今天，印刷市場(chǎng)面臨著日益增張的媒體數(shù)字化、電腦化和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展帶來(lái)的強(qiáng)烈沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，許多印刷業(yè)內(nèi)與業(yè)外人士不約而同地提出一個(gè)令人擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題：未來(lái)還有印刷業(yè)的存在的必要嗎？回答是肯定的：要！關(guān)鍵是印刷業(yè)要跟上數(shù)字化發(fā)展的潮流，印刷者要掌握數(shù)字印刷技術(shù)與印刷電子商務(wù)技巧。數(shù)百年來(lái)，印刷媒體作為主要的文化傳播技術(shù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，并對(duì)人類(lèi)文明的發(fā)展起著重要的作用。目前，這種情況仍在延續(xù)，無(wú)論過(guò)去和現(xiàn)在，我們的生活都離不開(kāi)印刷品。

一、各類(lèi)媒體為印刷業(yè)創(chuàng)造商機(jī)

自20世紀(jì)初開(kāi)始，伴隨著電子技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，許多新型的傳播手段開(kāi)始出現(xiàn)，并對(duì)印刷行業(yè)形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。幾十年后的今天，廣播、電視已成為與印刷媒體同等重要的大眾媒體，新型的網(wǎng)絡(luò)媒體一經(jīng)出現(xiàn)便顯示出強(qiáng)大的生命力與競(jìng)爭(zhēng)能力。在專(zhuān)業(yè)人士之中，一度曾提出這樣的問(wèn)題：電子媒體是否會(huì)取代紙張？是否會(huì)出現(xiàn)媒體替換？然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和印刷業(yè)數(shù)字華技術(shù)數(shù)字化的各自發(fā)展，所謂的無(wú)紙辦公并未出現(xiàn)，取而代之的是印刷業(yè)根據(jù)短版印刷的發(fā)展利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生了印刷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和印刷電子商務(wù)，由此形成了“媒體整合”的新局面，所謂“媒體整合”是指不同的媒體平臺(tái)共生，而因特網(wǎng)技術(shù)構(gòu)成了共同的基礎(chǔ)。

據(jù)相關(guān)資料報(bào)道，在電視和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上排名世界第一的美國(guó)，1999年其雜志和報(bào)紙的廣告收超過(guò)全美國(guó)廣告收的總額的43%，這種趨勢(shì)在世界其它地區(qū)也有所表現(xiàn)，其原因是：互聯(lián)網(wǎng)公司需要利用包括印刷媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，以引起人們注意，即便是AOL、yahoo、E-Bay等這樣世界上領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)也不例外，同時(shí)，人們?yōu)榱诉m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等有關(guān)的專(zhuān)業(yè)題材的書(shū)，報(bào)刊的需求急劇增加，這也在一定程度上推動(dòng)了印刷業(yè)的發(fā)展。

為印刷業(yè)帶來(lái)商機(jī)的無(wú)不止是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，證券業(yè)的發(fā)展，廣告業(yè)的繁榮，同樣為印刷業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。證券投資業(yè)的發(fā)展，提高了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)性雜志的需求，即便是有些不太發(fā)達(dá)的地區(qū)也可以從中獲益，例如，在南非的800多家證券交易所，為適應(yīng)金融訊息的及時(shí)發(fā)布與傳播的要求，最快的簡(jiǎn)報(bào)、行業(yè)分析、季度報(bào)告等全部變成短活版，幾乎只有采用黑白或彩色數(shù)字印刷技術(shù)才能適應(yīng)，這自然有力地促進(jìn)當(dāng)?shù)赜∷�廠(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

二、印刷與網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須經(jīng)�？紤]，怎樣才能生產(chǎn)出迎合客戶(hù)要求的更好的產(chǎn)品，而今天的情況完全不同了。如前所述，金融業(yè)，電信業(yè)和信息技術(shù)業(yè)給印刷行業(yè)帶來(lái)了繁榮，那么印刷業(yè)也就有必要按照證券交易和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速度還發(fā)展的需要，重新制定自己的行為準(zhǔn)則。此外，處于高速發(fā)展的信息社會(huì)中的其它各行各業(yè)也十分關(guān)注社會(huì)對(duì)產(chǎn)品的需求與生產(chǎn)效率，他們隨時(shí)在調(diào)整產(chǎn)品種類(lèi)因而隨時(shí)改變產(chǎn)品包裝。所以印刷品的印刷周期是一個(gè)十分重要的因素。目前，印刷業(yè)有兩條需要考慮的工藝流程：一條是包括印刷和印輔在內(nèi)的印刷品生產(chǎn)工藝流程，對(duì)于這條工藝流程，印刷者已積累了一定的傳統(tǒng)管理經(jīng)驗(yàn)。印刷者已積累了一定的傳統(tǒng)管理經(jīng)驗(yàn)。一條是商務(wù)流程，因?yàn)樯虅?wù)管理費(fèi)占了印件十分大的成本份額，如果商務(wù)流程管理不好，那么再好的生產(chǎn)效率也是無(wú)價(jià)值的。因此印刷者必須研究和掌握數(shù)字印刷品的銷(xiāo)售藝術(shù)。目前解決此問(wèn)題的最好辦法就是數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)（建立印刷企業(yè)網(wǎng)站）。美國(guó)Xplor用戶(hù)協(xié)會(huì)的現(xiàn)實(shí)分析就可以證實(shí)上述的情況，美國(guó)約有5000家Xplor成員公司，大多數(shù)都瞄準(zhǔn)了最新技術(shù)（數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)）。

美國(guó)人早就議論著“E-時(shí)代”，擠身電子時(shí)代已成為流行的語(yǔ)言，這種趨勢(shì)在歐洲也可以看到。AOL公司能夠吞并世界上最大的媒體公司——時(shí)代華納公司，足以證實(shí)“E經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，“E”經(jīng)濟(jì)和因特網(wǎng)是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

印刷企業(yè)可以分享“E”時(shí)代的繁榮，因?yàn)橛∷�業(yè)的核心業(yè)務(wù)是從事用最新技術(shù)，印刷業(yè)可以通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)監(jiān)控印刷品的生產(chǎn)過(guò)程和與客戶(hù)接觸�？蛻�(hù)也可以通過(guò)印刷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)查詢(xún)他們的生產(chǎn)狀態(tài)而不必通過(guò)電話(huà)向印刷企業(yè)有關(guān)部門(mén)查詢(xún)，同時(shí)允許客戶(hù)不必通過(guò)印刷預(yù)算部門(mén)而獲取印品報(bào)價(jià)或進(jìn)行印品預(yù)算，允許不用報(bào)表實(shí)時(shí)生產(chǎn)全程跟蹤。此外，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)允許印刷公司和客戶(hù)間互相通信，達(dá)到接洽業(yè)務(wù)、傳遞樣張、查核和修改印件、控制要求、訂購(gòu)紙張和與其它商通信洽談業(yè)務(wù)等。  三、共存帶動(dòng)發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)臨的今天，不僅數(shù)字印刷的增長(zhǎng)顯著，膠印之類(lèi)傳統(tǒng)印刷方法的營(yíng)業(yè)額也都有明顯增長(zhǎng)，印刷廠(chǎng)家方面所提供的銷(xiāo)售數(shù)字就是增長(zhǎng)最直接的指示器，據(jù)權(quán)威人士分析，全世界按需印刷市場(chǎng)上，印刷單色印件的數(shù)字印刷機(jī)到2002年將增加兩倍，設(shè)備價(jià)值將達(dá)到180億美元；到2005年，設(shè)備價(jià)值有可能達(dá)到250億美元，與此相比，數(shù)字彩色印刷系統(tǒng)的市場(chǎng)雖然目前還不大（1999年不到5億美元），但據(jù)Drupa2000的有關(guān)資料分析，這個(gè)領(lǐng)域很快將出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

近幾年印刷技術(shù)的世界貿(mào)易發(fā)展情況表明，印刷工業(yè)在國(guó)際范圍內(nèi)是一個(gè)增長(zhǎng)活躍的行業(yè)，在最近5年內(nèi)，全球印刷行業(yè)銷(xiāo)售額由93億美元上升到117億美元，這種增長(zhǎng)與傾向比值及價(jià)格的變化無(wú)關(guān)，在這些數(shù)字的背后，隱藏著用于印刷工業(yè)的生產(chǎn)資料的實(shí)際貿(mào)易額的大量增長(zhǎng)，所有跡象表明，在未來(lái)的幾年內(nèi)，這種積極的發(fā)展還將持續(xù)下去。因此，今后幾年里，各種新型的印刷方法及將得到積極的推動(dòng)與發(fā)展。

為了適應(yīng)印刷業(yè)的發(fā)展，印刷機(jī)制造廠(chǎng)也應(yīng)遵循下列發(fā)展戰(zhàn)略：通過(guò)自動(dòng)化和創(chuàng)立貫通的工作流程（其中主題是計(jì)算機(jī)直接制版和計(jì)算機(jī)直接到印刷機(jī)）使現(xiàn)有的印刷方法臻于完善；開(kāi)發(fā)新的數(shù)字印刷方法滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)應(yīng)用的需要（主題是噴墨印刷、墨粉基的靜電印刷方法）。

總之，印機(jī)制造業(yè)的成功，取決于他們能否為印刷業(yè)的用戶(hù)帶來(lái)利潤(rùn)和市場(chǎng)，而不取決于任何其它方面。 ◎