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包裝紙盒的色彩藝術(shù)

       紙材原料充沛、輕便,利于加工、運輸、攜帶和裝潢印刷,容易達(dá)到衛(wèi)生要求,無毒無污染,成本低,在包裝上應(yīng)用十分廣泛。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計,銷售包裝中的紙材占整個包裝材料的45%左右,不僅用于百貨、紡織、五金、電訊器材、家用電器等商品的包裝,還適用于食品、醫(yī)藥、軍工產(chǎn)品的包裝。
  紙盒是紙包裝容器中應(yīng)用廣、用量大的包裝容器,有裱糊紙盒和折疊紙盒兩大類。前者多用于較高檔次的包裝,成本較高;后者由于適用于大批量生產(chǎn)加工,是應(yīng)用最廣泛的一類。色彩是包裝裝潢設(shè)計的重要因素之一,它依附于圖形、文字、肌里而表現(xiàn)出來,對包裝裝潢設(shè)計起著舉足輕重的作用。人們?yōu)g覽貨架上的商品時,首先映入眼簾的是包裝的色彩。色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果,而且直接影響消費者的購買欲望。本文就包裝紙盒的色彩藝術(shù)作些探討。

  一、包裝紙盒的習(xí)慣色彩
  色彩對消費者會產(chǎn)生強烈的心理反映,使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想,在色彩運用時應(yīng)當(dāng)充分考慮到這一點,下面對常見包裝紙盒習(xí)慣用色作一說明。
 、俑笔称奉惣埡校撼S悯r明、輕快的色彩。如用藍(lán)、白色表示清潔、衛(wèi)生、涼爽等;紅、橙、黃色表示甜美、芳香、新鮮等;古樸、莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進(jìn)食欲均大有裨益。
 、诨瘖y品類紙盒:常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等;對某些男用化妝品有時用黑色表示其莊重等。
 、蹆和闷奉惣埡校撼S悯r艷奪目的純色或?qū)Ρ葟娏业纳蕘肀硎旧鷦印⒒顫姷取?br />  、茚t(yī)藥品類紙盒:常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補、營養(yǎng)、興奮等;黑色表示有毒;紅黑色塊表示劇毒等;
 、菁徔椘奉惣埡校撼S煤凇、灰色的層次關(guān)系,在調(diào)和中求對比;女用紡織品多用艷麗、優(yōu)雅的色彩。
  包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對色彩的習(xí)慣為依據(jù),并進(jìn)行高度的夸張和變化,以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的,而且往往隨著國家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。
  二、不同色彩的感情表現(xiàn)
  色彩是不同波長光線對視覺作用的結(jié)果,本無什么“感情”而言。然而,我們生活在環(huán)境無時無刻不在通過色彩給人們留下深刻的印象。大量事實證明,不同的色彩,能對人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用,并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此,包裝裝潢設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律,使色彩能更好地反映商品的屬性,適應(yīng)消費者心理,滿足目標(biāo)市場不同消費層次的需要。
  1.色彩的冷暖感
  紅、橙、黃為暖色,易于聯(lián)想太陽、火焰等,即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色,易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等,即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念,即一般的色彩加入白會傾向冷,加入黑會傾向暖。如飲料包裝,多用冷色,白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
  2.色彩的輕重感
  色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕,白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重,其中黑色最重。明度相同,純度高的色感輕,而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計中,一般畫面下部用明度、純度低的色彩,以顯穩(wěn)定;對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩,以有輕快感。
  3.色彩的距離感
  在同一平面上的色彩,有的使人感到突出、近些,有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相,一般是暖色近,冷色遠(yuǎn);明色近,暗色遠(yuǎn);純色近,灰色遠(yuǎn);鮮明色近,模糊色遠(yuǎn);對比強烈的色近,對比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題:模糊、灰暗的冷色可襯托主題。
  4.色彩的味覺感
  在食品包裝上,色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝,就會感到甜味濃;一見到清淡的黃色用在蛋糕上,就會感到有奶香味。一般說來,紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品,采用相應(yīng)色彩的包裝,能激起消費者的購買欲望,取得好的效果。
  5.色彩的華貴質(zhì)樸感
  純度和明度較高的鮮明色,如紅、橙、黃等具有較強的華麗感,而純度和明度較低的沉著色,如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫(yī)藥品。同時色相的多少也起一定作用,色相多顯得華麗,色相少顯得樸素。
  色彩的上述感情作用,能使包裝紙盒更具魅力,能使產(chǎn)品的典型特征更為突出,能擴大和促進(jìn)商品銷售。

三、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計
  紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計,是依附于圖形、文字和肌里,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩設(shè)計主要從以下幾方面考慮:

  1.彩的色調(diào)
  色調(diào)是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào),是一組色彩的主色,并在全畫面中占絕對優(yōu)勢。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來,傳達(dá)商品信息,這就要求整體感極強的色調(diào)來配合。因此,包裝色彩設(shè)計的關(guān)鍵,就是色調(diào)設(shè)計。
  色調(diào)設(shè)計要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一,如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等,冷飲包裝宜用冷調(diào)。
  色調(diào)設(shè)計要求與時代、與不同地區(qū)、不同民族對色彩的喜忌相統(tǒng)一,要能適應(yīng)這種變化,順應(yīng)時代潮流,如伊斯蘭v區(qū)人喜歡綠色忌用黃色;藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色;滿族人喜愛黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣,才能使產(chǎn)品受到歡迎,對于出口商品,包裝設(shè)計只能尊重別國或別國民族的習(xí)俗。

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