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包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意九法
1、包裝創(chuàng)意的體現(xiàn)：
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)格和使用價(jià)值的一種有效手段。成本的包裝設(shè)計(jì)，一定包含了某些創(chuàng)意要素。什么是創(chuàng)意？這是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的問(wèn)題。
創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)；也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)屬視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒(méi)有明確信息性的視覺(jué)形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)格，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。
2、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)備：
創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈 的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷(xiāo)售力、吸引力、才能征服市場(chǎng)贏得消費(fèi)者親睞。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是成功設(shè)計(jì)的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏稅的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的各界及豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。
然而，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動(dòng)，（如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見(jiàn)、包裝成本、包裝加工工藝的限制等）如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無(wú)限的思考，是每一位設(shè)計(jì)者必須努力探索的長(zhǎng)期工作。
包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：1、市場(chǎng)的基本情況，如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。2、消費(fèi)人群的基本情況，如：消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。3、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況（如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝）包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式等方面。
經(jīng)過(guò)廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切入點(diǎn)。包裝創(chuàng)意目標(biāo)總的來(lái)講應(yīng)該牢固樹(shù)立“以人為本”思想，老子曾說(shuō)：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居中一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備合理的定位時(shí)。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程，首先開(kāi)始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實(shí)施性，這就是有價(jià)值的創(chuàng)意。
3、包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法：
一個(gè)包裝的多個(gè)體面具有相關(guān)信息，它需要通過(guò)一定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用。增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。
3.1突出特性：
不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類(lèi)產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個(gè)性特征。如麥當(dāng)基本國(guó)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包；去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂(lè)飲料。
3.2消費(fèi)定位：
包裝畫(huà)面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以年齡、性別、國(guó)家、文化、階層等方面來(lái)劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體，因此，設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來(lái)思考，才能起到直接面對(duì)的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。
3.3強(qiáng)調(diào)品牌：
不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來(lái)贏得消費(fèi)者的好感。
3.4以少勝多：
以最少的投入，獲得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過(guò)濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡(jiǎn)約編排，明了、單純的包裝畫(huà)面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚。極至的少，有時(shí)勝過(guò)繁瑣的多，這種少不是一種簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過(guò)提煉概括高度的濃縮。
3.5度的把握：
包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺(jué)藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺(jué)藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫(huà)語(yǔ)言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。良好載體，只要能夠表達(dá)商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個(gè)度的問(wèn)題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的再新點(diǎn)。讓各種繪畫(huà)形式成為商品說(shuō)話的話筒，成為商品形象的符號(hào)。
3.6可遇不可求：
現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計(jì)的，包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無(wú)法事先設(shè)定，如墨水湮的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都肯有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預(yù)測(cè)而自發(fā)的。偶然形雖然較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫(huà)面視覺(jué)新穎的常用手法之一。
3.7加與減：
藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法，中國(guó)畫(huà)提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計(jì)也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)。
3.8加強(qiáng)與減弱：
包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫(huà)面的豐富細(xì)膩，而需加強(qiáng)表現(xiàn)，有些尋求畫(huà)面的單純簡(jiǎn)約，而需減弱淡化處理。這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫(huà)面的視覺(jué)密度，視覺(jué)密度是指畫(huà)面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺(jué)密度。一般大眾式的日常生活用品其包裝畫(huà)面視覺(jué)密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在主面上，象牙膏、食品等。而化妝品，現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是以低密度的設(shè)計(jì)。
3.9單色取勝：
單色（包括專(zhuān)色）和四色相比，有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達(dá)到了一種全新的視覺(jué)感受。這就是設(shè)計(jì)藝術(shù)高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者把司空見(jiàn)慣的物象，用非同形尋常的視覺(jué)角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商品進(jìn)入市場(chǎng)靚麗的外衣。同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)格和使用價(jià)值的一種有效手段。成本的包裝設(shè)計(jì)，一定包含了某些創(chuàng)意要素。什么是創(chuàng)意？這是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的問(wèn)題。
創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)；也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)屬視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒(méi)有明確信息性的視覺(jué)形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)格，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息。
2、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意準(zhǔn)備：
創(chuàng)意體現(xiàn)的是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展之源，也是藝術(shù)進(jìn)步、求新、求變的不竭動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，面對(duì)的是競(jìng)爭(zhēng)激烈 的市場(chǎng)和挑剔的消費(fèi)者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能有銷(xiāo)售力、吸引力、才能征服市場(chǎng)贏得消費(fèi)者親睞。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是成功設(shè)計(jì)的前提。優(yōu)秀的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師敏稅的市場(chǎng)洞察力和積極的思考，知識(shí)的各界及豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意是包裝設(shè)計(jì)成功的法寶。
然而，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意是一種受制約的創(chuàng)造活動(dòng)，（如包裝的基本尺寸、形態(tài)、客戶的主觀意見(jiàn)、包裝成本、包裝加工工藝的限制等）如何在制約中創(chuàng)造自由，在有限的條件下做無(wú)限的思考，是每一位設(shè)計(jì)者必須努力探索的長(zhǎng)期工作。
包裝在進(jìn)行具體創(chuàng)意之前，首先要對(duì)生產(chǎn)商品的企業(yè)及產(chǎn)品作充分地了解，一般從三方面入手：1、市場(chǎng)的基本情況，如該產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等方面。2、消費(fèi)人群的基本情況，如：消費(fèi)人群的年齡、經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面。3、市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況（如是新產(chǎn)品上市還是老產(chǎn)品改包裝）包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷(xiāo)售方式等方面。
經(jīng)過(guò)廣泛地了解，設(shè)計(jì)者就可以根據(jù)所掌握的資料，充分發(fā)揮個(gè)人的想象力和創(chuàng)造力，作出初步的創(chuàng)意思路，再經(jīng)過(guò)進(jìn)一步反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意切入點(diǎn)。包裝創(chuàng)意目標(biāo)總的來(lái)講應(yīng)該牢固樹(shù)立“以人為本”思想，老子曾說(shuō)：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居中一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)備合理的定位時(shí)。要注重人的物質(zhì)需求和精神感受。包裝的創(chuàng)意表現(xiàn)過(guò)程，首先開(kāi)始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實(shí)施性，這就是有價(jià)值的創(chuàng)意。
3、包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法：
一個(gè)包裝的多個(gè)體面具有相關(guān)信息，它需要通過(guò)一定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當(dāng)十的作用。增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性。反之，模糊了產(chǎn)品的商品信息。
3.1突出特性：
不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類(lèi)產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個(gè)性特征。如麥當(dāng)基本國(guó)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包；去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂(lè)飲料。
3.2消費(fèi)定位：
包裝畫(huà)面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以年齡、性別、國(guó)家、文化、階層等方面來(lái)劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)群體，因此，設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)群體來(lái)思考，才能起到直接面對(duì)的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。
3.3強(qiáng)調(diào)品牌：
不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來(lái)贏得消費(fèi)者的好感。
3.4以少勝多：
以最少的投入，獲得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過(guò)濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡(jiǎn)約編排，明了、單純的包裝畫(huà)面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚。極至的少，有時(shí)勝過(guò)繁瑣的多，這種少不是一種簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過(guò)提煉概括高度的濃縮。
3.5度的把握：
包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺(jué)藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺(jué)藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫(huà)語(yǔ)言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。良好載體，只要能夠表達(dá)商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個(gè)度的問(wèn)題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的再新點(diǎn)。讓各種繪畫(huà)形式成為商品說(shuō)話的話筒，成為商品形象的符號(hào)。
3.6可遇不可求：
現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計(jì)的，包裝設(shè)計(jì)的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機(jī)理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運(yùn)用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無(wú)法事先設(shè)定，如墨水湮的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都肯有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預(yù)測(cè)而自發(fā)的。偶然形雖然較朦朧模糊，但其魅力往往獨(dú)到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計(jì)追求畫(huà)面視覺(jué)新穎的常用手法之一。
3.7加與減：
藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法，中國(guó)畫(huà)提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計(jì)也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡(jiǎn)練的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)。
3.8加強(qiáng)與減弱：
包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫(huà)面的豐富細(xì)膩，而需加強(qiáng)表現(xiàn)，有些尋求畫(huà)面的單純簡(jiǎn)約，而需減弱淡化處理。這里的加強(qiáng)與減弱可以理解為包裝畫(huà)面的視覺(jué)密度，視覺(jué)密度是指畫(huà)面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺(jué)密度。一般大眾式的日常生活用品其包裝畫(huà)面視覺(jué)密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在主面上，象牙膏、食品等。而化妝品，現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是以低密度的設(shè)計(jì)。
3.9單色取勝：
單色（包括專(zhuān)色）和四色相比，有許多運(yùn)用自然中的木紋、草紋、動(dòng)物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達(dá)到了一種全新的視覺(jué)感受。這就是設(shè)計(jì)藝術(shù)高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設(shè)計(jì)者把司空見(jiàn)慣的物象，用非同形尋常的視覺(jué)角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。
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31010402001418號(hào)