（1）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合 

       標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。 

       （2）標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 

       標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)： 

      “由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。 

      “圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。 

      “角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。 

       不僅不同字體可以使標(biāo)準(zhǔn)字造型能表現(xiàn)出商品的個(gè)性，而且在標(biāo)準(zhǔn)字上加以具有象征、暗示、呼應(yīng)等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質(zhì)。 

      （3）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合 

       不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時(shí)，可能會保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。這往往是由于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認(rèn)同，如做突然的改變，會使消費(fèi)者無所適從。因此很多企業(yè)選擇了循序漸進(jìn)、不斷改良的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略。  
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