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倡導綠色文化 環(huán)保包裝設計席卷全球
快速發(fā)展的綠色技術
綠色技術是國際社會發(fā)展的一種趨勢,要想持久利用資源,就必須改變那種耗竭型的工業(yè)發(fā)展模式。加速科技進步,沒有技術的保障,資源的持久利用是不可能的。這就要求企業(yè)在選拔生產技術、開發(fā)新品的時候,必須做出有利于環(huán)境保護和生態(tài)平衡的技術選擇。
近年來,綠色技術迅速發(fā)展,在防治污染、回收資源、節(jié)約能源三大方面形成一個龐大的市場,包括產品開發(fā)、信息服務和工程承包等。據不完全統(tǒng)計,綠色技術與產品的全球市場已超過2500億美元,到本世紀末可望突破6000億美元。在這一市場角逐中,發(fā)達國家占絕對優(yōu)勢。如美國的脫硫、脫氨技術,日本的塵、垃圾處理技術,德國的污染處理技術在世界上遙遙領先。目前,以占領世界綠色產品市場為目的,爭奪綠色技術制高點為中心的國際競爭已經開始。在無氟制冷劑技術上美國和歐洲展開了爭奪,日本則與歐洲在資源回收項目上互相競爭。為了在競爭上獲得優(yōu)勢,美、日、歐等國更多地在綠色產業(yè)中應用生物技術、計算機技術和新材料,使其變?yōu)橐粋高科技行業(yè)。德國以其特有先進的技術設備和良好的社會服務在國際環(huán)保市場上站穩(wěn)了腳根。荷蘭、意大利、澳大利亞在一些環(huán)保技術上也擁有優(yōu)勢,目前也正在盯住這塊“大蛋糕”以圖分享其中的一塊。
激發(fā)制造商們熱情的綠色設計
在美國密歇根州的一幢大樓里,6名技術員和工程師一起在拆一輛供展示的嶄新轎車。他們拆下各組合件,將每個部件的重量稱出來,并對整個過程進行錄像和計時,這個實驗就是做“綠色設計”。綠色設計是指設計出的產品可以拆卸、分解、零部件可以翻新和重復使用。這樣,既保護了環(huán)境,也減少了資源的浪費。
這一觀念目前正在激發(fā)起世界上許多制造商們的熱情。西門子公司的咖啡壺、卡特彼勒公司的拖拉機、施樂公司的復印機、伊士曼柯達公司的照相機、美國的個人計算機、日本的激光打印機、德國和加拿大的電話機等,都在開始制成可擴開的結構,從而進一步推動設計合理化,原材料配制化,使零部件能夠充分利用。因此,“綠色設計”與“傳統(tǒng)設計”的根本區(qū)別,就在于“綠色設計”在設計構思階段,把降低能耗、易于拆卸,使之再生得用和保護生態(tài)環(huán)境與保證產品的性能、質量和成本的要求列入同等的設計指標,并保證在生產過程中能夠順利實施。
國外企業(yè)界傾向綠色投資
為防治環(huán)境污染和生態(tài)破壞,必須加大扶持力度,規(guī)范投資去向,國外企業(yè)界的投資已出現(xiàn)了“綠色傾向”。
美國政府公開表示,綠色產品享受出口退稅,同時給予出口信貸上的優(yōu)惠以期占領國際市場,并在商務部下設立綠色產品出口辦公室,專門負責綠色產品的投資和促銷。日本政府提出了“以21世紀新地球為主題的綠化地球百年行動計劃”,積極扶持綠色產業(yè)。歐盟經濟決策部門還在稅收、貨款、出口政策上對綠色產品實行傾斜。瑞士去年新增投資的70%用于發(fā)展各種可生物降解或易于再循環(huán)的新產品,在歐洲一些資深的股評家在分析股市時也開始注意環(huán)境問題和上市公司的“綠色效益”(即治污方面的投入產出)。
據倫敦股票經濟行的一家成員公司調查資料顯示:自1990年以來,“綠色股”──經營廢料處理之類業(yè)務的公司所發(fā)行的股票──價格在倫敦股市上增幅,竟比全部股票的平均值增高70%。法國污染品巨擘萊利雅公司經過10年研究和耗費2億法郎之后,終于發(fā)明了新的生產技術方法,可以不再在噴霧劑容器中使用那些會損害臭氧層的含氯氟烴。
[next]對環(huán)境友善的綠色產品和包裝
據美國國際環(huán)保商業(yè)公司統(tǒng)計,1990年新產品中約有5%的“綠色產品”,至1997年該比重已提高到80%,近幾年,歐美許多大企業(yè)都帶頭生產綠色產品。
在計算機領域,美國是開發(fā)綠色電腦的先驅,為了防止環(huán)境污染,美國環(huán)境保護署制定的“綠色電腦”標準和省電型電腦標志"Energy Star"已正式實施。美國各大電腦廠商積極并將陸續(xù)推出具有高能源效率的機種,預計省電效果將高達75%。據估算,由于使用“綠色電腦”,美國聯(lián)邦政府每年可節(jié)省電費支出400萬美元。法國規(guī)定,發(fā)動機排量2升以上的新轎車都必須安裝廢氣有害物質催化轉換器,這是近年來對汽車廢氣污染控制越來越嚴格的例子之一。汽車制造商們已經明白其中的份量,正如標致汽車集團總經理鴉片克?卡爾韋說:“生態(tài)意識的增強是有益的,我們贊同這一點,保護自然環(huán)境是我們的主要目標之一。”德國施奈德、格隆迪希等幾家公司聯(lián)手開發(fā)出一種具有環(huán)保意識的“綠色電視機”,該機所用材料是輕型鋼板、鋁制件、木料及塑料,這種塑料可重新深化,回收再用,且性能不變,整機各個部件均可拆卸、拼裝、更換、以保持適應環(huán)境保護的最新技術水平。
在產品設計及包裝的使用和處理方面,既需努力降低商品包裝費用,又要降低包裝廢棄物對環(huán)境的污染程度。
目前國際商界流行一種被稱為“綠色包裝”的紙包裝,由于紙代主要成份是天然植物纖維素,容易被土壤微生物分解,很快重新加入自然循環(huán)。美國紙板包裝協(xié)會,正以數百萬美元的廣告費推行紙包裝。日本的牛奶、飲料、酒類,大多已改為紙質包裝。有的專家還從仿生學角度,研究分配天然包裝的巧妙,探究自然的奧秘。希望能從諸如桔子的“緩沖式”包裝、豆莢的“顆料”包裝、雞蛋的氣室防震功能和薄殼建筑式構造、貝殼中珍珠的養(yǎng)護與收藏等自然包裝中,探索“綠色包裝”的新路子。法國在食品的貨架上,已看不到塑料、玻璃等一類難以回收的包裝,而絕大多數的奶制品、果汗和液體食品都采用無菌紙盒包裝,無需冷藏可保鮮6個月,回收后,可做成“彩樂板”制作家俱、裝飾材料、玩具等,這種綠色包裝已成為世界液體食品包裝的主流。
刺激顧客購買欲望的綠色營銷
目前,全世界“綠色消費”總量已達到2000億美元,預計本世紀末將增至3000億美元。在這一綠色浪潮的沖擊下,善于審時度勢的商家們也積極行動起來,引進綠色觀念、推出綠色產品、開發(fā)綠色市場、制定綠色價格、開辟綠色渠道、實施綠色公關、樹立綠色形象,形成了一套完整的綠色營銷體系。
日本一家超級市場要求顧客自備購物袋,以便減少使用塑料代。超級市場發(fā)給每位顧客登記卡,自備購物袋的顧客,商店每次在登記卡上蓋章,積累到一定數量后,商店免費贈送一定價值的商品。英國恩斯伯里超級市場集團不僅聲稱自己是“最綠雜貨店”,而且推出了一系列“護綠”家庭用取代化學清潔劑的植物制成品,從而使其營業(yè)額大幅度上升,取得了競爭優(yōu)勢。
在港臺、日本、美國,被人們稱為“生態(tài)服裝”的圖案、色彩、文字極富特色與寓意:用珍稀動植物作圖案,以花草樹木為色調,甚至用簡潔明了的文字寫在服裝上,如“我愛大自然”、“保護臭氧層”等直接來表達消費者的心聲。因此,各種“綠色廣告”應運而生,不少著名的跨國公司和大企業(yè)紛紛利用“綠色商品”大做“綠色廣告”,不少新興的中小企業(yè)也競相強化自己的“綠色企業(yè)”形象,以謀求飛躍發(fā)展。美國生產尿布的企業(yè),從環(huán)保角度出發(fā),進行廣告促銷,強調布尿片埋在土里至少要經過500年才能分解,而紙尿片在土里很快會分解,于是紙尿片在公眾心中樹起了“綠色形象”,短短三年,銷售量猛增到1.8倍。
國際市場的綠色消費潮
人們再不是以大量消耗資源、能源求得生活上的舒適,而在求得舒適的基礎上,大量節(jié)約資源和能源,即人們的消費心理和銷售行為向崇尚自然、追求健康轉變,從而為國際市場帶來一股綠色消費潮。
隨著綠色潮流的不斷高漲,國際市場消費需求出現(xiàn)變化,綠色消費已成為一種新的時尚。據有關資料統(tǒng)計,77%的美國人表示,企業(yè)的綠色形象會影響他們的購買欲,94%的意大利人表示在選購商品時會考慮綠色因素。在歐洲市場上40%的人更喜歡購買綠色商品,那些貼有綠色標志的商品在市場上更受青睞。歐共體的一項調查顯示,德國82%的消費者和荷蘭67%的消費者在超級市場購物時,會考慮環(huán)保問題。在亞洲,挑剔成癖的日本消費者更勝一籌,對普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準,罐裝水和純凈的氧氣成為市場的搶手貨;韓國和香港的消費者,也競相購買那些幾乎絕跡的茶籽,作為天然的洗發(fā)劑。
綠色文化提高企業(yè)形象
綠色管理是把環(huán)境保護的思想觀念融于企業(yè)的經營管理和生產營銷活動之中。具體說,就是把環(huán)保作為決策要素之一,確定企業(yè)的環(huán)境對策和環(huán)保措施。
例如,世界上最大的化學工業(yè)公司杜邦公司是首先推行“綠色管理”的企業(yè),該公司任命了專職的環(huán)保經理,從1990年開始,在全球化工行業(yè)中率先回收氟里昂,并計劃在30年內,不斷減少排放廢棄物,成為真正的“綠色企業(yè)”。
“綠色教育”是“綠色文化”的基礎。將“環(huán)境”列入職工培訓課程的日本企業(yè)越來越多,據資料,有70%以上的企業(yè)在企業(yè)發(fā)行的刊物上登載有關環(huán)保課題的專題,NEC、三菱等大企業(yè)每年都在員工中開展有關環(huán)境問題專題研討會。“綠色產品”是指“安全、節(jié)能、無公害”產品。除“綠色食品”大量問世外,“綠色電視機”、“綠色電冰箱”、“綠色電腦”等也研制成功。“綠色商標”是現(xiàn)代商品營銷中新的競爭要素。由于“綠色商標”代表著安全、無公害,所以有“綠色商標”的商品大受消費者歡迎,價格雖高,但仍能旺銷。因此,企業(yè)競相生產“綠色產品”,爭取“綠色商標”,成為“綠色企業(yè)”。日本松下電器公司在美國的分公司因重視環(huán)境保護,生產“綠色產品”,被美國評為“綠色企業(yè)”,企業(yè)形象和信譽大大提高。
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