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- ci設計案例基本... 首先要明確ci設計，ci就是指那些簡單造型、意義單純......
設計師談現(xiàn)代包裝設計
任何事物都是矛盾的，沒有矛盾，新的事物就不可能產(chǎn)生，我們的社會也不會得以發(fā)展。就好象有些東西看似簡單，但其實過程卻并不簡單。
如果你是從事產(chǎn)品設計的，況且是那么的鐘愛自己的職業(yè)，那么你一定也會處于這樣一種矛盾之中。每一個設計師一定會經(jīng)歷過這樣的第一次，就是第一次在商店里看到自己設計的產(chǎn)品在貨架上陳列，心里產(chǎn)生的那份欣喜、激動肯定是難以用語言來形容的，并難以忘懷。就這樣許多設計人在自己喜歡的崗位上，兢兢業(yè)業(yè)、默默無聞地奉獻著自己的年華。
設計師往往屬于一種較為簡單而十分感性的人，如果很喜歡自己職業(yè)，肯定特認真，當真正沉浸在作品的設計中，會很忘我，很快樂，不分時間、地點，晝夜坐在案頭前，電腦屏幕前，為有一個新的創(chuàng)意而陶醉，而自得；為找不到一個很好的切入口而痛苦，而心不甘；仿佛是一場緊張而又刺激的戰(zhàn)斗，好似一種較勁，這種執(zhí)著會使你有許多創(chuàng)意與眾不同，設計作品往往能夠脫穎而出。下面是長期以來在企業(yè)內(nèi)部從事產(chǎn)品包裝設計工作，特別是近年來的設計狀況來談談點滴想法：首先，我認為，對于評判設計作品的優(yōu)劣的標準，不同的評選有不同的標準，在以商業(yè)為前提的設計中，過分超前的視覺語言不可能成為主流元素。對于一件商業(yè)設計作品，首要的任務是完成商業(yè)的訴求。一件設計作品的優(yōu)劣，在于設計師對產(chǎn)品的判斷是否準確，能否成為幫助產(chǎn)品實現(xiàn)升值。設計首先是解決問題，從樣式到手段都必須要適應對象的要求，體現(xiàn)對象的特征。就以今年我們公司的六神沐浴露系列產(chǎn)品的設計為例：在設計前，對于品牌要充分了解，它的歷史、它的消費群體、它的產(chǎn)品線，以及它的新的平臺、理念、準備擴展哪些新的品種等等，及時充分地和品牌人員溝通。作好了這樣的準備，就可以從容地開始作案頭工作了(收集競爭品牌的同類產(chǎn)品、收集平面資料及市場上設計比較好的成品)。
設計作為商業(yè)行為中的一個環(huán)節(jié)，設計師在設計的過程中要了解對象的物質(zhì)特性，考慮到制作的成本，可操作性等等因素，如果說設計的過程也是一種創(chuàng)作的話，這種創(chuàng)作需要的東西和受的限制都很多，不能象藝術家一樣可以天馬行空。但好的設計師應該在現(xiàn)有的工藝制作技術上求得發(fā)展．勇于創(chuàng)新，豎立起一個新的高度，對現(xiàn)有的產(chǎn)品有一個突破，盡量給人一種耳目一新、與眾不同之感。
在設計草圖時，設計師往往會有靈感涌現(xiàn)．那時必須和結(jié)構(gòu)室的工程師討論，共同探討它的可行性，充分考慮到所存在的問題，看有沒有修改的余地，會不會影響設計的初衷，我設計的新的六神沐浴露瓶子造型就是在這樣的情況下產(chǎn)生的，而它的最大的優(yōu)點是一在瓶蓋上充分體現(xiàn)了六神新的平臺，那就是“體驗清新”，因而成為一大亮點。且確認的過程非常順利，贏得了公司上下層的一致認同。
單純地從設計到設計是一件非常簡單而快樂的事情，但往往事與愿違，這當中所產(chǎn)生的事會變得非常的復雜和困難。回頭看看，這一步步走來，是那樣的艱辛和不易，而有時正應驗了時下較為流行的一句話“快樂并痛苦著”，這里有很多人為的因素，體制的因素等。所幸的是，我們的團隊是一個很棒的集體——團結(jié)、認真、忘我而兢業(yè)。在短短的有限的幾個月里，為了趕時間，我們加班加點，為了達到好的效果，我們反復斟酌、探討，從本市的超市、商店到南方城市的商店、大賣場，我們采購了大量的產(chǎn)品，分析研究瓶子的造型和色彩；從郊區(qū)到外地，一次次親臨協(xié)作單位(模具廠，噴泵廠，色模廠，印刷廠)，為模具的調(diào)整、瓶蓋的調(diào)色、商標的印刷試樣等，一切都親臨親為，目的就是想把設計的產(chǎn)品盡量完美體現(xiàn)。
每一次到現(xiàn)場看到產(chǎn)品漸漸地還原成設計的模樣，心里面涌起的是說不盡的滋味，是喜悅，是滿足，……更是感到了輕松。
作為一位資深設計師，單單完成了一件設計作品是遠遠不夠的，自然而然地會陷入一種思考，會從中感悟到一些設計以外的事物。從自己親身的設計體驗中，深切體會到：現(xiàn)代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設計學科。它可分為三個層面：
一、主要指包含了設計文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎性、易變性的特征。如包裝設計部門和包裝設計產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等等。
二、 包裝設計組織制度層。這是設計文化的中層，也是設計文化的內(nèi)層的物化。它有較強的時代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設計系統(tǒng)各要素之間的關系，規(guī)范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。有資料表明，世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的國家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認為是文化的意識層。它處于核心和領導地位，是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設計文化的發(fā)展趨勢。 以上三方面，彼此相關，形成一個系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設計文化的有機整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動、交流，方便頻繁。同時，包裝設計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國門敞開，在學習國外的先進科技、文化和技術時，外來產(chǎn)品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導者；在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的競爭格外激烈。而組織制度層是最權威的因素，它規(guī)定包裝設計文化的整體性質(zhì)，是設計的群體關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面應該有由一整套內(nèi)在的準則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。而不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。
一直在從事著設計工作，你會感到生活中充滿著設計，一個杯子，一個把手，一條道路……有時，設計師仿佛更象一個發(fā)明家，帶給人們方便、實用和美麗。一個稱職的好的設計師應該把“藝術感”控制在一個非常恰當?shù)某潭壬�，效�?ldquo;恰到好處”才是成功的設計。
雖然在簡單快樂的設計中，要經(jīng)歷“痛苦”的過程，才能得以實現(xiàn)，但從中你卻可以學到設計以外的東西，在簡單和不簡單中體會更多的事情
本文出處:上海印刷廠 轉(zhuǎn)載請注明出處
如果你是從事產(chǎn)品設計的，況且是那么的鐘愛自己的職業(yè)，那么你一定也會處于這樣一種矛盾之中。每一個設計師一定會經(jīng)歷過這樣的第一次，就是第一次在商店里看到自己設計的產(chǎn)品在貨架上陳列，心里產(chǎn)生的那份欣喜、激動肯定是難以用語言來形容的，并難以忘懷。就這樣許多設計人在自己喜歡的崗位上，兢兢業(yè)業(yè)、默默無聞地奉獻著自己的年華。
設計師往往屬于一種較為簡單而十分感性的人，如果很喜歡自己職業(yè)，肯定特認真，當真正沉浸在作品的設計中，會很忘我，很快樂，不分時間、地點，晝夜坐在案頭前，電腦屏幕前，為有一個新的創(chuàng)意而陶醉，而自得；為找不到一個很好的切入口而痛苦，而心不甘；仿佛是一場緊張而又刺激的戰(zhàn)斗，好似一種較勁，這種執(zhí)著會使你有許多創(chuàng)意與眾不同，設計作品往往能夠脫穎而出。下面是長期以來在企業(yè)內(nèi)部從事產(chǎn)品包裝設計工作，特別是近年來的設計狀況來談談點滴想法：首先，我認為，對于評判設計作品的優(yōu)劣的標準，不同的評選有不同的標準，在以商業(yè)為前提的設計中，過分超前的視覺語言不可能成為主流元素。對于一件商業(yè)設計作品，首要的任務是完成商業(yè)的訴求。一件設計作品的優(yōu)劣，在于設計師對產(chǎn)品的判斷是否準確，能否成為幫助產(chǎn)品實現(xiàn)升值。設計首先是解決問題，從樣式到手段都必須要適應對象的要求，體現(xiàn)對象的特征。就以今年我們公司的六神沐浴露系列產(chǎn)品的設計為例：在設計前，對于品牌要充分了解，它的歷史、它的消費群體、它的產(chǎn)品線，以及它的新的平臺、理念、準備擴展哪些新的品種等等，及時充分地和品牌人員溝通。作好了這樣的準備，就可以從容地開始作案頭工作了(收集競爭品牌的同類產(chǎn)品、收集平面資料及市場上設計比較好的成品)。
設計作為商業(yè)行為中的一個環(huán)節(jié)，設計師在設計的過程中要了解對象的物質(zhì)特性，考慮到制作的成本，可操作性等等因素，如果說設計的過程也是一種創(chuàng)作的話，這種創(chuàng)作需要的東西和受的限制都很多，不能象藝術家一樣可以天馬行空。但好的設計師應該在現(xiàn)有的工藝制作技術上求得發(fā)展．勇于創(chuàng)新，豎立起一個新的高度，對現(xiàn)有的產(chǎn)品有一個突破，盡量給人一種耳目一新、與眾不同之感。
在設計草圖時，設計師往往會有靈感涌現(xiàn)．那時必須和結(jié)構(gòu)室的工程師討論，共同探討它的可行性，充分考慮到所存在的問題，看有沒有修改的余地，會不會影響設計的初衷，我設計的新的六神沐浴露瓶子造型就是在這樣的情況下產(chǎn)生的，而它的最大的優(yōu)點是一在瓶蓋上充分體現(xiàn)了六神新的平臺，那就是“體驗清新”，因而成為一大亮點。且確認的過程非常順利，贏得了公司上下層的一致認同。
單純地從設計到設計是一件非常簡單而快樂的事情，但往往事與愿違，這當中所產(chǎn)生的事會變得非常的復雜和困難。回頭看看，這一步步走來，是那樣的艱辛和不易，而有時正應驗了時下較為流行的一句話“快樂并痛苦著”，這里有很多人為的因素，體制的因素等。所幸的是，我們的團隊是一個很棒的集體——團結(jié)、認真、忘我而兢業(yè)。在短短的有限的幾個月里，為了趕時間，我們加班加點，為了達到好的效果，我們反復斟酌、探討，從本市的超市、商店到南方城市的商店、大賣場，我們采購了大量的產(chǎn)品，分析研究瓶子的造型和色彩；從郊區(qū)到外地，一次次親臨協(xié)作單位(模具廠，噴泵廠，色模廠，印刷廠)，為模具的調(diào)整、瓶蓋的調(diào)色、商標的印刷試樣等，一切都親臨親為，目的就是想把設計的產(chǎn)品盡量完美體現(xiàn)。
每一次到現(xiàn)場看到產(chǎn)品漸漸地還原成設計的模樣，心里面涌起的是說不盡的滋味，是喜悅，是滿足，……更是感到了輕松。
作為一位資深設計師，單單完成了一件設計作品是遠遠不夠的，自然而然地會陷入一種思考，會從中感悟到一些設計以外的事物。從自己親身的設計體驗中，深切體會到：現(xiàn)代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為基礎，以現(xiàn)代為導向的設計學科。它可分為三個層面：
一、主要指包含了設計文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎性、易變性的特征。如包裝設計部門和包裝設計產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等等。
二、 包裝設計組織制度層。這是設計文化的中層，也是設計文化的內(nèi)層的物化。它有較強的時代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設計系統(tǒng)各要素之間的關系，規(guī)范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。有資料表明，世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的國家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認為是文化的意識層。它處于核心和領導地位，是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設計文化的發(fā)展趨勢。 以上三方面，彼此相關，形成一個系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設計文化的有機整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動、交流，方便頻繁。同時，包裝設計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國門敞開，在學習國外的先進科技、文化和技術時，外來產(chǎn)品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導者；在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的競爭格外激烈。而組織制度層是最權威的因素，它規(guī)定包裝設計文化的整體性質(zhì)，是設計的群體關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面應該有由一整套內(nèi)在的準則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。而不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。
一直在從事著設計工作，你會感到生活中充滿著設計，一個杯子，一個把手，一條道路……有時，設計師仿佛更象一個發(fā)明家，帶給人們方便、實用和美麗。一個稱職的好的設計師應該把“藝術感”控制在一個非常恰當?shù)某潭壬�，效�?ldquo;恰到好處”才是成功的設計。
雖然在簡單快樂的設計中，要經(jīng)歷“痛苦”的過程，才能得以實現(xiàn)，但從中你卻可以學到設計以外的東西，在簡單和不簡單中體會更多的事情
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31010402001418號