng)濟(jì)效益，而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的唯一途徑，就是市場。
       包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展是伴隨著現(xiàn)代市場的增大則發(fā)展的。在特定的市場關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)、市場法規(guī)中產(chǎn)生的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)必然具有其獨(dú)特性，這主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
       1．包裝設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)廠家都必須尋求特定的目標(biāo)消費(fèi)群為訴求對象，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的具體目的他們在很大程度上決定了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果。任何產(chǎn)品都有一定的目標(biāo)消費(fèi)群，在封建社會(huì)，降了有為廣大民眾消費(fèi)的普遍日用品外，還有專為貴族階層而設(shè)計(jì)的高檔奢多品；現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其目標(biāo)消費(fèi)群則打破了階級的界限，擴(kuò)展至普通民眾。在消費(fèi)上，人們是平等的。另一方面，它們更加細(xì)致的注重消費(fèi)對象的特殊性，包括消費(fèi)者的職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入、生活方式，以及同行競爭的情況，所有這一切考察都是在特定的市場關(guān)系中進(jìn)行的�！�
    　2．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的超前性、預(yù)測性，因而同其它任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣，不可避免地帶有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)性。這不可能完全預(yù)料市場上的變化，因而設(shè)計(jì)的效果也難以控制，如果產(chǎn)品設(shè)計(jì)得好，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)對企業(yè)的前途、發(fā)展可以起到直接的促進(jìn)作用，甚至一個(gè)好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠挽救一個(gè)頻臨破產(chǎn)的企業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)這個(gè)概念在許多場合中，也往往被笄等術(shù)語所代替，這意味著藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)、手工藝活動(dòng)的不同，它更偏重于事前的過程。在整個(gè)市場營銷中，藝術(shù)設(shè)計(jì)占有引導(dǎo)性的地位，在設(shè)計(jì)－生產(chǎn)－銷售－使用四個(gè)環(huán)節(jié)中，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅在時(shí)間上先于生產(chǎn)、丟，而且設(shè)計(jì)的市場定位合理與否，在很大程度上決定了后兩者的成效。正因?yàn)槿绱耍b藝術(shù)設(shè)計(jì)之前的活動(dòng)往旆比設(shè)計(jì)本身藥的和精力更多。如包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)這前必須進(jìn)行大量的市場調(diào)查，包括對廠家、消費(fèi)者、競爭對手、媒體的詳細(xì)調(diào)查。調(diào)查之后的數(shù)據(jù)要加以統(tǒng)計(jì)分析直至最后提出成文的方案、策劃報(bào)告，并且還必須根據(jù)市場狀況及時(shí)調(diào)整方案，以適應(yīng)突如其來的,這就要求包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)理由的思考必須上有理性化和高度的專業(yè)化�？梢哉f，藝術(shù)設(shè)計(jì)始終貫穿于整個(gè)市場的營銷活動(dòng)。
    　3．包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)日益具有職業(yè)經(jīng)、專門化的特點(diǎn)。在手工藝時(shí)期，設(shè)計(jì)者與生產(chǎn)者往往是一上人，更不要說有專門的設(shè)計(jì)行業(yè)及設(shè)計(jì)部門了。二次大戰(zhàn)以前，設(shè)計(jì)已開始與生產(chǎn)逐漸分離，但是標(biāo)志著設(shè)計(jì)職業(yè)化的獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)部門并不算太多。大部分的設(shè)計(jì)師以個(gè)人身份單獨(dú)開業(yè)，或者成為公司內(nèi)部設(shè)計(jì)部門的一員。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來，隨著市場的日益成熟和生產(chǎn)手段的逐步改進(jìn)，社會(huì)分工日益精細(xì)化，設(shè)計(jì)也日益走向職業(yè)化、專門化。這主要表現(xiàn)在：1）專門從事設(shè)計(jì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)事務(wù)所在設(shè)計(jì)部門中的比例逐漸增多，而設(shè)在各個(gè)公司內(nèi)部的設(shè)計(jì)部門的比例逐漸下降。越來越多的企業(yè)把原來設(shè)在企業(yè)同部的設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)消減，而普遍采用與社會(huì)專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的方式來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這樣一方面可以減少開支，另一方面又可充分地利用社會(huì)上的專業(yè)設(shè)計(jì)資源，從而進(jìn)一步促進(jìn)設(shè)計(jì)的專業(yè)化；2）藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)本身的分工日益專業(yè)化。設(shè)計(jì)的各種門類，如廣告裝潢設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等都有各自專門和獨(dú)立的設(shè)計(jì)事務(wù)所。與藝術(shù)設(shè)計(jì)密切相關(guān)的特殊門類，如人機(jī)工程學(xué)、材料學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)等也成立了專門的研究機(jī)構(gòu)，并且與設(shè)計(jì)事務(wù)所之間著密切的協(xié)作關(guān)系。所有這一切都是為了適應(yīng)市場競爭的需要，提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，以贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益為目的。
        四、包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的天然聯(lián)系
       包設(shè)計(jì)與市場有著天然的聯(lián)系，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品首先是作為商品進(jìn)入市場，進(jìn)入流通渠道的，然后進(jìn)入人產(chǎn)的生活之中。市場需求的大小在一定意義上反應(yīng)了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的成敗，而現(xiàn)代成功的包裝設(shè)計(jì)，又總是把市場調(diào)研作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在充分了解市場、了解消費(fèi)者的心理之后創(chuàng)作出的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才可能達(dá)到商家所期望的促銷作用，才能有效地吸引顧客的購買欲望。如果不了解市場的需求，現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)際上也就的去了自身存在的基本價(jià)值。
        市場原理認(rèn)為，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇。哪里有商品生產(chǎn)，哪里就有市場。市場是人類社會(huì)勞動(dòng)商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與商品的生產(chǎn)一直是密切聯(lián)系在一起的。商品的設(shè)計(jì)質(zhì)量、生產(chǎn)質(zhì)量的好壞都可以通過市場得到檢驗(yàn)；市場及市場需求在一定意義上成為了包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的一處重要基礎(chǔ)和衡量設(shè)計(jì)成功與否的尺度；包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系實(shí)際上是設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的關(guān)系。
       在市場學(xué)中，市場也可以解釋為消費(fèi)需求。市場對包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求，實(shí)際上是消費(fèi)者對包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求，這種需求通過市場這一中介得以反應(yīng)和表現(xiàn)出來。因此，包裝設(shè)計(jì)與市場因需求而有著不可發(fā)割的必然聯(lián)系。成我裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系中，包裝設(shè)計(jì)既有對市場需求的適應(yīng)，又有對市場需求的引導(dǎo)作用，它不僅適應(yīng)市場的需求，而且還能夠創(chuàng)造出一個(gè)新的市場。創(chuàng)造市場的概念與市場營銷方式和理念的形成相一致，市場營銷與市場銷售不同，銷售體現(xiàn)的是賣方需要；營銷則考慮的是如何更好以滿足消費(fèi)者的需求為中心的一種把市場看作為消費(fèi)者服務(wù)的理念
       一位合格的包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，應(yīng)深入了解和研究有關(guān)的市場背景。如：該項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的委托方是滯有企業(yè)營銷的整體策劃？是否有企業(yè)宣傳的特定方針？有什么專用的識別符號？商品材質(zhì)的成分、功能效用、等級如何？該產(chǎn)品銷售面有多大？主要銷售給什么人等，了解消費(fèi)者的所思、所想、所求，在其實(shí)用性的硬價(jià)值背后有何心理性、情感性的軟價(jià)值等等，根據(jù)這些需要進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，確定如何生產(chǎn)與銷售。以上這些問題的核心就是經(jīng)濟(jì)上的市場意識。
       市場經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)勞動(dòng)商品生產(chǎn)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是商品交換的場所，是買賣雙方購買和出訓(xùn)商品進(jìn)行交易活動(dòng)的地點(diǎn)或地區(qū)。企業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品是由市場經(jīng)濟(jì)的條件來決定的，市場能夠反映出人產(chǎn)需要什么商品？需求多少？哪些類型的人群需要這些商品等，即包裝設(shè)計(jì)與商品生產(chǎn)一直是聯(lián)系在一起的。因此,包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場需求有著不可分割的必然聯(lián)系，這就為我們的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了方向和目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)者如果缺乏市場經(jīng)濟(jì)的大觀念，那么他們的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)就會(huì)是徒勞無功、經(jīng)不起市場大潮的檢驗(yàn)。市場經(jīng)濟(jì)的需求在一定意義上成為包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要基礎(chǔ)和衡量包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)成功與否的尺度。
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