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彩色在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.包裝色彩的重要性  
 
  包裝是商品的外觀形象,其中色彩是最能打動(dòng)人心、吸引顧客的因素。自古以來,人們就認(rèn)識到色彩具有先聲奪人的效果。試想如果包裝不用色彩,其藝術(shù)審美性必將大大減弱,因?yàn)樯试诂F(xiàn)代商品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召力和表現(xiàn)力,但并不是說,包裝上的色彩是越艷麗越好,不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的,不同的商品也有不同的特性,而包裝設(shè)計(jì)本身就特別在乎色彩運(yùn)用的品味,在乎色彩整體的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)情趣,反映各種不同商品的特色,色彩的格調(diào)繁多。每一種都有其針對性。而隨著人們對色彩的深入研究,色彩格調(diào)越來越微妙多樣。所以包裝色彩的運(yùn)用就應(yīng)恰到好處,形成特殊的、充滿藝術(shù)氣息的和諧效果。  
 
  每當(dāng)我們步入市場、超市時(shí),面對貨架上種類繁多的商品,件件都展現(xiàn)優(yōu)美造型及鮮艷的色彩,我們更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引,這便是包裝色彩的作用。它使人產(chǎn)生注意力,有助于消費(fèi)者對商品產(chǎn)生認(rèn)識、聯(lián)想,從而激起購買欲,而商品包裝設(shè)計(jì)的效果在很大程度上也取決于色彩的運(yùn)用,因?yàn)樯蕦τ诤嫱兄黝},美化產(chǎn)品,便于消費(fèi)者識別商品都起著重要的作用。  
 
  2.彩色在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用  
 
  在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中,大部分以亮麗、醒目的色彩來吸引消費(fèi)者注意,因?yàn)樨S富的色彩傳遞著各種不同的情趣,展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但包裝設(shè)計(jì)作為一種造型活動(dòng),追求設(shè)計(jì)語言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的,他們想以獨(dú)特的視角,去擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法,去積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純,而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)講究用色在巧不在多,用色也日趨簡煉,以獲得與眾不同的效果。設(shè)計(jì)師在掌握習(xí)慣用色的基礎(chǔ)上,開創(chuàng)性地破格用色,在畫面上追求簡潔、追求藝術(shù)性,是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必由之路。我們可以從其他繪畫、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色,從社會(huì)、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng)新啟示來打破常規(guī)用色。充分利用色彩的屬性,來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的卓而不凡。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的,往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵,追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純,實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅,五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛,反倒給人們一種華而不實(shí)的印象,使人產(chǎn)生眼花潦亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言,更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力,最大限度發(fā)揮色彩的潛能,在極少主義的影響下,擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛,結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求,采用無彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝,則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì),為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充分展示魅力的舞臺(tái)。設(shè)計(jì)中金銀色的使用,有助于增強(qiáng)光澤效果,并可以豐富空間與層次的變化,因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征,在不同的角度和不同的光澤作用下,顯出異樣的色彩效果,恰當(dāng)使用會(huì)增強(qiáng)商品的輝煌、高貴和神秘感,其特殊的材質(zhì)與效果,可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、富貴、起著活躍畫面的作用。單純的提煉與運(yùn)用無彩色,有助于強(qiáng)化商品特征,有利于提高商品的品質(zhì)與檔次,增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。  
 
  在包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用中,經(jīng)常運(yùn)用到無彩色、黑、白、灰、金銀色稱為中性色。相對于有彩色而言,其沒有明顯的色相偏向,所以也稱之為無彩色,它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配合都是調(diào)和的。所以,在包裝設(shè)計(jì)配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí),經(jīng)常采用無彩色來使之達(dá)到互相連接,調(diào)和的效果。在無彩色中,黑和白是兩個(gè)極色,黑色給人感覺莊重、肅穆,具有內(nèi)向的積極作用,多數(shù)人對黑色保留著特殊的感情,它在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置,雖然一般不宜大面積使用,但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴(kuò)張感,給人以明朗、透氣的感覺,具有清靜、純潔、輕快的象征性,同時(shí)白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色,具有柔和多變的特點(diǎn),平凡、溫和的象征,有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示,還能起到互補(bǔ)、緩沖、強(qiáng)力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多,但它從淺灰到深灰色調(diào)變化中,能增加畫面的層次,使包裝畫面更加豐富,更具裝飾效果。而金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格,加之長期用于宮廷裝飾、高檔生活用品,形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的亮度,又可起到調(diào)和各色的作用,是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。 
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