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淺談印刷的幾種防偽手段

 MarkFleming博士用需求曲線理論提升印量   
 
  1994年Indigo與Xeikon推出彩色數(shù)字打印系統(tǒng)雄心勃勃地欲步隨單色數(shù)字打印搶奪彩色按需印刷市場,甚至估計很短時間內(nèi)就能在5000印以內(nèi)與傳統(tǒng)印刷競爭,孰知價格當(dāng)時是傳統(tǒng)印刷的30倍,慘遭市場之失敗。Indigo與Xeikon的慘敗也透出價格瓶頸的現(xiàn)實問題。至今,價格仍是一個很大瓶頸,美國出版印刷專家MarkFleming博士卻找到了一個解決問題的溫和辦法,他認(rèn)為需求曲線(DemandCurve)既可以用來描述消費與價格關(guān)連與可以預(yù)估銷售量,對市場的分析與生產(chǎn)計劃也非常有用。他認(rèn)為與低價位的傳統(tǒng)印刷相比,數(shù)字印刷的價格只有尋找到其“臨界點”的價格印量才能擴(kuò)大,數(shù)字彩色印刷的臨界點是每頁5美分。他的觀點在后來XEROX以5美分作為推出DocuColoriGen3的成本目標(biāo)后,直接導(dǎo)致了各大廠商的降價,得到了印證。而單色數(shù)字打印進(jìn)展較為順利目前已經(jīng)幾乎替代短印量的傳統(tǒng)印刷,目前數(shù)字彩色打印也開始降價。   
 
  顯然,在這方面,設(shè)備供應(yīng)商的推動顯得很重要。   
 
  良性市場環(huán)境可以催生合理數(shù)碼印刷印量優(yōu)勢   
 
  目前我國的數(shù)碼印刷市場仍然不成熟的,導(dǎo)致無論是設(shè)備還是產(chǎn)品,其價格都沒有貼近其價值!一方面,人們認(rèn)為數(shù)碼印刷的價格過高;另一方面,行業(yè)內(nèi)又出現(xiàn)大量惡性競爭現(xiàn)象。去年十月,陸衛(wèi)東接受筆者采訪時,曾經(jīng)表示2005年的數(shù)碼印刷市場的價格比2004年整體下降了20%。他還根據(jù)自己的觀察,列舉了上海和北京不同時期的價格A3彩色打印的價格來佐證:上海市場2005.1-2005.6間是2元/印;2004年則是2.5-3元/印;2003年則是3元/印。北京市場在2005.1-2005.6間是2-2.5元/印。而實際上,當(dāng)時在上海同濟(jì)大學(xué)所在的赤峰路上,已經(jīng)出現(xiàn)了用DC8000的數(shù)碼印刷機(jī)A3彩打1.5元/張的惡性現(xiàn)象,北京甚至出現(xiàn)了1.6元/張的現(xiàn)象。應(yīng)該說,任何以價格戰(zhàn)為焦點的行業(yè),只能說是不成熟的,只有價格無限貼近價值,才會停止下調(diào),這是商業(yè)定律。   
 
  不少網(wǎng)友也紛紛表示,現(xiàn)在數(shù)碼印刷的價格是一片混亂,你低我更低,生意越來越不好做了,甚至有些網(wǎng)友希望可以結(jié)成聯(lián)盟統(tǒng)一價格,別搞價格戰(zhàn)將精力花在質(zhì)量上。   
 
  實際上,正因為數(shù)碼印刷業(yè)價格的“質(zhì)量”還沒有出現(xiàn),如此不理性的環(huán)境,當(dāng)然讓人霧里看花,那么,合理的價格將催生出合理的數(shù)碼印刷印量優(yōu)勢(注:與膠印比較)。針對這種現(xiàn)象,行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、媒體都要站出來,以實際行動制止惡性競爭的繼續(xù)蔓延。   
 
  淺談印刷的幾種防偽手段   
 
  2006年12月26日 9:2 來源:中國油墨網(wǎng) 網(wǎng)友評論 0 條 進(jìn)入論壇   
 
  防偽印刷技術(shù)最初主要應(yīng)用在鈔票、支票、債券、股票等有價證券的防偽上,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與偽劣假冒商品對名優(yōu)商品沖擊浪潮的不斷增強(qiáng),印刷防偽技術(shù)已廣泛應(yīng)用于商品包裝領(lǐng)域,并且各種新的防偽印刷技術(shù)仍在不斷產(chǎn)生。   
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