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如何在包裝設(shè)計(jì)中通過創(chuàng)新思維突出包裝個(gè)性
創(chuàng)新性的包裝設(shè)計(jì)思路
1.從材料的選擇上體現(xiàn)個(gè)性化
在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會(huì)產(chǎn)生理想不到的效果,這點(diǎn)在日本包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美,包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實(shí)展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純,由于選材的寬泛,包裝的視覺效果個(gè)性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時(shí)留下與眾不同的深刻印象。
2.從裝潢手法上營造包裝的個(gè)性
設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。如國內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功,除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬外,其包裝設(shè)計(jì)的作用也功不可沒。該公司對(duì)包裝在設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個(gè)性、提升形象”的理念,取得了良好的市場效果。
包裝設(shè)計(jì)的方法
1.系列法
系列法是包裝中最常用的方法之一。它是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理,形成系列化狀態(tài),既可滿足不同消費(fèi)者的需求,又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面,從而滿足顧客的審美心理需求。
2.仿生法
它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計(jì)包裝品使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu),特性及相似性,從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望、實(shí)施其購買行為。
3.仿古法
仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的,今天仍然有一定的社會(huì)功利價(jià)值的事物,在包裝品上再現(xiàn)。以引起人們對(duì)遠(yuǎn)古先祖的思念,對(duì)往昔生活的眷戀和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的逆反與批判心理。
4.簡化法
由于時(shí)代的變遷和價(jià)值觀念,審美意識(shí)、心理需求、生產(chǎn)工藝、運(yùn)輸方式、裝卸手段,包裝材料和技術(shù)的更新人們有時(shí)刻意追求簡潔明了有視覺中擊力的包裝。
5.逆反法
逆反法是對(duì)現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、文字、圖形等內(nèi)容進(jìn)行否定。然后利用相對(duì)立的色彩、材料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。
包裝設(shè)計(jì)的范疇
1.裝潢設(shè)計(jì)
包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分,它是以保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售為目的、具有合彩實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值的一種藝術(shù)形式。在提高包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化方面,包裝裝潢是主要手段。包裝裝潢常用的有寫實(shí)和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實(shí)即使用寫實(shí)繪畫或事物照片,其中彩照效果尤佳。能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實(shí)放映,制作也較方便。當(dāng)在內(nèi)容上難以具體描繪的商品時(shí),通常采用抽象的表現(xiàn)方法,這樣能給人留下高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。
2.包裝造型設(shè)計(jì)
包裝造型就是指各種包裝的外觀立體形態(tài)。包裝造型是包裝裝潢的載體,優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。在造型設(shè)計(jì)時(shí),要考慮不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分,其內(nèi)部設(shè)計(jì)主要考慮能合理包裝被包裝物,外部設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)的功能,同時(shí)還要結(jié)合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有審美性趣味性、宜人性、展示性和實(shí)用性等。
創(chuàng)新性包裝設(shè)計(jì)所要注意的問題
1.個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場調(diào)研
要做好包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化,首先必須掌握消費(fèi)者的心理,力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合,取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào),使消費(fèi)者在某種意象上去認(rèn)識(shí)商品的特質(zhì)。要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行仔細(xì)的考慮,體現(xiàn)出品牌的一種個(gè)性、一種態(tài)度甚至是一種信仰。例如白加黑感冒藥,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別,特別是藥片設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)圍繞著黑白兩色做文章,使該產(chǎn)品相對(duì)干其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置。
2.個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)個(gè)性化的視覺沖擊力
個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)要巧妙利用色彩制造視覺沖擊。來自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果顯示,人們對(duì)品牌的記憶,83%借助視覺1%借助聽覺,3%依賴觸覺。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X反映,從而引起不同的心理活動(dòng)。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇,雀巢有禮”的大型酬賓活動(dòng)。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝,并配有中秋圓月的圖形和字樣,從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨(dú)成一道亮麗的風(fēng)景線。
3.個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)有環(huán)保意識(shí)
21世紀(jì)是“綠色主義”的世紀(jì),環(huán)境保護(hù)意識(shí)已深人人心。創(chuàng)造有利于環(huán)境保護(hù)及人類健康的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。故而包裝設(shè)計(jì)師在追求設(shè)計(jì)理念與營銷利益的同時(shí)應(yīng)以社會(huì)群體利益為導(dǎo)向,充分考慮社會(huì)成本與社會(huì)責(zé)任,更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊特別值得反省的是現(xiàn)在很多商品都有過度包裝的勢(shì)頭。過度包裝是指包裝功能與價(jià)值過剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān),浪費(fèi)了寶貴的包裝資源,加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負(fù)擔(dān)。它產(chǎn)生的原因主要有三點(diǎn):
①巨額利益驅(qū)使。隨著人們生活水平的不斷提高,人們對(duì)產(chǎn)品的要求不再僅限于產(chǎn)品內(nèi)容(產(chǎn)品的核心利益)而且很重視產(chǎn)品的外在形式,這給商家利用包裝開拓市場,并獲取更高利益創(chuàng)造了條件。
②消資者對(duì)過度包裝的盲目消費(fèi)。在現(xiàn)實(shí)生活中消費(fèi)者不是專家,不能對(duì)所有商品進(jìn)行有效的辨別,加上信息不對(duì)稱,商家又對(duì)消費(fèi)者過度誘導(dǎo)(尤其是情感訴求的誘導(dǎo))因此會(huì)逐漸形成社會(huì)風(fēng)尚,這就使得消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí),非理性成分對(duì)消費(fèi)者的影響加大。
③缺乏強(qiáng)有力的約束致使過度包裝泛濫。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)如果沒有受到足夠約束的話,往往考慮自己的利益更多,考慮他人或社會(huì)整體利益乃至社會(huì)長遠(yuǎn)利益會(huì)很少。
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