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貝爾電話公司的廣告創(chuàng)意

時(shí)間：2013-09-05 15:10:54 來(lái)源：上海印刷
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       一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在用餐，電話鈴響，老婦人去另一個(gè)房間接電話。回來(lái)后老先生問(wèn)：“誰(shuí)的電話？”老婦人回答：“女兒打來(lái)的。”又問(wèn)：“有什么事？”回答：“沒(méi)有。”老先生驚奇地問(wèn)：“沒(méi)事幾千里打來(lái)電話？”老婦嗚咽道：“她說(shuō)她愛(ài)我們。”兩人頓時(shí)相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已。這時(shí)出現(xiàn)旁白：用電話傳遞你的愛(ài)吧！
       這是一則十分成功的廣告，它以脈脈溫情打動(dòng)了天下父母或即將成為父母、兒女或即將成為兒女的心。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，老年人是孤獨(dú)的，寂寞的。一個(gè)人，無(wú)論他以前取得過(guò)何等成功，擁有過(guò)何等輝煌，展示過(guò)何等榮耀，當(dāng)生命的暮鐘訇然敲響時(shí)，“夕陽(yáng)無(wú)限好，只是近黃昏”的感嘆就油然而生。垂暮之年的凄涼是難以言喻的。對(duì)背負(fù)著人生征途上的搏殺疲憊的他們最需要的不是別的，而只是一個(gè)字那就是“愛(ài)”——親子之愛(ài)、親人之愛(ài)、朋友之愛(ài)……，這則廣告正是從兒女與父母的感情入手，描繪了、展現(xiàn)了一幅孝心濃濃、愛(ài)意濃濃的溫馨和美麗的親情畫(huà)面，讓我們時(shí)時(shí)體味那愛(ài)的永恒，充分喚起了人們對(duì)家庭親情的留戀、回憶、追求、憧憬。電話有線，親情無(wú)線。貝爾電話連接著千家萬(wàn)戶，溝通著親人們的心靈，縮短了親人們的感情距離。

評(píng)述：
       廣告能夠通過(guò)構(gòu)思、意境創(chuàng)造來(lái)溝通產(chǎn)品與顧客的情感，表現(xiàn)主題，向顧客傳遞有關(guān)的產(chǎn)品信息。廣告創(chuàng)意的生命力在于它的獨(dú)特性、情節(jié)性，以及自身蘊(yùn)涵的豐富的想象。貝爾電話公司的廣告創(chuàng)意視覺(jué)獨(dú)特，從家庭親情入手，從兒女與父母的感情交流著筆。既向消費(fèi)者展示了一幅動(dòng)人心弦的親情畫(huà)卷，又向消費(fèi)者巧妙地傳達(dá)了企業(yè)的商業(yè)動(dòng)機(jī)，較好地實(shí)現(xiàn)了廣告的目標(biāo)。


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