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包裝紙盒的色彩藝術(shù)
2.色彩的對(duì)比
在十二色相環(huán)上,兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳式袑?duì)比色,其色相明度差異最大,給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺。色彩只有通過對(duì)比,才能正確表達(dá)形象。對(duì)比主要包括以下三方面:
明度對(duì)比
包括同色相和不同色相的明度對(duì)比,需通過反復(fù)比較,以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感,對(duì)比越強(qiáng),視覺效果越清晰,反之視覺效果越模糊。
純度對(duì)比
在同一色相中,純度越高,越顯鮮艷,純度越低,越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。
色相對(duì)比
這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí),因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象,又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。
在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)使對(duì)比恰到好處,才使畫面艷而不俗,華而不浮,產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。
3.色彩的調(diào)和
在十二色相環(huán)上,兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調(diào)和法有:
同類色調(diào)和
是指色相同而明度不同的色彩配合,如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。
近似色調(diào)和
是指含有共同成分的不同色彩的配合,如橙、朱紅、黃都含有黃的成分,配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。
4.色彩的節(jié)奏
節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素,體現(xiàn)在畫面上則有許多變化,如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩、虛?shí)等,這些矛盾雙方的交替變幻,并不是簡(jiǎn)單的重復(fù),而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng),它既有重復(fù)、又有發(fā)展,各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn),體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看,有激烈的,有平穩(wěn)的,有快樂的,有憂郁的等。各種不同的色彩,為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體,融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。
色彩關(guān)系中,對(duì)比是變化的因素,調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設(shè)計(jì)的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系,在統(tǒng)一中求變化,在變化中求統(tǒng)一,兩者相輔相成。同時(shí),包裝的色彩效果好并不在于用色多,關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇與配合,用色過多易產(chǎn)生雜亂過"花"的感覺,顯得俗氣。
四、名牌包裝紙盒設(shè)計(jì)實(shí)例
萬寶路香煙盒上方采用暗紅色,下部為純白色,商標(biāo)“MaRlboRo”則用醒目的黑色,煙盒上方裝飾著燙金的菲利普·莫里斯公司的標(biāo)志;兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠,容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之美,迎合了男士們自由、粗獷和力量的心理需求,而且給人們一種精美華貴的感覺。我國層出不窮的卷煙新品中,包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主,如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。;還有紅塔山香煙,凝重的紅塔扣緊產(chǎn)品名稱,四周繚繞的輕云表明產(chǎn)品特征;清香飄逸,余味無窮。
孔府家酒的包裝盒采用藍(lán)底紅條紋黑字傳統(tǒng)的色彩搭配,不僅突出了孔府家酒的圣潔性,而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。竹味青酒包裝盒的色彩也是模仿竹子的墨綠色設(shè)計(jì)的。故宮液系列包裝的紙盒,采用清代宮廷常用的深青色作底色,飾以青龍圖案,效果極好。
柯達(dá)膠卷盒上的黃色容易使人聯(lián)想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮,深黃底上突出紅色標(biāo)記,異常醒目,富有創(chuàng)意,帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。富士膠卷的綠色包裝,容易使消費(fèi)者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡,果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標(biāo)的組合設(shè)計(jì),在強(qiáng)烈對(duì)比中又感覺非常和諧,視覺效果極佳。
日本補(bǔ)益系列綠茶包裝盒,色彩語言雖然不多,但通過單純明快的色彩效果,恰到好處的明度、彩度對(duì)比,洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶的包裝盒設(shè)計(jì)一改過去常用色而采用黑色,打入國際市場(chǎng)后收到良好效果,這主要是人們?cè)诳磻T了深綠和褐色的茶葉包裝中,突然出現(xiàn)一種黑色包裝成為視覺中心,引起消費(fèi)者的好奇。
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