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商品還是存在著過(guò)分包裝

時(shí)間：2013-04-22 17:58:53 來(lái)源：
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    最近一兩年情況發(fā)生了本質(zhì)的變化，很多企業(yè)不僅重視包裝設(shè)計(jì)，而且通過(guò)發(fā)掘“包裝功能”取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，出現(xiàn)了一些質(zhì)量信得過(guò)，包裝精美的名牌產(chǎn)品。
 
    然而有些企業(yè)卻從一個(gè)極端跑到了另一個(gè)極端，即片面追求商品的表面包裝效果，而忽視了產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題，盲目在保健食品的外包裝上下功夫，想點(diǎn)子做文章，為追求保健食品上檔次，豪華氣派甚至于本未倒置。
 
    過(guò)分包裝，大盒包裝現(xiàn)象相當(dāng)普遍。在一些商場(chǎng)保健食品柜臺(tái)前我們不難發(fā)現(xiàn)，在包裝結(jié)構(gòu)上里三層、外三層，體積大、價(jià)格貴的產(chǎn)品比比皆是。許多中薪階層的消費(fèi)者，只能在柜臺(tái)前望“盒”興嘆。這種過(guò)分包裝現(xiàn)象加重了真正需要保健食品的消費(fèi)者心里負(fù)擔(dān)。其實(shí)那些精美燙金、豪華、體積較大的保健食品并不符合大眾消費(fèi)水平。
 
    首先，因?yàn)閺S家追求過(guò)分包裝，多層的包裝材料等大大增加了產(chǎn)品額外成本，企業(yè)自然把他打入產(chǎn)品價(jià)格中，造成保健食品的價(jià)格偏貴，少則幾十元，多則上百元，普通的消費(fèi)者是難以承受的。
 
    消費(fèi)者購(gòu)買保健食品大部分是自己或家人食用，在當(dāng)前國(guó)人消費(fèi)水平普遍較低的情況下，一貫崇尚經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的工薪階層的消費(fèi)者是不愿意花這種冤枉錢的。在購(gòu)買保健食品時(shí)要對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、價(jià)格、包裝綜合考慮，誰(shuí)也不會(huì)把錢花在華而不實(shí)的豪華包裝上。
 
    其次某種程度過(guò)分豪華包裝迎合了少數(shù)消費(fèi)者的需求，這些人購(gòu)買保健食品并不是自己食用，主要是為了社交的需要，選擇那些包裝精美、大、華而不實(shí)的保健食品則感覺(jué)臉面上好看，滿足了這些人的虛榮心，這種過(guò)分包裝現(xiàn)象，與當(dāng)今提倡儉樸的社會(huì)風(fēng)尚相違背。
 
    更有甚者某些產(chǎn)品在精美包裝的掩蓋是下里面卻是質(zhì)量過(guò)期，份量不足的偽劣產(chǎn)品。這種“金玉其外，敗絮其中”的保健食品最終會(huì)被消費(fèi)者投訴，企業(yè)的命運(yùn)可想而知，這種過(guò)分包裝完全違背了包裝的真正意義。
 
    實(shí)踐證明精美的包裝可以體現(xiàn)商品的個(gè)性和提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要處理好產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計(jì)的辯證關(guān)系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對(duì)商品的基本要求，內(nèi)在質(zhì)量的保證也是人們對(duì)商品的基本要求，既注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，又重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才是企業(yè)永無(wú)止境的追求，如果一味在包裝上下功夫追求過(guò)分包裝而不去努力研制開發(fā)產(chǎn)品的保健功能，最終產(chǎn)品會(huì)被無(wú)情的消費(fèi)市場(chǎng)淘汰。
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