"喜年來(lái)"是臺(tái)灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在全臺(tái)灣吃蛋卷的人口中，吃過"喜年來(lái)"蛋卷的高達(dá)80％以上，在30多家蛋卷競(jìng)爭(zhēng)廠商中高居首位。
　　"喜年來(lái)"蛋卷的成功在很大程度上得益于廣告上的大膽運(yùn)用。一個(gè)新產(chǎn)品剛上市，有誰(shuí)敢在第一年就把所有利潤(rùn)全部投入到廣告中？
　　只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？
　　喜年來(lái)首先給自己取了一個(gè)好名字"喜年來(lái)"——喜事年年來(lái)，然后通過優(yōu)秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網(wǎng)，一舉打開品牌知名度，成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。
　　喜年來(lái)成功的廣告企劃很多，下面是"喜年來(lái)"春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。

前言

　　春節(jié)來(lái)臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。
　　"喜年來(lái)"蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場(chǎng)，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。
　　作為領(lǐng)導(dǎo)者，"喜年來(lái)"在行銷策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營(yíng)，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：
　　戰(zhàn)略目標(biāo)——確保第一品牌、鞏固市場(chǎng)。
　　戰(zhàn)略重點(diǎn)——以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時(shí)節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績(jī)。

一、廣告策略：

　　1．運(yùn)用TV，CF（商業(yè)電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶。
　　2．廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費(fèi)者對(duì)"喜年來(lái)"品牌的記憶。
　　3．配合市場(chǎng)需求，提供其他附屬?gòu)V告制作物，如NP，DM （零售店）夾報(bào)、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果。
　　4．制作特別廣告在除夕團(tuán)圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化促銷效果。

二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

　　1．以表現(xiàn)"喜年來(lái)"蛋卷的高貴感及價(jià)值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)知名度（但不標(biāo)榜新包裝）。
　　2．以過年喜氣的氣氛塑造與"喜年來(lái)"第一品牌的商品印象，來(lái)表現(xiàn)"喜年來(lái)"領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與"喜年來(lái)"相連。
　　3．確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對(duì)抗其他品牌的市場(chǎng)侵入。
　　4．除年節(jié)固定一般送禮市場(chǎng)外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性的銷售。

三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

　　1．以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品——"喜年來(lái)"。
　　2．CF氣氛：高級(jí)感，親切感。
　　3．人物感覺定位：現(xiàn)代中國(guó)人過年，喜年來(lái)是最好的情感表達(dá)。

四、媒體策路

　　1．以根據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同的對(duì)象，輔以"特定媒體"加強(qiáng)廣告表達(dá)，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺(tái)等。
　　2．拍春節(jié)篇CF一支，以作為"喜年來(lái)"春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。
　　3．配合春節(jié)的風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TV-Slide（幻燈），從除夕到初三播出一系列的"喜年來(lái)"蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。
　　4．以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷售，提高成交的比率。
　　5．制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果，以增加廣告播出的頻率與層次。
　　6．制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣勢(shì)及商品的表現(xiàn)。

　　Poster（廣告招貼）一
　　Head（標(biāo)題）：春節(jié)
　　Sub（副標(biāo)題）：最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
　　Logo（標(biāo)識(shí)）："喜年來(lái)"蛋卷Slogan（標(biāo)語(yǔ)）：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

　　Poster二
　　Head：恭禧！恭禧！祝大家喜年來(lái)！！
　　Sub：喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷
　　copy（強(qiáng)調(diào)）："喜年來(lái)"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味！新春賀禮，家家都?xì)g迎喜年來(lái)蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
　　Logo："喜年來(lái)"蛋卷
　　Slogon：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

　　Radio（電臺(tái)）30F
　　背景音樂"喜年來(lái)"
　　小女孩：爸爸，今天要去奶奶（阿媽）家我們要帶什么禮物呢！
　　父：當(dāng)然是帶奶奶最愛吃的"喜年來(lái)"蛋卷羅！
　　小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎？
　　父：可以��！看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來(lái)。奶奶最疼你了！
　　小女孩：好棒哦！"喜年來(lái)"蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢！
　　父：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎

 　　喜年來(lái)MG（雜志）一
　　Head：迎春接"喜"
　　Sub："喜年來(lái)"蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮��！
　　Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。
　　恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來(lái)。
　　超薄蛋層，卷卷留香
　　"喜年來(lái)"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　新春賀禮饋贈(zèng)"喜年來(lái)"蛋卷，體面又受歡迎。
　　榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
　　Logo："喜年來(lái)"蛋卷
　　Slogan：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

　　MG二
　　Head：開門見"喜"
　　Sub："喜年來(lái)"蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮��！
　　Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。
　　恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來(lái)。
　　超薄蛋層，卷卷留香。
　　喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　新春賀禮饋贈(zèng)"喜年來(lái)"蛋卷，體面又受歡迎。
　　榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)。
　　Logo："喜年來(lái)"蛋卷
　　Slogan：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

　　DM（直郵）
　　Head：士氣大增、喜氣百倍
　　Sub：獎(jiǎng)勵(lì)員工、酬謝客戶，饋贈(zèng)"喜年來(lái)"蛋卷
　　Copy：?jiǎn)T工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵(lì)鼓勵(lì)��！
　　"喜年來(lái)"蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香
　　"喜年來(lái)"蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
　　Logo：喜年來(lái)蛋卷

　　夾報(bào)
　　Head："喜氣臨門禮尚往來(lái)"
　　Sub："喜年來(lái)"蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮��！
　　Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。
　　恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來(lái)。
　　超薄蛋卷，卷卷留香
　　"喜年來(lái)"蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味！
　　"喜年來(lái)"蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。
　　榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)
　　Logo：喜年來(lái)蛋卷
　　Slogan：愛心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界