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印刷設(shè)計表現(xiàn)手法有哪些

對于產(chǎn)品畫冊來說,相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新,制作精良。因此對于設(shè)計師來說,也就提出了更高的設(shè)計標準。 在產(chǎn)品樣本中,尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。    
 
對于這一類畫冊設(shè)計,在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后,一般可以三種方法進行創(chuàng)意定位。    
 
第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設(shè)計,從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。    
 
第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業(yè)營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴,從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。但此種方法在操作時,往往會在兼顧實物和品牌形象,特別是當二者集中表現(xiàn)時 (如封面) 顯得較為困難。因此在設(shè)計時,除了考慮企業(yè)的要求外,必須對二者的關(guān)系進行認真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點,是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對于系列畫冊的封面設(shè)計,則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性,從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng),強化品牌形象,加深產(chǎn)品的認知度。    
 
第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當產(chǎn)品和品牌在市場上達到一定的占有率之后,企業(yè)著重考慮的是鞏固形象,提高產(chǎn)品的情感附加值,將購買者的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為精神享受,從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構(gòu)思巧妙,效果也非常明顯。有時,一句廣告語就可作為 畫冊封面,匠心獨具,奇效立現(xiàn)。
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