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包裝材料對(duì)商品包裝效果的影響

       包裝具有保護(hù)和儲(chǔ)存商品,美化宣傳商品的功能,并能影響商品的銷售。傳統(tǒng)的包裝概念強(qiáng)調(diào)保護(hù)功能,現(xiàn)代包裝則主要強(qiáng)調(diào)符合產(chǎn)品要求和滿足消費(fèi)者需要的本質(zhì)。包裝材料是商品包裝的物質(zhì)基礎(chǔ),包裝材料依靠科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而日新月異地變化,同時(shí)也使包裝形態(tài)千變?nèi)f化。作為設(shè)計(jì)人員一定要熟悉各種包裝材料的特性, 才能在包裝設(shè)計(jì)中科學(xué)地加以運(yùn)用,從而設(shè)計(jì)出優(yōu)美獨(dú)特的形態(tài)結(jié)構(gòu),向消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品信息和選擇。包裝材料經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程原始社會(huì)人們用樹葉、貝殼、竹筒、葫蘆等大自然材料來包裝食物北宋時(shí)期以紙張、布等為包裝材料;近代工業(yè)的發(fā)展,金屬、玻璃、塑料等包裝材料相繼出現(xiàn),拓寬了新的應(yīng)用領(lǐng)域。目前常用的包裝材料有紙材、塑料、玻璃和金屬四大類。
    
       紙是我國古代四大發(fā)明之一,其資源廣,重量輕,成本低,折疊性好,有適于印刷,可回收等諸多優(yōu)勢(shì),被稱為“綠色包裝材料”,是應(yīng)用最廣泛的一種包裝材料。紙作為產(chǎn)品信息的載體,可使產(chǎn)品包裝外型自由多變,富有個(gè)性,能給消費(fèi)者耳目一新的感覺,增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的視覺效果。紙包裝材料可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。
    
       塑料作為包裝材料具有良好的防水性、耐油性、透明性、耐寒性、耐藥性,成本低,重量輕、可著色、易加工等特點(diǎn),可塑造成多種形狀進(jìn)行包裝印刷。塑料按照用于包裝上的形式,可分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。
    
       金屬材料在十九世紀(jì)初開始應(yīng)用于包裝,隨著制造技術(shù)的進(jìn)步,金屬包裝成為深受人們喜愛的包裝形式。它能隔絕空氣、光線、水汽的進(jìn)入和香氣的散出,密閉性好,抗撞擊,再封閉性強(qiáng),可以長時(shí)間保存食品等優(yōu)點(diǎn),被人們重視。隨著印鐵技術(shù)的發(fā)展,外觀也越來越漂亮,F(xiàn)在常用的金屬包裝材料主要有:馬1:3鐵皮、鋁及鋁箔和復(fù)合材料等。
    
       玻璃作為容器在公元前15、16世紀(jì)的古埃及得到應(yīng)用。它具有高度透明性及抗腐性,制造工藝簡便,造型自由多變,硬度大,耐熱,潔凈,易清理,不透氣,易于密封,可反復(fù)使用,原料豐富,價(jià)格低廉等一系列優(yōu)點(diǎn),符合綠色包裝材料的內(nèi)涵。玻璃作為包裝材料主要用于食品、油、酒類、飲料、調(diào)味品、化妝品,以及液態(tài)化工產(chǎn)品等,用途非常廣泛。
    
        除上述四種目前主要應(yīng)用的包裝材料外,木材、陶瓷、紡織品等也常被用作包裝材料。在包裝設(shè)計(jì)中對(duì)材料的選擇常以科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性,適用性為基本原則。包裝材料展現(xiàn)出不同的包裝效果,合理的選擇包裝材料對(duì)包裝的整體效果產(chǎn)生著重要的作用。
    
       中華民族幾千年悠久的民族傳統(tǒng)文化形成了獨(dú)有的東方文化風(fēng)格,同時(shí)也孕育了深厚的包裝文化。豐富的自然資源為包裝材料的取材多樣’陛提供了條件,特有的材料體現(xiàn)了中華民族獨(dú)到的民間傳統(tǒng)工藝特色,如草、藤、竹、柳、棉、麻、宣紙等特色的包裝材料,體現(xiàn)出一種古樸的包裝形象,產(chǎn)生了濃郁的傳統(tǒng)文化特色,也形成了中國包裝獨(dú)有的視覺形象。
    
     “湖之酒”和“黃龍玉液”的包裝曾在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域博得好評(píng),并于1988年被法國巴黎國立博物館選為永久性收藏品。“湖之酒”以陶、竹、筍殼、布料為包裝材料,外包裝由竹簡相串而咸,竹簡由兩繩子捆扎,酷似古代用于紀(jì)事的典冊(cè)。解開繩子,一方印有手書體的古酒配方及歷史的黃色緩 中布顯現(xiàn)眼前, 神秘地蘊(yùn)涵著一種幽遠(yuǎn)的文化氟圍。更讓人感到共鳴的設(shè)計(jì)是一原色坯狀的陶瓶,古拙的陶瓶,呈半坡陶外觀,文字刻于瓶體之上 瓶頸及封1:3以筍葉外包,并系以中國古代所使用的銅錢,象征著酒的淳美和古典。“黃龍玉液”瓶體用陶泥制成,造型取意于中國唐代鳳尾壺原型 從外形來看,黑釉流掛,風(fēng)嘴高昂,龍頭低飲.古拙靈風(fēng)。瓶上陰劉出酒名及文字說明,樸實(shí)厚道,展現(xiàn)一幅炎黃文風(fēng)。
    
     “湖之酒” 和“黃龍玉液”的包裝中運(yùn)用了中國傳統(tǒng)的包裝材料.體現(xiàn)出古樸的視覺形象。這種古樸的包裝視覺形象與其包裝中材料的選擇有直接的關(guān)系。因此,我們追求產(chǎn)品包裝的視覺效果時(shí),應(yīng)充分考慮包裝材料的選擇對(duì)包裝效果產(chǎn)生的影響。
    
     “湖之酒”和“黃龍玉液”包裝形象的成功,說明了設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的重視和對(duì)包裝設(shè)計(jì)立體式的思考,對(duì)材料的應(yīng)用同樣做了細(xì)致嚴(yán)格的設(shè)計(jì)考究。再如,“古井春酒”.在包裝設(shè)計(jì)中利用材料的特性來顯示產(chǎn)品特色,使材料與產(chǎn)品的內(nèi)在屬性得到了充分的結(jié)合,展現(xiàn)出了古香古色的中國文化特色,并取得了良好的包裝效果。
    
       包裝是商業(yè)化的工作。設(shè)計(jì)師必須滿足市場的需求,塑造良好的視覺效果是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者所追求的目標(biāo)。商品外包裝的視覺效果將對(duì)促進(jìn)商品銷售,增加商品競爭力起著重要的作用。包裝材料是產(chǎn)品包裝申唯一能被消費(fèi)者觸摸到的現(xiàn)實(shí)物質(zhì),與消費(fèi)者的接觸更直觀更具體。包裝材料在商品包裝中都承擔(dān)著信息載體的作用。因材料本身屬性不同,包裝制造的工藝也不同,自然產(chǎn)生的視覺效果也不相同。因此,包裝設(shè)計(jì)中對(duì)包裝材料的選擇是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié),也是影響包裝效果的主要因素之一。對(duì)于一名包裝設(shè)計(jì)師來說,掌握優(yōu)良的設(shè)計(jì)手法僅僅是一項(xiàng)必要的技能,同時(shí)必須熟悉各種包裝材料的特性,對(duì)每種材料體現(xiàn)的效果做到了然于心,才能充分發(fā)揮材料的作用,借助材料來體現(xiàn)最佳的包裝視覺效果,做出最優(yōu)秀的商品包裝。

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