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2014年臺歷消費(fèi)趨勢

時(shí)間:2013-12-09 10:35:36  文章來源:臺歷印刷  瀏覽量:
  從今年臺歷的消費(fèi)趨勢來看,總體上是企業(yè)臺歷定制與零售業(yè)務(wù)的業(yè)績下滑,而個(gè)性臺歷定制業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展。究其主要原因,一個(gè)是整體經(jīng)濟(jì)形勢不佳,相對來說,企業(yè)在營銷費(fèi)用方面的支出大幅度減少。另一個(gè)原因則是個(gè)性定制業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展,對零售業(yè)務(wù)造成了不小的沖擊,加上企業(yè)定制業(yè)務(wù)的沖擊,零售業(yè)務(wù)一蹶不振。此外,各種數(shù)碼產(chǎn)品本身都帶有計(jì)時(shí)與記事等功能,還可以設(shè)置鬧鐘,臺歷的替代性競爭產(chǎn)品發(fā)展,直接導(dǎo)致人們對臺歷消費(fèi)興趣的下滑,尤其是在年輕族群。
2014年臺歷,臺歷印刷
  隨著2014年的到來,臺歷消費(fèi)預(yù)計(jì)呈現(xiàn)下列趨勢:
  1.零售業(yè)務(wù)繼續(xù)下降,市場重心進(jìn)一步向農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移。
  如上文所述,零售業(yè)務(wù)受到多渠道的沖擊。一個(gè)是企業(yè)定制,二個(gè)是個(gè)性定制這兩塊業(yè)務(wù)的發(fā)展,都搶占零售業(yè)務(wù)的不少份額,畢竟臺歷屬于單一消費(fèi),同一個(gè)家庭購買兩本臺歷的可能性很低。臺歷作為一個(gè)廉價(jià)的計(jì)時(shí)工具,也不可能被作為禮品贈(zèng)送。
  在城市地區(qū),家庭住房條件大幅度改善,計(jì)時(shí)與記事工具的取得都非常便捷,迫使臺歷的消費(fèi)在城市大幅度降低,轉(zhuǎn)向了三四線城市乃至農(nóng)村地區(qū)。
  2.消費(fèi)群體年齡以中老年為主。
  準(zhǔn)確說,這部分消費(fèi)群體普遍年齡較大,文化程度較低。對各種數(shù)碼產(chǎn)品的計(jì)時(shí)工具操作不熟練,因而只能依靠臺歷。
  3.個(gè)人臺歷定制業(yè)務(wù)繼續(xù)發(fā)展,企業(yè)定制業(yè)務(wù)開始下滑。
  主因就是個(gè)性化特色的追求成為當(dāng)今消費(fèi)的主流,方便印制之后贈(zèng)送親友。企業(yè)定制業(yè)務(wù)一方面由于明年經(jīng)濟(jì)形勢依然不佳,另一方面臺歷的廣告價(jià)值無法評估,替代競爭產(chǎn)品又多,因而逐漸失去了客戶的青睞。
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