所謂好馬配好鞍，商品包裝的色彩設計在能夠引起顧客視覺關注的同時，還應該使顧客能聯(lián)想出商品的特點、性能。包裝的色彩應當是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說，不論什么顏色，都應以配合商品的內(nèi)容為準。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想出包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱之為形象色。比如點心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。

　　就各種色彩看，紅色調(diào)用于化妝品、食品，綠色調(diào)可用于各式泳裝、水上運動器具，冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等商品。藍色用于五金機械、電器的包裝、給人以清新之感。醫(yī)藥用品的包裝也可采用藍色調(diào)。紫色調(diào)用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。
這里這樣說，并非是絕對的準則，對包裝色彩的設計應多進行市場商品包裝的調(diào)查，當然還要敢于創(chuàng)新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會給人清涼感。用黃色調(diào)來包裝紡織品，會使人感到溫馨。

　　此外，包裝的色彩設計也要考慮到時尚性。時尚性是指一定時期中流行性審美因素，還有是指某地方的風尚習慣，民族對色彩的喜愛�？紤]色彩的時尚性，說到底是考慮市場因素。在80年代初，法國流行黑色，以黑色為貴，這時的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國大作家托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào)，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。黑色調(diào)用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失敗，用黑色調(diào)一般要慎重。

　　總之，包裝色彩考慮商品屬性是設計時應注意的一點。并且包裝的色彩設計一般應以少勝多，像可口可樂的包裝設計，以兩種色彩：白色、曙紅配合組成，非常醒目的同時，簡潔大方，具有易于顧客記憶的標志性特色。