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寬幅數(shù)碼印刷的增長只是在個別印刷公司

時間：2013-06-21 17:04:02 來源：上海印刷
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印刷廠的目標只有一個，那就是賺錢。Hunt對數(shù)字單色印刷市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在2005到2008年期間，單色印刷活件的平均銷售價格、印刷數(shù)量、原稿數(shù)量以及每月的產(chǎn)量都幾乎沒有發(fā)生變化，他指出：“盡管單色印刷品的銷售均價在過去三年中沒有發(fā)生大的變化，但這并不意味著每個活件的價格都與三年前一模一樣。我對各個廠商之間的定價差異感到非常驚訝。”
 
　　Hunt還認為印刷企業(yè)并不一定要為了維持生產(chǎn)而在價格上做出太大的讓步，客戶之所以會選擇與某一家印刷廠合作，往往會出于很多理由，而價格只是其中的一個理由。
 
　　他繼續(xù)說：“所以，當(dāng)你制定價格表時，一定要確保自己的復(fù)印部門有錢可賺。”
 
　　崛起
 
　　毫無疑問，數(shù)字單色設(shè)備已經(jīng)進入了傳統(tǒng)膠印市場，并將繼續(xù)從膠印機手中搶奪市場份額，但在未來相當(dāng)長的一段時間里，它都將保持與膠印共存的狀態(tài)。膠印可以為客戶提供更高的印刷，但它更適合生產(chǎn)長版靜態(tài)活件，而數(shù)字單色印刷的質(zhì)量在近年來得到了很大的提高——在某些情況下甚至?xí)^膠印。
一、寬幅印刷技術(shù)的發(fā)展歷程  
 
　　五六年前，許多人預(yù)言，在數(shù)碼印刷技術(shù)的沖擊下網(wǎng)版印刷很快會消失。但今天，網(wǎng)印仍然生機勃勃、生意興隆。這到底是一時的現(xiàn)象還是預(yù)言者們的預(yù)言本身就是錯誤的呢?  
 
　　1.數(shù)碼印刷在繼續(xù)發(fā)展  
 
　　數(shù)碼印刷的增長速度和增長過程并不像專家在9 0 年代所預(yù)言的那樣，但我們的確看到了寬幅數(shù)碼印刷力量在增長。5 年前的預(yù)測之所以失敗是有其原因的，因為預(yù)測寬幅印刷市場的真正困難是它根本沒有形成一個市場，它是不同圖像公司使用混合的技術(shù)來為各個領(lǐng)域的客戶服務(wù)的。要進行預(yù)測，你不能僅觀察現(xiàn)有的數(shù)字用戶，還必須確認和分析非用戶和潛在的數(shù)碼印刷設(shè)備用戶。  
 
　　2.寬幅數(shù)碼印刷的增長只是在個別印刷公司  
 
　　從新的印刷車間建立的速率來看，進行寬幅圖像印刷的照相實驗室、標簽車間和復(fù)制車間等在1985-1990 年間達到了頂峰，近年來一直處于下降趨勢。再看看數(shù)碼印刷，會發(fā)現(xiàn)只有數(shù)碼印刷仍在增長，只不過沒有前幾年寬幅數(shù)碼印刷機剛安裝時增長的速度快罷了。把這種趨勢與從政府得到的數(shù)據(jù)相比較可以看出，盡管歐洲圖像市場繼續(xù)以每年1 5 %的速度增長，但寬幅圖像和印刷供應(yīng)商及網(wǎng)版印刷者的總數(shù)目呈慢速下降趨勢。  
 
　　這種趨勢對缺乏市場技巧、革新、數(shù)字技術(shù)或資金的公司極其不利，使其競爭地位不斷下降。在以前，從事簡單生產(chǎn)的印刷者、圖像實驗室和標簽公司可以依賴控制本地小市場而得到一些老客戶，但到了數(shù)字印前時代，技術(shù)決定了誰是寬幅圖像印刷的勝利者。專業(yè)的圖像工作室、復(fù)制房、網(wǎng)印者或標簽制造者，才能贏得客戶。但是數(shù)碼印刷不同，既然所有這些圖像市場都采用數(shù)字印前、通訊和圖像技術(shù)，它們不管在傳統(tǒng)領(lǐng)域還是在新領(lǐng)域都應(yīng)是相互競爭的。  
 
　　3.國外市場分析  
 
　　在歐洲和美國，這些問題將繼續(xù)塑造寬幅印刷設(shè)備和消費品市場本身及其結(jié)構(gòu)。許多生產(chǎn)商和供應(yīng)商曾經(jīng)設(shè)想隨著印刷過程的非技術(shù)化，大量新成立公司會產(chǎn)生，數(shù)不清的現(xiàn)有的印刷者會采用寬幅面數(shù)碼印刷作為他們公司理所當(dāng)然擴大的方向。這好像要導(dǎo)致一個巨大市場的發(fā)展，但該市場是與<用水基油墨和昂貴  
 
　　慢速噴墨機器相關(guān)的圖像產(chǎn)業(yè)，同時也好像導(dǎo)致了所有的地方服務(wù)市場的發(fā)展，但現(xiàn)實證明似乎并非如此。  
 
　　寬幅面?zhèn)鹘y(tǒng)印刷公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)自己進行數(shù)碼印刷似乎要比從頭開始的新公司容易發(fā)展。并且當(dāng)現(xiàn)有用戶增加和重新投資時，就他們購買的機器種類來說，有著不同的意義。一個簡單的成功規(guī)律就是要獲得具有不同能力的寬幅數(shù)碼印刷機的業(yè)務(wù)量。這其中所包含的就是增加具有生產(chǎn)能力的機器，即可以直接印刷在傳統(tǒng)承印物上而不是昂貴的特殊承印物上的機器。這種趨勢不可避免地引起了一些公司不得不降低數(shù)字承印物預(yù)計生產(chǎn)量，以適應(yīng)實際的市場需求。目前水平已達到實際需求的兩倍，若不降低生產(chǎn)量將會造成大量產(chǎn)品積壓。  
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