當(dāng)前看來，新型數(shù)字媒體和記錄介質(zhì)融入印刷領(lǐng)域的速度比預(yù)測(cè)的要快，例如計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、遠(yuǎn)程通訊和廣播電視正以極快的速度相互結(jié)合，數(shù)字廣播電視的雙向化和數(shù)字化，以及它與電信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的融合預(yù)示著一個(gè)全新的信息化時(shí)代的到來。正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中所指出：“物質(zhì)存在的形式是原子與分子，而信息存在的形式是Bit與Byte”。從某種角度上講，我們已經(jīng)生存在一種數(shù)字信息空間中，盡管表面上以文字、聲音和圖像形式存在，實(shí)際上卻是存在于數(shù)字信息空間中的同一種形態(tài)。

　　許多國外印刷公司和印前服務(wù)公司意識(shí)到數(shù)字媒體的重要性，竭力在本公司內(nèi)組建新的媒體機(jī)構(gòu)，積極滲透到新型電子娛樂與信息服務(wù)領(lǐng)域，為客戶和商業(yè)部門提供需要的信息和更多的服務(wù)。面對(duì)迅速遞增、更迭的記錄介質(zhì)和媒體服務(wù)，印刷公司和印前服務(wù)公司所要做的是冷靜地分析。在CD記錄介質(zhì)和交互式數(shù)字媒體服務(wù)激烈增長(zhǎng)的同時(shí)，也應(yīng)該看到它們中有相當(dāng)數(shù)量的記錄介質(zhì)和服務(wù)將會(huì)失效。雖然應(yīng)用日益廣泛，但CD－ROM不一定是發(fā)行多媒體產(chǎn)品的最佳選擇，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看，CD－ROM同樣可能被其它數(shù)字記錄介質(zhì)所取代。盡管某些在線服務(wù)的提供者還存在一些問題，但交互式在線服務(wù)在商業(yè)管理和消費(fèi)市場(chǎng)上發(fā)揮了很好的作用。

　　在發(fā)明新型媒體的浪潮中，人們不再像早期那樣盲目，開始用理性的眼光審視。一家致力于消費(fèi)商品目錄設(shè)計(jì)與傳播的公司指出：由于原先對(duì)電子和光學(xué)商品目錄的預(yù)測(cè)并不正確，一些美國商行現(xiàn)在正對(duì)非印刷的商品目錄格式和發(fā)行機(jī)制進(jìn)行認(rèn)真的調(diào)查和研究。

　　現(xiàn)在的問題是，什么時(shí)候非印刷產(chǎn)品實(shí)際市場(chǎng)和服務(wù)的規(guī)模將變得足夠大，以至于采用新技術(shù)和新服務(wù)方式的傳統(tǒng)媒體有足夠的經(jīng)濟(jì)收入而生存下來。在美國，消費(fèi)者在線服務(wù)已經(jīng)發(fā)展成了每年銷售額達(dá)1億的產(chǎn)業(yè)部門，傳統(tǒng)出版商們已經(jīng)開始向這個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

　　90年代初期提出的信息高速公路已經(jīng)從概念變成了現(xiàn)實(shí)，它對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊。新型消費(fèi)媒體的推動(dòng)力主要將來自兩個(gè)方面，其中第一個(gè)因素是大型電話公司、有線電視公司和計(jì)算機(jī)公司打算在不遠(yuǎn)的將來通過電話、有線電視或由這兩者組成的復(fù)合系統(tǒng)為人們提供娛樂和信息服務(wù)；另一個(gè)因素與下一代視頻演播方式和視頻游B硬件的開發(fā)有關(guān)，因?yàn)閵蕵访襟w在采用數(shù)字技術(shù)后已經(jīng)孕育了巨大的市場(chǎng)并獲得了局部成功。這兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展以需要巨額的資金投入和復(fù)雜的戰(zhàn)略聯(lián)盟為主要特征，組成聯(lián)盟的成員將來自性質(zhì)不同的主要媒體單位，包括各家處于領(lǐng)導(dǎo)地位的電話公司、規(guī)模最大的有線電視網(wǎng)、頂級(jí)計(jì)算機(jī)公司和電子消費(fèi)公司，以及為數(shù)眾多的新型企業(yè)家。
　
　　新型媒體和服務(wù)的倡議者建議了廣泛范圍的應(yīng)用領(lǐng)域，類似于家庭儲(chǔ)蓄和家庭購物的轉(zhuǎn)帳服務(wù)，訪問文本和視頻信息數(shù)據(jù)庫，雙向可視電話，交互式產(chǎn)品使用指導(dǎo)和聯(lián)網(wǎng)電視游戲等。專家預(yù)測(cè)，下一代的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將能夠?qū)崿F(xiàn)按客戶需要傳遞個(gè)性化的書籍、報(bào)紙、雜志、廣告和其它各種信息，而目前這些產(chǎn)品仍然依賴于印刷復(fù)制工藝和傳統(tǒng)的發(fā)行方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，這種進(jìn)展將改變整個(gè)信息加工、圖文處理、彩色復(fù)制過程以及相應(yīng)的發(fā)行系統(tǒng)，印刷業(yè)發(fā)生的變化與近些年的輝煌相比將黯然失色。

       在短期內(nèi)，上述新型媒體的主要挑戰(zhàn)對(duì)象是現(xiàn)在的電子媒體，特別是廣播電視，而不是印刷媒體。但總的來說，這種前景將以兩種方式威脅傳統(tǒng)印刷業(yè)。首先，新產(chǎn)品和服務(wù)種類的急劇增加意味著對(duì)市場(chǎng)信息需求的增加和信息傳播的多元化，其中有許多仍然需要由印刷來提供。其次，新的傳播網(wǎng)絡(luò)和標(biāo)準(zhǔn)媒體還提供了以非印刷方式生產(chǎn)和傳遞信息的機(jī)會(huì)。美國的許多大型印刷企業(yè)已經(jīng)在為客戶提供多媒體服務(wù)，有少量的雜志出版商正著手重新設(shè)計(jì)他們的前端系統(tǒng)，以便向印刷企業(yè)傳送數(shù)字信息，并通過電子通道使產(chǎn)品直接送到客戶手中。
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