一、凹印在出版印刷中的應(yīng)用

據(jù)歐洲凹印協(xié)會(ERA)對歐洲凹印企業(yè)的調(diào)查顯示，約有60％以上的企業(yè)對自己的現(xiàn)狀不滿。主要原因是：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢較差、效益下滑、設(shè)備投資過高、競爭過于激烈以及價格壓力過大等。這不僅反映出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的疲軟，而且反映出凹印工業(yè)正處在不斷的結(jié)構(gòu)調(diào)整中。

幾年前，大多數(shù)凹印企業(yè)還隸屬于大型出版社，現(xiàn)在，確有越來越多的凹印企業(yè)作為獨立的企業(yè)參與到范圍越來越廣、透明度越來越高的市場競爭中。中歐、東歐國家加入歐盟市場使這一進(jìn)程加快，大型凹印企業(yè)在開拓市場、創(chuàng)造機(jī)遇的同時，積極改善其生產(chǎn)力、調(diào)整價格。為發(fā)揮協(xié)同性和地理優(yōu)勢，大型凹印企業(yè)紛紛聯(lián)合，并投資最流行的寬幅凹印設(shè)備。

凹印企業(yè)聯(lián)合的高峰莫過于去年Schlott—Sebaldus和Broschek的合并，由此而形成的新集團(tuán)Schlott在歐洲凹印企業(yè)中僅次于Arvato和Quebecor而位居第三。自Bertelsmann的子公司Arvato和Springer就凹印方面的合作進(jìn)行接觸后，另一個“超級組合”的誕生已有了預(yù)兆。如果這—組合得以實現(xiàn)，將形成歐洲最大的凹印集團(tuán)，其投資將超過整個歐洲現(xiàn)有凹印企業(yè)的l8％。

歐洲凹印企業(yè)的聯(lián)合風(fēng)潮遠(yuǎn)未結(jié)束。如今，北美僅有3家企業(yè)控制著北美的凹印市場，而歐洲目前卻有25家獨立的凹印企業(yè)。盡管由于政治、文化和語言的差異不能將歐洲與北美相提并論，但北美的現(xiàn)狀已預(yù)示著歐洲凹印業(yè)聯(lián)合發(fā)展的趨勢。

最近幾年，大型企業(yè)對幅寬4米以上的凹印設(shè)備的投資提升了歐洲凹印市場的競爭壓力，促進(jìn)了集團(tuán)化的發(fā)展。曾經(jīng)從事膠印的法國Lenglet公司引進(jìn)了兩臺幅寬達(dá) 3．68米的凹印設(shè)備，英國的Polestar集團(tuán)也宣布欲將其凹印機(jī)幅面擴(kuò)展到3．88米。更令人矚目的是Arvato公司位于紐倫堡的Maubelser凹印廠計劃于2005年初投資購買4．32米寬的KBA凹印機(jī)，從而使Maul Belser廠成為世界首家采用4米寬以上的凹印機(jī)印刷目錄冊和雜志的凹印企業(yè)。

不論是對最新的凹印設(shè)備進(jìn)行投資，還是必要的集團(tuán)化發(fā)展，都有助于凹印保持并提升其在雜志和產(chǎn)品目錄印刷市場的主導(dǎo)地位。與輪轉(zhuǎn)膠印相比，凹印在調(diào)節(jié)自身的結(jié)構(gòu)， 以適應(yīng)市場發(fā)展方面取得了可喜的進(jìn)展。對于短版凹印來說，受其生產(chǎn)能力限制，其競爭力不能只從對印前的革新(相對于膠印)來改善。如果經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)的話，在目錄冊和雜志印刷市場，凹印仍能適應(yīng)其不斷增長的需求。

二、凹印在包裝印刷中的應(yīng)用

前幾年，凹印在包裝印刷領(lǐng)域所占的市場份額有所下降，柔印的發(fā)展勢頭強勁，但是近期包裝印刷市場又開始轉(zhuǎn)向凹印，這種現(xiàn)象被稱為凹印的“復(fù)興時期”，主要表現(xiàn)在對凹印設(shè)備的需求不斷增長，特別是在亞洲、南歐以及東歐國家。與歐美國家相比，一些第三世界國家的人員費用相對較低，因此凹印在這些國家的包裝市場也得到快速發(fā)展。此外，亞洲及南歐市場在要求高檔印品的同時，對包裝印刷外觀光澤效果的要求也較高，這些要求最終都通過凹印來滿足。

在歐洲，凹印在名牌商品包裝印刷領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地，這一點已被紐倫堡消費研究協(xié)會(GfK)對印刷工藝進(jìn)行的調(diào)查所證實。出于凹印具有較高的印刷質(zhì)量穩(wěn)定性和油墨光澤度，八成的名牌商品都選擇了凹印工藝。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，食品包裝領(lǐng)域的名牌商家對設(shè)計和印刷圖像提出了更高的要求，凹印恰恰能確保最佳印刷質(zhì)量。像Tetra Pak將其牛奶和果汁包裝盒改用柔版印刷后，就不能確保其高品質(zhì)。

凹印的復(fù)興還有許多其他理由。成本分析研究表明，相對于名牌商品在柔印和凹印間顯著的質(zhì)量差異來說，成本差異并不顯著，并且通過技術(shù)革新還可提高凹印的經(jīng)濟(jì)性與靈活性。首先，在印前階段可提高凹版滾筒的質(zhì)量和生產(chǎn)能力，采用全自動制版設(shè)備；其次，還可以采用套筒系統(tǒng)來替代傳統(tǒng)的銅滾筒。

三、凹印在裝飾印刷中的應(yīng)用

凹印的另一個應(yīng)用領(lǐng)域是裝飾印刷，采用凹印方式可以在不同涂層的材料表面印刷，如地板革、壁紙的印刷都屬于裝飾印刷。全球表面涂層材料的產(chǎn)量約達(dá)60億平方米，1995—2001年的增長率達(dá)55％。增長最快的是地板革印刷，其在世界范圍的生產(chǎn)量由1995年的5000萬平方米增長到2001年的4億平方米。裝飾紙的年產(chǎn)量達(dá)55萬噸，其中46％均采用凹印工藝。

四、凹印市場展望

正如其他工業(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一樣，凹印工業(yè)在過去的幾年里也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時，凹印也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如：凹印市場的國際化進(jìn)程將加快；凹印的集團(tuán)化進(jìn)程將繼續(xù)：凹印因其技術(shù)優(yōu)勢以及在印刷和印前階段引進(jìn)現(xiàn)代化設(shè)備，在目錄冊、雜志和包裝印刷中仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。

在包裝印刷領(lǐng)域，凹印因其高品質(zhì)和高光澤度效果，必將成為名牌產(chǎn)品的首選印刷方式。由于柔印在高品質(zhì)范圍內(nèi)不再具有明顯的成本優(yōu)勢，凹印相對于柔印的市場份額將得到提升。

基于歐盟東擴(kuò)(未來將擴(kuò)展到俄羅斯)的背景，整個凹印行業(yè)必將獲得各種增長機(jī)遇。包裝凹印將在土耳其、中國等具有發(fā)展?jié)摿Φ膰�家保持強勢增長。已有2億人口的印度因其擁有大量富裕的中產(chǎn)階級，其包裝凹印市場也令人矚目。

我們堅信，凹印仍具有巨大的市場潛力。盡管歐洲受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)疲軟與非人為因素的影響，不能適應(yīng)變化的市場，但凹印仍具有很好的發(fā)展前景，并且會繼續(xù)擴(kuò)展。（作者單位：歐洲凹印協(xié)會）◎