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數(shù)碼印刷是一種服務(wù)

時間：2013-06-22 15:26:22 來源：上海印刷
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雙色印刷到全彩色印刷的演變，內(nèi)容也由簡單的固定信息印刷逐漸發(fā)展到囊括了個性化信息、針對客戶的分析圖表、發(fā)送者的營銷廣告及其他廣告的可變數(shù)據(jù)印刷。國外有人做過統(tǒng)計：只有不變信息的單色郵件(以下簡稱A類郵件)的響應(yīng)率為0.46%；有收件人的姓名和地址的單色郵件的響應(yīng)率比A類郵件的響應(yīng)率高出44%；只有不變信息的彩色郵件比A類郵件的響應(yīng)率高45%；有收件人姓名和地址的全彩色郵件比A類郵件的響應(yīng)率高135%；有收件人姓名和地址、采用四色印刷并應(yīng)用了數(shù)據(jù)庫信息的郵件(以下簡稱B類郵件)比A類郵件的響應(yīng)率高出500%。顯然，如果銀行將擁有B類郵件特點(diǎn)的信用卡賬單直郵給客戶，無疑會收到很好的效果。  
　　由此可見，直郵、數(shù)碼印刷、票據(jù)印刷三者之間有著密不可分的關(guān)系，直郵是票據(jù)印刷企業(yè)向其客戶提供集成服務(wù)和增值服務(wù)的一種方式，直郵為票據(jù)印刷企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會；商業(yè)票據(jù)印刷企業(yè)又是直郵業(yè)主要的合作伙伴；而支持票據(jù)印刷企業(yè)完成個性化、彩色賬單印刷的硬件設(shè)備就是高速彩色數(shù)碼印刷機(jī)。HP Indigo公司有關(guān)人士曾表示，2004～2006年間，HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)直郵印刷品產(chǎn)量的年增長率達(dá)到57%。由此，可以預(yù)見數(shù)碼印刷在直郵印刷領(lǐng)域的發(fā)展前景。  
 
　　彩色數(shù)碼印刷機(jī)的發(fā)展趨勢  
 
　　美國羅切斯特理工大學(xué)Frank Romano教授多年來一直在研究數(shù)碼印刷的發(fā)展。2007年初，他撰文指出：自從1993年彩色數(shù)碼印刷機(jī)問世以來，全球彩色數(shù)碼印刷機(jī)(速度在35或40頁/分以上)的裝機(jī)量約有14萬臺。  
　　高速度與高質(zhì)量兼具是當(dāng)今彩色數(shù)碼印刷機(jī)制造商追求的目標(biāo)，今后數(shù)碼印刷機(jī)的自動化程度會更高，操作會更方便，印刷機(jī)的輸出一致性會更好，速度會更快，單張紙數(shù)碼印刷機(jī)的速度將達(dá)到100頁/分以上；卷筒紙數(shù)碼印刷機(jī)的速度將達(dá)到150頁/分以上。  
　　數(shù)碼印刷在美國的應(yīng)用發(fā)展很快，據(jù)統(tǒng)計，在美國的商業(yè)印刷企業(yè)和快印企業(yè)中，69%的企業(yè)都已擁有數(shù)碼印刷機(jī)。不過，許多票據(jù)依然采用傳統(tǒng)膠印與數(shù)碼印刷相結(jié)合的方式印制，據(jù)Frank Romano教授預(yù)測，美國目前約有90%的交易賬單類票據(jù)和85%的直郵印品都是采用混合印刷的方式，即先用傳統(tǒng)印刷方法進(jìn)行彩色圖文預(yù)印，然后再在其預(yù)印的票據(jù)上采用數(shù)碼印刷機(jī)加印可變信息。當(dāng)然，隨著新型彩色高速數(shù)碼印刷機(jī)的推出，已經(jīng)有一些票據(jù)印刷商不再采用“預(yù)印+可變數(shù)據(jù)印刷”的方式，而是完全采用數(shù)碼印刷機(jī)一次印刷出上面所說的具有B類郵件特點(diǎn)的商業(yè)票據(jù)�？傊獙崿F(xiàn)高速可變數(shù)據(jù)的票據(jù)印刷，除了能滿足要求的數(shù)碼印刷機(jī)外，還需要有相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫以及可變數(shù)據(jù)印刷軟件。  
 
　　數(shù)碼印刷是一種服務(wù)  
 
　　毫無疑問，數(shù)碼印刷在直郵和票據(jù)印刷業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)碼印刷也日益成為促使直郵和票據(jù)印刷企業(yè)走向成功的因素。據(jù)美國NPES預(yù)測，到2011年，全球印刷業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到7210億美元，其中，數(shù)碼印刷產(chǎn)值將達(dá)到1540億美元，數(shù)碼印刷的比例將占21.4%。而在數(shù)碼印刷的產(chǎn)值中，噴墨印刷將占450億美元，靜電照相術(shù)類數(shù)碼印刷將占1090億美元。  
　　企業(yè)究竟該選擇卷筒紙數(shù)碼印刷機(jī)，還是單張紙數(shù)碼印刷機(jī)，是選擇墨粉類數(shù)碼印刷機(jī)，還是選擇噴墨印刷機(jī)，要依據(jù)企業(yè)實際印刷的印品以及客戶的要求來確定，是看重印刷質(zhì)量和色彩，還是看重印刷速度？一旦選擇好數(shù)碼印刷生產(chǎn)設(shè)備，還要有相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫和配套的可變數(shù)據(jù)印刷軟件，數(shù)字化工作流程也非常重要。  
　　國內(nèi)外許多成功案例給我們的啟示是：企業(yè)要想獲得成功，不能僅僅把數(shù)碼印刷作為一項新技術(shù)來采用，而是應(yīng)該把數(shù)碼印刷當(dāng)作一種以服務(wù)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，直郵或票據(jù)印刷企業(yè)采用數(shù)碼印刷后，可以為其客戶提供更多的增值服務(wù)，通過為客戶提供更多、更好的服務(wù)，企業(yè)也會獲得更大的效益。  
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