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宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)必看
1、設(shè)計(jì)不是藝術(shù)
學(xué)設(shè)計(jì)第一要認(rèn)識(shí)到的就是設(shè)計(jì)不是藝術(shù)。設(shè)計(jì)是溝通，是傳達(dá)，而藝術(shù)是表現(xiàn)，是創(chuàng)作。設(shè)計(jì)是不能憑感覺做的，要考慮各種因素，要尋找最隹的表達(dá)方法，要把自己的感覺翻譯成大眾能夠理解的有效視覺語言。
2、注意細(xì)節(jié)
決定一個(gè)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量的往往是它的細(xì)節(jié)，例如字體的選擇，圖形的構(gòu)造，顏色的差異等等。這些細(xì)微的差別 (nuance) 在體現(xiàn)作品整體上起著相當(dāng)大的作用。無論一個(gè)設(shè)計(jì)的想法有多好，如果制作粗糙，便會(huì)失去魅力。另外，如果我們要求自己注意這些細(xì)節(jié)和它們的影響，就可能會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一些新的靈感和方向。
3、變化與替換
變化 (variation) 是非常重要的。做一個(gè)項(xiàng)目時(shí)要試著把自己的各種想法整理出來，盡量用不同的方式來表達(dá)，從中再探索，不斷地讓一個(gè)想法把自己帶到另一個(gè)想法。variation (變化) 和 alternative (替換) 的區(qū)別，挺重要的。變化是尋找同一種表達(dá)方式的各種表現(xiàn)方法，而替換則是尋找另一種表達(dá)方式。有時(shí)如果一個(gè)想法總是做不好，也許該尋找一個(gè)替換的想法，而如果找到了合適的想法的話，便應(yīng)該看看它都可以有什么變化的表現(xiàn)方式，以得出最隹的設(shè)計(jì)方案。變化和替換的界限往往不很清楚，但是如果有個(gè)大的概念的話，還是會(huì)有些幫助的。
4、多領(lǐng)域的修養(yǎng)
做設(shè)計(jì)最大的好處就是會(huì)接觸到許多不同的領(lǐng)域。通常都是自己在題目里選擇一個(gè)角度，然后做出有說服力的視覺作品。要想表達(dá)好自己的觀點(diǎn)，必須先搜集很多的相關(guān)資料，對(duì)題目有一定程度的理解。完成品可以是抽象的表現(xiàn)，但是想法必須是有形的，有根據(jù)的。很多人認(rèn)為設(shè)計(jì)就是在電腦上做出漂亮的東西，其實(shí)完全不是這樣的。做設(shè)計(jì)大部分時(shí)間都是在到處尋找資料，研究以及消化它們，然后再試著從中找到自己的位置，與自己想表達(dá)的概念。沒有完全理解某個(gè)問題時(shí)，是不可能有效地表達(dá)它的。如果連自己都不知道自己想說什么，不管完成品有多好看，也是白紙一張，因?yàn)樗鼪]有清楚的內(nèi)容。
5、計(jì)算機(jī)不是你唯一的工具
你知道設(shè)計(jì)師最好的朋友是誰嗎？是照相機(jī)和復(fù)印機(jī)。當(dāng)然還有電腦，它能夠幫助我們省掉很多麻煩，做出別的工具做不出來的效果，但是電腦做出來的東西未必就都是好的。
6、花哨的東西要少
專業(yè)設(shè)計(jì)師是要專心表達(dá)某些事物。有時(shí)候，把一個(gè)普通的東西，例如地鐵時(shí)間表，或者雜志文章分頁，設(shè)計(jì)的太漂亮，太突出，太與眾不同反而會(huì)失去它的基本功能。那些多余的花哨的東西影響人們?nèi)プx真正的內(nèi)容。
7、作品必須讓思想優(yōu)先
做東西時(shí)不要受圖像驅(qū)使 (image driven)，一定要受思想驅(qū)使 (idea driven) 。作品必須讓思想優(yōu)先，圖像應(yīng)該服從與支持你的想法，而不只是獨(dú)立的裝飾品。
8、文字排列的設(shè)計(jì)
這是一個(gè)有意思的比喻：文字排列的設(shè)計(jì) (typography) 應(yīng)該像玻璃一樣透明。它應(yīng)該正確地反映文字的個(gè)性與特征，但是同時(shí)應(yīng)該透明得可以讓人看穿。如果字體或文字的形狀本身所說的，比文字中所要表達(dá)的還多還強(qiáng)烈的話，這種設(shè)計(jì)選擇就等於自己把自己鎖起來了。
9、設(shè)計(jì)作品應(yīng)該有活力
關(guān)于設(shè)計(jì)作品，基本上，有兩種類型，1) 資料提供 (informative)，2) 說服引導(dǎo) (persuasive).資料提供式招貼協(xié)助觀眾獲得必要的知識(shí)。最好用獨(dú)特的方式，比如利用圖像或比喻來讓招貼里的資料易懂易記。說服引導(dǎo)式招貼則是誘導(dǎo)觀眾在某事物上的觀念傾向。
10、好的想法與好的制作
每個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思都有適合它自己的語言。風(fēng)格不應(yīng)該只是一種死板而美觀的外表，而應(yīng)該利用來表現(xiàn)思想。有的人偏愛“數(shù)字化”的風(fēng)格，所以什么東西都做成那種樣子，這種習(xí)慣性的東西使本來的特點(diǎn)麻木，喪失代表性與意義，成為純裝飾的玩意兒。我以前一直以為好的設(shè)計(jì)都有一個(gè)特定的所謂的“樣子”，比如很酷，很細(xì)的線條，模糊的文字等，其實(shí)如果這些東西沒有任何實(shí)際用途的話，濫用它們只不過會(huì)使你的作品降質(zhì)。
每個(gè)人都有不同的擅長，這才使設(shè)計(jì)的作品豐富多彩。面對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)問題時(shí)，要考慮尋找最能發(fā)揮自己的解決方法。而且要做就要做到最好，不能馬虎。有時(shí)候，有的想法最適合用影像合成來表現(xiàn)，但是如果自己沒有信心與能力做得好，做得有說服力的話，不如另找自己可以表現(xiàn)的想法。
11、事必躬親
12、過程相當(dāng)重要
做設(shè)計(jì)時(shí)，他人往往只能看到完成品，但是作品一般都不是一天就能完成的，這中間有許多不同的過程，大部分在完成品上是看不到的。這些過程相當(dāng)?shù)闹匾�，因�(yàn)榫瓦B想法也是逐漸成熟的。
13、學(xué)習(xí)如何“學(xué)習(xí)”
本文出處:上海印刷廠 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
學(xué)設(shè)計(jì)第一要認(rèn)識(shí)到的就是設(shè)計(jì)不是藝術(shù)。設(shè)計(jì)是溝通，是傳達(dá)，而藝術(shù)是表現(xiàn)，是創(chuàng)作。設(shè)計(jì)是不能憑感覺做的，要考慮各種因素，要尋找最隹的表達(dá)方法，要把自己的感覺翻譯成大眾能夠理解的有效視覺語言。
2、注意細(xì)節(jié)
決定一個(gè)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量的往往是它的細(xì)節(jié)，例如字體的選擇，圖形的構(gòu)造，顏色的差異等等。這些細(xì)微的差別 (nuance) 在體現(xiàn)作品整體上起著相當(dāng)大的作用。無論一個(gè)設(shè)計(jì)的想法有多好，如果制作粗糙，便會(huì)失去魅力。另外，如果我們要求自己注意這些細(xì)節(jié)和它們的影響，就可能會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一些新的靈感和方向。
3、變化與替換
變化 (variation) 是非常重要的。做一個(gè)項(xiàng)目時(shí)要試著把自己的各種想法整理出來，盡量用不同的方式來表達(dá)，從中再探索，不斷地讓一個(gè)想法把自己帶到另一個(gè)想法。variation (變化) 和 alternative (替換) 的區(qū)別，挺重要的。變化是尋找同一種表達(dá)方式的各種表現(xiàn)方法，而替換則是尋找另一種表達(dá)方式。有時(shí)如果一個(gè)想法總是做不好，也許該尋找一個(gè)替換的想法，而如果找到了合適的想法的話，便應(yīng)該看看它都可以有什么變化的表現(xiàn)方式，以得出最隹的設(shè)計(jì)方案。變化和替換的界限往往不很清楚，但是如果有個(gè)大的概念的話，還是會(huì)有些幫助的。
4、多領(lǐng)域的修養(yǎng)
做設(shè)計(jì)最大的好處就是會(huì)接觸到許多不同的領(lǐng)域。通常都是自己在題目里選擇一個(gè)角度，然后做出有說服力的視覺作品。要想表達(dá)好自己的觀點(diǎn)，必須先搜集很多的相關(guān)資料，對(duì)題目有一定程度的理解。完成品可以是抽象的表現(xiàn)，但是想法必須是有形的，有根據(jù)的。很多人認(rèn)為設(shè)計(jì)就是在電腦上做出漂亮的東西，其實(shí)完全不是這樣的。做設(shè)計(jì)大部分時(shí)間都是在到處尋找資料，研究以及消化它們，然后再試著從中找到自己的位置，與自己想表達(dá)的概念。沒有完全理解某個(gè)問題時(shí)，是不可能有效地表達(dá)它的。如果連自己都不知道自己想說什么，不管完成品有多好看，也是白紙一張，因?yàn)樗鼪]有清楚的內(nèi)容。
5、計(jì)算機(jī)不是你唯一的工具
你知道設(shè)計(jì)師最好的朋友是誰嗎？是照相機(jī)和復(fù)印機(jī)。當(dāng)然還有電腦，它能夠幫助我們省掉很多麻煩，做出別的工具做不出來的效果，但是電腦做出來的東西未必就都是好的。
6、花哨的東西要少
專業(yè)設(shè)計(jì)師是要專心表達(dá)某些事物。有時(shí)候，把一個(gè)普通的東西，例如地鐵時(shí)間表，或者雜志文章分頁，設(shè)計(jì)的太漂亮，太突出，太與眾不同反而會(huì)失去它的基本功能。那些多余的花哨的東西影響人們?nèi)プx真正的內(nèi)容。
7、作品必須讓思想優(yōu)先
做東西時(shí)不要受圖像驅(qū)使 (image driven)，一定要受思想驅(qū)使 (idea driven) 。作品必須讓思想優(yōu)先，圖像應(yīng)該服從與支持你的想法，而不只是獨(dú)立的裝飾品。
8、文字排列的設(shè)計(jì)
這是一個(gè)有意思的比喻：文字排列的設(shè)計(jì) (typography) 應(yīng)該像玻璃一樣透明。它應(yīng)該正確地反映文字的個(gè)性與特征，但是同時(shí)應(yīng)該透明得可以讓人看穿。如果字體或文字的形狀本身所說的，比文字中所要表達(dá)的還多還強(qiáng)烈的話，這種設(shè)計(jì)選擇就等於自己把自己鎖起來了。
9、設(shè)計(jì)作品應(yīng)該有活力
關(guān)于設(shè)計(jì)作品，基本上，有兩種類型，1) 資料提供 (informative)，2) 說服引導(dǎo) (persuasive).資料提供式招貼協(xié)助觀眾獲得必要的知識(shí)。最好用獨(dú)特的方式，比如利用圖像或比喻來讓招貼里的資料易懂易記。說服引導(dǎo)式招貼則是誘導(dǎo)觀眾在某事物上的觀念傾向。
10、好的想法與好的制作
每個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思都有適合它自己的語言。風(fēng)格不應(yīng)該只是一種死板而美觀的外表，而應(yīng)該利用來表現(xiàn)思想。有的人偏愛“數(shù)字化”的風(fēng)格，所以什么東西都做成那種樣子，這種習(xí)慣性的東西使本來的特點(diǎn)麻木，喪失代表性與意義，成為純裝飾的玩意兒。我以前一直以為好的設(shè)計(jì)都有一個(gè)特定的所謂的“樣子”，比如很酷，很細(xì)的線條，模糊的文字等，其實(shí)如果這些東西沒有任何實(shí)際用途的話，濫用它們只不過會(huì)使你的作品降質(zhì)。
每個(gè)人都有不同的擅長，這才使設(shè)計(jì)的作品豐富多彩。面對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)問題時(shí)，要考慮尋找最能發(fā)揮自己的解決方法。而且要做就要做到最好，不能馬虎。有時(shí)候，有的想法最適合用影像合成來表現(xiàn)，但是如果自己沒有信心與能力做得好，做得有說服力的話，不如另找自己可以表現(xiàn)的想法。
11、事必躬親
12、過程相當(dāng)重要
做設(shè)計(jì)時(shí)，他人往往只能看到完成品，但是作品一般都不是一天就能完成的，這中間有許多不同的過程，大部分在完成品上是看不到的。這些過程相當(dāng)?shù)闹匾�，因�(yàn)榫瓦B想法也是逐漸成熟的。
13、學(xué)習(xí)如何“學(xué)習(xí)”
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31010402001418號(hào)