目前，國(guó)家正通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)的調(diào)整，對(duì)藥品市場(chǎng)和藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的管理和控制，對(duì)制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)就是要改善生產(chǎn)條件，規(guī)范生產(chǎn)質(zhì)量管理，通過(guò)GMP認(rèn)證。從今年國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的通報(bào)情況看，有相當(dāng)多的中小企業(yè)由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況差，沒(méi)有能力進(jìn)行改造，產(chǎn)品就無(wú)法繼續(xù)生產(chǎn)。而大企業(yè)集團(tuán)具有實(shí)力進(jìn)行改造的就能通過(guò)GMP認(rèn)證，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率就會(huì)越來(lái)越高。山東魯抗醫(yī)藥集團(tuán)在GMP認(rèn)證方面走在了同行的前列，是目前全國(guó)通過(guò)認(rèn)證品種和數(shù)量最多，劑型最全的企業(yè)。

       GMP認(rèn)證和非認(rèn)證的藥品零售價(jià)格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，而且產(chǎn)品也好銷(xiāo)。由此可見(jiàn)大企業(yè)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)勢(shì)企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和加入WTO后國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人的創(chuàng)造力的競(jìng)爭(zhēng)。在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，推出新產(chǎn)品的同時(shí)，產(chǎn)品包裝也要與之相符，這是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方面，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)先機(jī)。

       隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，包裝設(shè)計(jì)系列化、個(gè)性化已經(jīng)成為各藥品生產(chǎn)廠家的明智選擇。這樣，既便于集中展示藥品形象及企業(yè)形象，也利于使用者加深印象。作為山東省重點(diǎn)扶持的五個(gè)國(guó)際知名品牌藥品，隨著越來(lái)越多車(chē)間通過(guò)GMP認(rèn)證和企業(yè)實(shí)力的不斷加強(qiáng)，在保證藥品質(zhì)量，不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，尤其要注重包裝設(shè)計(jì)。因?yàn)榘�裝不僅有保護(hù)藥品，便于運(yùn)輸?shù)墓δ埽�同時(shí)也是企業(yè)形象的體現(xiàn)。包裝首先與使用者直接接觸，良好的包裝是藥品高品質(zhì)的最直接體現(xiàn)。藥品的系列包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)系列形象工程設(shè)計(jì)的具體體現(xiàn)之一。在制藥企業(yè)中，企業(yè)形象宣傳與藥品宣傳結(jié)合較好的例子當(dāng)屬利君集團(tuán)的利群少。利君集團(tuán)就是通過(guò)對(duì)一個(gè)產(chǎn)品準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，找準(zhǔn)市場(chǎng)先機(jī)，然后通過(guò)系列廣告宣傳，使利君集團(tuán)和利君沙的品牌逐漸深入人心，一種產(chǎn)品整整帶動(dòng)了一個(gè)企業(yè)的高效發(fā)展。在設(shè)計(jì)的同時(shí)考慮到把包裝設(shè)計(jì)同本公司的一系列形象，在消費(fèi)者心目中留下較深刻的印象。因此，重視包裝設(shè)計(jì)，就是注重產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象的聯(lián)系與配合。

       重視包裝設(shè)計(jì)，還應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)中美學(xué)與心理學(xué)的運(yùn)用。設(shè)計(jì)是創(chuàng)造性的活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的色塊組合。怎樣使一個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)平衡、醒目、給人以美感，這就要求在色彩的運(yùn)用、版面的分割、文字圖案的調(diào)整和背景圖案的選擇上充分考慮到藥理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。根據(jù)不同的主治功能選擇不同的色彩及圖案，使病人心理上獲得一定的穩(wěn)定感及安全感，有利于病情的好轉(zhuǎn)。

       藥品作為特殊商品有著嚴(yán)格的質(zhì)量要求，其包裝也有其獨(dú)特之處，既區(qū)別于保健品也區(qū)別于一般食品。特別是隨著國(guó)家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令的頒布和逐步實(shí)施，對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容作了嚴(yán)格的規(guī)定。這就要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，使醫(yī)護(hù)人員和使用者看起來(lái)方便、舒適，使某些需要重點(diǎn)宣傳的文字一目了然。同樣一個(gè)設(shè)計(jì)，如果注重字體、圖案位置的調(diào)整，雖然不影藥品的使用，但視覺(jué)效果上給人以平淡、混亂甚至極不舒服的感覺(jué)，影響了整體形象。在設(shè)計(jì)中要綜合考慮各方面因素，注意設(shè)計(jì)上細(xì)部的處理，考慮到使用者的需求與審美觀。因?yàn)槭褂谜咴谀玫揭缓兴幤窌r(shí)，為弄清藥品的使用功能，總是很詳細(xì)的閱讀和觀察包裝，設(shè)計(jì)或印刷中哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)的疏忽，比如文字內(nèi)外不統(tǒng)一，印刷質(zhì)量問(wèn)題等都會(huì)造成人們對(duì)藥品的不信任感。隨著我國(guó)第一、第二批非處方藥的公布和分類(lèi)的逐步實(shí)施，有些藥品可以超市出售，同類(lèi)主治功能的藥品很多，消費(fèi)者有很大的自主選擇。因此，在非處方藥的設(shè)計(jì)上更應(yīng)該注意色彩版面及印刷質(zhì)量，在宣傳企業(yè)形象的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。因此，在成本允許的條件下，還要考慮材質(zhì)與工藝的選擇，材質(zhì)與印刷效果也是設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，選擇合適的材質(zhì)與印刷工藝，將能有效地表現(xiàn)設(shè)計(jì)效果。

       隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化以及我國(guó)加入WTO，我國(guó)藥品市場(chǎng)會(huì)受到不同程度的沖擊，我們也應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，還要考慮到國(guó)外消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)外通用的包裝。因此，重視包裝設(shè)計(jì)，還要注重國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的調(diào)查。及時(shí)了解國(guó)際設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，不斷進(jìn)行符合國(guó)際設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)，不斷進(jìn)行符合國(guó)際設(shè)計(jì)思潮的設(shè)計(jì)。重視包裝設(shè)計(jì)，還要注重包裝設(shè)計(jì)思維的開(kāi)發(fā)與綜合運(yùn)用。設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，這不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的重復(fù)也不是隨意的模仿。要設(shè)計(jì)出既符合市場(chǎng)需求，又具有個(gè)性特色的包裝，需要有嚴(yán)格的程序，要經(jīng)過(guò)立項(xiàng)、市場(chǎng)調(diào)查、資料收集、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位、方案草圖、選定方案、效果圖等一系列過(guò)程。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要綜合運(yùn)用多種思維方式如逆向思維、發(fā)散思維等，多出方案草圖，擇其優(yōu)而選之，這樣才能使設(shè)計(jì)的項(xiàng)目更符合市場(chǎng)需求。

       重視包裝設(shè)計(jì)還要注重包裝設(shè)計(jì)機(jī)制的建立。首先要建立一套符合現(xiàn)代市場(chǎng)需求的包裝設(shè)計(jì)工作制度，把包裝設(shè)計(jì)放在一個(gè)重要的位置。同時(shí)要注重包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。包裝設(shè)計(jì)是包裝樣式設(shè)計(jì)和美學(xué)設(shè)計(jì)的結(jié)合與統(tǒng)一，是集經(jīng)濟(jì)學(xué)、技術(shù)學(xué)、人文學(xué)和美學(xué)、心理學(xué)等于一體的綜合性新興系統(tǒng)工程。

       國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)企業(yè)已將包裝設(shè)計(jì)作為工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，把包裝設(shè)計(jì)列入產(chǎn)品構(gòu)想、調(diào)研、設(shè)計(jì)制作、銷(xiāo)售、廣告等一系列形象工程中，其設(shè)計(jì)作品也大者精美、有魅力、適銷(xiāo)對(duì)路、市場(chǎng)適應(yīng)性也強(qiáng)。越是這樣，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)上的思維方式越靈活，才會(huì)設(shè)計(jì)出各具特色，創(chuàng)意新穎的包裝。因此，要想使我們的包裝適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)，就必須注重設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)，把造型、革新、人機(jī)界面（溝通）、社會(huì)環(huán)境、文化心態(tài)、美學(xué)心理等都融匯于具體設(shè)計(jì)中，把獨(dú)到的創(chuàng)意通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞給消費(fèi)者。