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數(shù)字出版或成出版業(yè)“救命稻草”

時間：2013-04-18 17:38:40 來源：
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    如果說10年前，數(shù)字出版只是出版企業(yè)的“試水”，那么現(xiàn)在，數(shù)字出版則是出版企業(yè)發(fā)展的“救命稻草”。隨著PC、智能手機的廣泛使用，出版業(yè)市場環(huán)境發(fā)生了重大變化。數(shù)字出版業(yè)的便捷性、低價性，已俘獲了眾多年輕讀者的“芳心”。
 
　　現(xiàn)階段，數(shù)字化出版在歐美等國家的發(fā)展已較為成熟，其中美國數(shù)字出版業(yè)尤其發(fā)達(dá)。在美國數(shù)字出版業(yè)中，電子書占據(jù)主導(dǎo)地位，拉動美國出版業(yè)從2008年到2010年三年內(nèi)實現(xiàn)了5.6%的營收增長，銷量達(dá)圖書總銷量的50%以上。美國數(shù)字出版業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上逐漸趨于完善，傳統(tǒng)出版商與新媒體實現(xiàn)了良好對接，“資源+平臺+終端”的優(yōu)勢凸顯。
 
　　在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，美國涌現(xiàn)了一批影響力巨大的數(shù)字出版公司，亞馬遜、谷歌均在其列。這些公司眼光長遠(yuǎn)，在數(shù)字出版技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈布局方面都搶占了市場先機。以亞馬遜為例，其從網(wǎng)上書店起家，在傳統(tǒng)出版業(yè)江河日下之際，公司準(zhǔn)確預(yù)見了出版業(yè)在數(shù)字化浪潮之中的機遇，于是將發(fā)展重點逐步轉(zhuǎn)移至數(shù)字化出版方面。
 
　　亞馬遜一方面在云技術(shù)方面不遺余力，云技術(shù)的數(shù)據(jù)處理能力極強，可以為客戶帶來更大方便，這使亞馬遜競爭力水平得以大幅提高；另一方面，公司將產(chǎn)業(yè)鏈布局向上下延伸，其開發(fā)數(shù)字終端器、涉足網(wǎng)絡(luò)終端的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，增強了公司自身的抗風(fēng)險能力，為今后發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
 
　　反觀我國數(shù)字出版業(yè)卻仍處于初級階段，拉動我國數(shù)字出版業(yè)的“三駕馬車”分別是互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲和手機出版，電子書的比重極小。在合理的數(shù)字出版業(yè)結(jié)構(gòu)中，電子書應(yīng)該是重要組成部分。出版業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，廣告和游戲雖然能在短期內(nèi)創(chuàng)造較大收益，但從長期而言，并不利于出版業(yè)的順利轉(zhuǎn)型。
 
　　現(xiàn)階段，我國出版數(shù)字化改革正步入“深水區(qū)”，數(shù)字出版業(yè)應(yīng)該降低對廣告和游戲的依賴，著重發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容出版，如電子書、博客等。相關(guān)出版企業(yè)可以借鑒美國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，進行業(yè)務(wù)調(diào)整和升級。在轉(zhuǎn)型過程中，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展，尤其應(yīng)該受到業(yè)內(nèi)重視。
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