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商品包裝中的無(wú)裝飾設(shè)計(jì)是什么?
包裝設(shè)計(jì)除基本功能外,對(duì)于提升產(chǎn)品的檔次,提高商品的價(jià)值,存在著不容忽視的作用,無(wú)數(shù)的企業(yè)主和設(shè)計(jì)人員在研究開(kāi)發(fā)新科技、新材料的同時(shí),也增強(qiáng)了對(duì)新思維、新觀念的重視,讓設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn),為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識(shí)也在接受大量信息沖擊的同時(shí),更將喜好投向了快捷、個(gè)性、時(shí)尚、情感化的商品。為此,各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用,因?yàn)榘b所載負(fù)的不僅僅是自身的物質(zhì)功能,同時(shí)也體現(xiàn)著企業(yè)的精神,打造著企業(yè)的品牌意識(shí)。對(duì)消費(fèi)者而言,能夠選擇到使用滿意,外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具個(gè)性的商品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是消費(fèi)的最大享受和快樂(lè)。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識(shí),產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者將簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合,形成了信息化時(shí)代無(wú)裝飾設(shè)計(jì)的一大特征。
無(wú)裝飾設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是以最單純的文字符號(hào)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的一種有效的視覺(jué)形象與流程設(shè)計(jì)。文字符號(hào)作為人類更為古老的交流方式,同其它的記事方式如烽火、打結(jié)、敲打等一同構(gòu)成人類早期的傳遞信號(hào)的載體,人類為了把自己的思想觀點(diǎn)和感受記錄下來(lái),開(kāi)始了畫(huà)物等描繪記事活動(dòng),文字也隨之產(chǎn)生。文字的發(fā)展之路是漫長(zhǎng)的,經(jīng)過(guò)數(shù)干年的發(fā)展演變,文字功能已從單一的記事發(fā)展到如今集傳達(dá)、記事、抒情、觀賞、審美為一體的文字藝術(shù)。無(wú)論是蘇美爾人的楔形文字,埃及人的象形文字,還是中國(guó)殷商時(shí)期的甲骨文,無(wú)論是表象文字還是表意文字,都充分體現(xiàn)著抽象的構(gòu)成特點(diǎn),同時(shí)作為傳達(dá)的直接元素,愈來(lái)愈受到現(xiàn)代設(shè)計(jì)廣泛應(yīng)用。無(wú)裝飾的文字設(shè)計(jì),最大限度地發(fā)揮了文字元素在創(chuàng)作中的可能性,拋棄人們對(duì)“形”的純裝飾誘惑,擺脫繁雜多余的累贅,無(wú)序喧鬧的庸俗。一方面發(fā)掘文字本身的語(yǔ)意功能,另一方面探索視覺(jué)符號(hào)在每個(gè)版面中的組合結(jié)構(gòu),利用文字的重復(fù)對(duì)比、疏密、均衡等手法來(lái)改變那些元素的數(shù)量、位置、方向等,最大可能地體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。強(qiáng)調(diào)那些具有決定作用的因素,擴(kuò)張其視覺(jué)優(yōu)勢(shì),為我們塑造出一幅幅潔簡(jiǎn)生動(dòng)而又令人賞心悅目的設(shè)計(jì)來(lái)。例如日本產(chǎn)“尼康”相機(jī)包裝設(shè)計(jì),在單色的背景上完全以文字設(shè)計(jì)來(lái)控制每個(gè)展示面,主體型號(hào)信息采用有字角的空心黑體,具有動(dòng)感的斜體牌名點(diǎn)綴其中,利用方向感的變化,體現(xiàn)出版面上排列的理性化特征,把該產(chǎn)品的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現(xiàn)無(wú)遺。
當(dāng)今社會(huì)信息瞬息萬(wàn)變,竟?fàn)幦遮吋ち。人們?duì)新信息的傳遞與獲取將變的愈來(lái)愈快,同時(shí)對(duì)新事物的期望與要求也愈來(lái)愈高。利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)中行之有效的手段來(lái)滿足人們的視覺(jué)、觸覺(jué)以及心理的各種感受,是設(shè)計(jì)的共同責(zé)任。無(wú)裝飾設(shè)計(jì)作為一種客觀的形式,其獨(dú)特的審美價(jià)值和曲高而和者眾的特點(diǎn)是極具優(yōu)勢(shì)的,但要真正做到設(shè)計(jì)的理性和創(chuàng)意的浪漫相結(jié)合,就需要開(kāi)拓嶄新的視覺(jué)觀念及表現(xiàn)形式,把平凡的視覺(jué)元素升華成充滿無(wú)限創(chuàng)意的視覺(jué)語(yǔ)言,并從中尋找出那些富有哲學(xué)意味和審美情趣的內(nèi)涵來(lái)。無(wú)裝飾設(shè)計(jì)作為一種樸素而又蘊(yùn)藏著巨大潛能的設(shè)計(jì)能源,是與新觀念、新思維、新理念分不開(kāi)的,加上電腦技術(shù)的普及與應(yīng)用,傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式和審美習(xí)慣也在發(fā)生著變化。文字藝術(shù)設(shè)計(jì)展示在我們面前的種類非常繁多,風(fēng)格更是千變?nèi)f化。在一些包裝作品中,可以沒(méi)有圖案形象,但不能失去文字信息,文字可以陳詞達(dá)意的作用在傳遞銷售的過(guò)程中是至關(guān)重要的,眾多優(yōu)良的設(shè)計(jì)都非常注重對(duì)文字的駕馭,單純利用文字作為設(shè)計(jì)語(yǔ)言,通過(guò)大小對(duì)比、疏密變化、虛實(shí)相間的安排來(lái)組織設(shè)計(jì),顯然可以增強(qiáng)字符元素的信息活力和視覺(jué)沖擊力。
作為現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì),人們?yōu)榱藢ふ液?jiǎn)潔有效的視覺(jué)元素,除了依然遵循視覺(jué)規(guī)律之外。正在逐漸淡化設(shè)計(jì)中的裝飾意味。正如貢布里希在其著作《秩序感》中寫道;“裝飾的危險(xiǎn)性在于,它使我們眼花繚亂而不加適當(dāng)考慮就接受了... "因此,追求純粹文字符號(hào)個(gè)性化及版面構(gòu)成的多樣化是十分有效的,面臨著信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì),尋找元素與元素之間的內(nèi)在聯(lián)系,對(duì)文字的語(yǔ)言與造型探求,運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成的原理,采取多元化的處理手段,熟悉和掌握各類文字的個(gè)性特征,把握文字與文字的字距、行距等結(jié)構(gòu)組合。在視覺(jué)上形成強(qiáng)化定勢(shì)與風(fēng)格定位,這一類型的設(shè)計(jì)無(wú)疑將是包裝設(shè)計(jì)中一道更加迷人的風(fēng)景。
文字的圖形化與圖形的文字化設(shè)計(jì),進(jìn)一步渲染了文字設(shè)計(jì)的空間,給文字設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限的遐想。文字語(yǔ)意經(jīng)過(guò)有效的設(shè)計(jì),更增強(qiáng)了創(chuàng)造的個(gè)性,豐富了原本作為符號(hào)來(lái)使用的價(jià)值,在易讀、易記的基礎(chǔ)上,呈現(xiàn)出另外帶給人們的視覺(jué)舒適感和愉悅感,使文字的述求感更加快捷地映人人們的眼簾。蒼白而單調(diào)的符號(hào)形象變得情趣化、視覺(jué)化,強(qiáng)化了語(yǔ)言效果,提升了設(shè)計(jì)內(nèi)容與品質(zhì),豐富了表現(xiàn)力與沖擊力。例日本威士忌酒包裝設(shè)計(jì),整版采用文字元素構(gòu)成,超大的手寫書(shū)體突出了牌名形象,細(xì)密的輔助文字整齊排列,較好地襯托著主體形象,形成疏與密、大與小的強(qiáng)烈對(duì)比。充分體現(xiàn)了該酒品質(zhì)的高雅與設(shè)計(jì)的卓爾不群。其間一些細(xì)微的文字排列更顯設(shè)計(jì)的獨(dú)特匠心,僅是外在的包裝就令人看后回味無(wú)窮,這類以少勝多的無(wú)裝飾設(shè)計(jì)還有很多。眾所周知,現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格多樣化己是日新月異,然而所追求的境界似乎相近,都在充分考慮人的視覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上,尋找那些最潔簡(jiǎn)而有效的方法。研究它,實(shí)際上就是研究設(shè)計(jì)的民族文化與世界文化在信息化時(shí)代相互交融。從廣義的角度來(lái)看,文字是一種文化的載體,它是通過(guò)象形和表意來(lái)傳遞信息的,而在不同的歷史時(shí)期和不同的文化背景下,文字呈現(xiàn)出不同的特征。如,漢字的書(shū)體,字體造型極富變化,筆墨極富韻味;金文的渾樸圓潤(rùn);漢隸的古樸端莊;行草的自由飄逸;楷書(shū)的方正穩(wěn)重,加之現(xiàn)代書(shū)藝在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,合理運(yùn)用藝術(shù)中的夸張變形的手法進(jìn)行文字與文字、文字與策劃、策劃與策劃之間的穿插、呼應(yīng)、組合構(gòu)成,體現(xiàn)出嶄新的視覺(jué)效果。又如拉丁文字,其特征是以單純的幾何形與簡(jiǎn)煉的筆畫(huà)構(gòu)成的,經(jīng)過(guò)字體的演變與分化,形成眾多風(fēng)格,它們的功能、形式、審美不斷演化,滲透在信息化、數(shù)字化的視覺(jué)設(shè)計(jì)中,充滿著強(qiáng)烈的富有情趣和藝術(shù)感染力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,成為包裝設(shè)計(jì)中無(wú)裝飾設(shè)計(jì)最有價(jià)值的內(nèi)容。
探求無(wú)裝飾的包裝設(shè)計(jì),首先要把握文字的屬性與視覺(jué)規(guī)律,這是基本原則,靈活運(yùn)用文字元素的可塑性與多變性,結(jié)合文字語(yǔ)意,把文字的個(gè)性,文字傳遞與文字的時(shí)空變化有機(jī)地融為一體,是體現(xiàn)無(wú)裝飾設(shè)計(jì)的真實(shí)所在。探索設(shè)計(jì)的意義,就是了解和解決問(wèn)題,單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具,它記載著人類社會(huì)發(fā)展的整個(gè)過(guò)程,人們也在不斷更新,創(chuàng)造著文字,使它在溝通人與人的情感與交流的同時(shí),被賦予美感和視覺(jué)上的愉悅,隨著對(duì)文字自身的潛能在視覺(jué)設(shè)計(jì)上功能的不斷挖掘,形式與手法將更加豐富,這一古老而極富生命力的視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中將綻放更加迷人的色彩。
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