(一)文字。文字字型的設(shè)計(jì)包含了間架的結(jié)構(gòu)、字體的選擇。文字本身也是一種藝術(shù)形式，無(wú)論漢字還是英文，都有俊秀、渾厚、奔放、飄逸等各種風(fēng)格，能讓讀者品讀體會(huì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)把文字作為期刊設(shè)計(jì)重要的構(gòu)成元素來(lái)進(jìn)行認(rèn)真謀劃和擺布，如一本刊物設(shè)計(jì)要從刊名、目錄、標(biāo)題等一系列字體，就能夠使其表現(xiàn)出自身鮮明的特色與風(fēng)格。眾所周知，期刊最關(guān)鍵的版面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形象、構(gòu)成、內(nèi)容等都是由文字來(lái)進(jìn)行變化、調(diào)整的，其核心在標(biāo)題、內(nèi)容文字之間的字形大小變化和字體種類選擇，使文字的設(shè)計(jì)反映出內(nèi)容的因素，讓讀者能從中品味出刊物的精神與內(nèi)涵。比如，標(biāo)題一般不宜采用過(guò)于潦草或過(guò)于怪異難認(rèn)的字體。又如，短小的文字內(nèi)容不宜采用粗壯、濃黑的字體等等，不一而足。把握這些常識(shí)和規(guī)律是成功的基礎(chǔ)。

　　(二)色彩。色彩是期刊的“神”，其運(yùn)用水平直接關(guān)系到期刊設(shè)計(jì)的成敗，所以色彩必須符合期刊的特性，即所謂的“隨類賦彩”。期刊設(shè)計(jì)一般的色彩處理主要應(yīng)從色相、明度、純度這三大屬性來(lái)考慮。其中，色相是色彩的本質(zhì)，每種顏色都有其各自的色相，通常色彩以和諧為佳，用同一種色彩傾向的顏色為主調(diào)，鋪滿版面，再?gòu)闹悬c(diǎn)綴小面積的其他顏色。這樣主色調(diào)鮮明，并易產(chǎn)生色彩變化，使整個(gè)設(shè)計(jì)既統(tǒng)一端莊，又不乏對(duì)比變化，給人以良好的視覺(jué)感受與審美趣味。色彩的明度也就是色彩的素描關(guān)系，即色階。眾所周知，在設(shè)計(jì)中，除了要考慮色彩的感情傳達(dá)作用之外，色彩的層次感也會(huì)對(duì)畫面產(chǎn)生不同的影響。明度高的色輕，明度低的色重。明度接近的色彩搭配，能給人以變化豐富、朦朧虛幻之感；明度相差大的色彩組合，則給人以響亮明快、對(duì)比強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。色彩的純度又稱飽和度。純度高的色彩艷麗，而純度低的色彩則灰暗；純度高的色彩具有運(yùn)動(dòng)感和熱烈感，而純度低的色彩則具有沉穩(wěn)感和平和感。正確把握色彩的色相、明度和純度并加以靈活運(yùn)用，既是期刊藝術(shù)設(shè)計(jì)者必須具備的功底和能力，更決定了一本期刊能否抓人眼球、引人注目。

　　(三)插圖。插圖不僅是期刊內(nèi)容的重要組成部分，而且往往是一本期刊的亮點(diǎn)所在和出彩之處。插圖的表現(xiàn)手法非常豐富，有攝影、繪畫、美術(shù)、書法、篆刻等古今中外各種形式。隨著計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，還產(chǎn)生了一種前所未有的電腦繪畫。在期刊的各種插圖形式中，攝影與繪畫往往并駕齊驅(qū)。前者以其真實(shí)性、直觀性和時(shí)效性等無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)和魅力受人青睞；而后者以對(duì)表現(xiàn)各種文字內(nèi)容具有豐富而廣泛的選擇性而始終居于主導(dǎo)地位。插圖不僅包含了所有的畫種，而且各具抒情達(dá)意的功能，如中國(guó)畫的意境性，油畫的寫實(shí)性，水彩（粉）畫的抒情性，版畫的對(duì)比性，線描速寫的簡(jiǎn)練性和漫畫、連環(huán)畫的樸實(shí)性，等等。一幅好的插圖往往是期刊的點(diǎn)“睛”之筆。

　　隨著時(shí)代的不斷發(fā)展、現(xiàn)代工藝的不斷革新和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新理念、新產(chǎn)質(zhì)、新工藝、新技術(shù)層出不窮，既為豐富和拓展期刊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言提供了可能，也使期刊設(shè)計(jì)更趨專業(yè)和復(fù)雜。傳統(tǒng)的手工樣稿設(shè)計(jì)無(wú)論是速度、精度還是整體表現(xiàn)效果都已經(jīng)難以滿足人們對(duì)期刊設(shè)計(jì)的審美要求。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)者必須更多地借助計(jì)算機(jī)，并運(yùn)用各種軟件對(duì)文字、圖形、圖像和色彩進(jìn)行處理，制作出各種超越手工設(shè)計(jì)的畫面特技效果，使期刊設(shè)計(jì)在體現(xiàn)藝術(shù)性的同時(shí)，更彰顯現(xiàn)代科技的魅力。同時(shí)，從早期的甲骨、簡(jiǎn)牘、絲帛、羊皮到今天造紙工業(yè)的飛速發(fā)展，也為設(shè)計(jì)者充分利用現(xiàn)代紙質(zhì)（包括有色、特種、輕型等）的肌理特性和觸摸感受來(lái)為其實(shí)現(xiàn)各種設(shè)計(jì)思想與創(chuàng)意提供了可能。實(shí)踐證明，不擇“手段”，多法并舉，即藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)和材質(zhì)的大膽創(chuàng)新，可以充分發(fā)揮沒(méi)有文字的語(yǔ)言，毋須圖像繪畫的不可比擬的表現(xiàn)力和張力。

　　因此，期刊設(shè)計(jì)技術(shù)和材料運(yùn)用的廣闊性，是現(xiàn)代期刊設(shè)計(jì)的重要特征。這不僅要求設(shè)計(jì)者必須具有豐富的專業(yè)技能、廣博的文化知識(shí)、良好的藝術(shù)素養(yǎng)，而且還要有接受新觀念、新事物、新技術(shù)的勇氣和欲望，通過(guò)永無(wú)止境的實(shí)踐、總結(jié)和探索來(lái)不斷豐富和拓展期刊設(shè)計(jì)語(yǔ)言，方能產(chǎn)生一“語(yǔ)”驚人的效果。
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