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印刷須跨媒體聯(lián)網(wǎng)才能生存

時(shí)間：2013-06-28 17:14:31 來源：上海印刷
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歐美國(guó)家率先倡導(dǎo)了綠色印刷的概念。目前，綠色印刷正以其強(qiáng)大的影響力引導(dǎo)并推動(dòng)著全球的印刷向健康、有序的方向發(fā)展。在國(guó)外，不僅增加了對(duì)廢料處理的要求，也提供了減少墨量消耗的途徑。比如，早在2000年6月，英國(guó)就立法禁止用溶劑型油墨印刷食品包裝薄膜。據(jù)了解，英國(guó)60%的印刷品采用無醇或少醇油墨印刷。而美國(guó)環(huán)境保護(hù)管理局強(qiáng)烈反對(duì)使用溶劑型油墨，柔印水性油墨是目前惟一一種經(jīng)美國(guó)食品藥品協(xié)會(huì)認(rèn)可的無毒油墨，廣泛用于食品和藥品的包裝印刷。
　　在許多國(guó)家人民群眾也非常關(guān)注商品對(duì)健康和環(huán)境的影響，如法國(guó)最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，95%的法國(guó)人希望了解所購買的商品對(duì)健康和環(huán)境的潛在危害，并希望政府制定增加商品安全透明度的相關(guān)法律。83%接受調(diào)查的法國(guó)人認(rèn)為今天的兒童比他們的父輩面臨更多的商品安全威脅，特別是今天的商品比過去的商品含有更多的對(duì)人體健康有潛在威脅的物質(zhì)，如某些化學(xué)物質(zhì)等。近年來，隨著人們的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，環(huán)保的綠色柔印方式更值得我們期待！
   
印刷的優(yōu)點(diǎn)眾多，諸如觸覺、外觀視覺、使用的靈活性、多種應(yīng)用、傳遞的可能性、集頁成冊(cè)以及廣告噱頭、附件和商品貨樣的載體。調(diào)查顯示，在互聯(lián)網(wǎng)上，計(jì)算機(jī)只有27%的時(shí)間在線，而人們?cè)诖蠖鄶?shù)時(shí)間保持離線。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他來說不是真正意義上的媒體，而是一個(gè)平臺(tái)，盡管在此平臺(tái)上還有在線的媒體。根據(jù)對(duì)使用者的調(diào)查顯示，獲取真正的信息和新聞等方面是很少通過互聯(lián)網(wǎng)的。因此那種由其他媒體取代印刷的論調(diào)純粹是猜想。通過調(diào)查確認(rèn)，印刷在信息供應(yīng)方面仍保持著重要的地位。
 
不干膠印刷
　　印刷須跨媒體聯(lián)網(wǎng)才能生存
　　大眾媒體忽視品牌效應(yīng)。品牌作為可信賴的親密伙伴應(yīng)該在顧客的消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)定位。許多出版商誤認(rèn)為，雜志有一個(gè)刊名，自然就是品牌。事實(shí)上，這不起什么作用。因此他要求在大眾傳媒業(yè)有更多的品牌系列，每個(gè)新的部門必須重新贏得品牌價(jià)值。
　　其實(shí)讀者最想直接交談，這涉及加深讀者與出版社的聯(lián)系和開辟其他市場(chǎng)。每個(gè)品牌的擴(kuò)大必須從印刷方面開始。此外，現(xiàn)在還缺少新的形象和大眾傳媒的品質(zhì)。
　　現(xiàn)今讀者也期望提供自我組織，為此雜志的網(wǎng)頁和Web2.0的交互可能性適合作為印刷的補(bǔ)充。雜志也應(yīng)該通過活動(dòng)和展會(huì)聯(lián)系它的社群。雜志和報(bào)紙的數(shù)字化發(fā)展的未來競(jìng)爭(zhēng)不在于電子出版方面，而是要面對(duì)文字和圖像提供者的競(jìng)爭(zhēng)。
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