隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，技術(shù)的革新可謂是革命性的，各個(gè)行業(yè)推出新技術(shù)層出不窮。多媒體在各行各業(yè)中的應(yīng)用范圍非常廣泛，應(yīng)用深度各有不同，其應(yīng)用范圍為：1.信息管理、2.宣傳廣告、3.教育與訓(xùn)練、4.演示系統(tǒng)、5.咨詢服務(wù)、6.電子出版物、7.視頻會(huì)議、8.家庭、9.通信等九項(xiàng)功能。這里我們主要闡述第一個(gè)功能，信息管理：多媒體信息管理的內(nèi)容是多媒體與數(shù)據(jù)庫相結(jié)合，用計(jì)算機(jī)管理數(shù)據(jù)、文字、圖形、靜態(tài)圖像和聲音資料。利用多媒體技術(shù)，把人事資料、文件、圖紙、照片、錄音、錄像等，通過掃描儀、錄音機(jī)和錄像機(jī)等設(shè)備輸入計(jì)算機(jī)，存儲(chǔ)于光盤。在數(shù)據(jù)庫技術(shù)支持下，通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行放音、放像和顯示等，實(shí)現(xiàn)資料的查詢。

　　同樣，多媒體技術(shù)也給印刷業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。印刷媒體和廣播媒體、電視媒體一樣都經(jīng)過了輸入-處理-輸出的過程，都實(shí)現(xiàn)了信息的復(fù)制和傳播，都是信息傳播的媒介。近年來，隨著世界信息高度發(fā)達(dá)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的新興信息媒體如互聯(lián)網(wǎng)、CD-ROM等，我們稱其為電子媒體。

　　新型媒體的存在必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的印刷媒體造成威脅，主要的不確定性表現(xiàn)在這些新型媒體在向消費(fèi)者傳遞廣告或類似廣告的信息時(shí)所扮演的角色。利用新型媒體傳播顯示風(fēng)格而非印刷格式的廣告沒有想象中的那樣理想，開發(fā)出成功的交互式的按需廣告尚需時(shí)日。另一個(gè)不確定性是消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)和新型媒體的應(yīng)用所作出反映，以及他們使用新技術(shù)和新型媒體的可能性。

　　一般來說，印刷品有三種承載的信息形式，即文字形式、圖形形式和圖像形式。而多媒體則還包含了音頻信息、視頻信息和圖形動(dòng)畫等信息形式等，其生動(dòng)性和感染力是傳統(tǒng)印刷品無法比擬的。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，電子媒體在信息傳播上顯示出更大的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：

　　1.包含信息量大

　　一張普通CD-ROM就可容納上萬本書籍的內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體的網(wǎng)狀組織方式可以讓人們?cè)诙虝r(shí)間里，獲取最大量的有效信息。而傳統(tǒng)書籍信息的傳播只是一種單一的線性結(jié)構(gòu)，信息的容量也比較有限。

　　2.傳播速度快

　　傳統(tǒng)印刷品的傳播需要人工進(jìn)行，電子媒體信息可以存放在相關(guān)的數(shù)據(jù)庫中，需要時(shí)，通過計(jì)算機(jī)調(diào)用就可以了。在互聯(lián)網(wǎng)上，距離和時(shí)間將不是影響信息傳播的因素，甚至可以真正實(shí)現(xiàn)信息傳播的全球?qū)崟r(shí)性和同步性。

　　3.具有交互性

　　多媒體技術(shù)的應(yīng)用使得電子媒體信息的傳播具有交互性。信息的受體同時(shí)也可以是信息的發(fā)布者，信息的受體可以和信息的發(fā)布者在同一媒體上及時(shí)交換信息。這是以往各種媒體做不到的。

多媒體技術(shù)融合了音頻、視頻等多項(xiàng)技術(shù)，所以它也兼具了傳統(tǒng)媒體如電視媒體和廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)。另外電子書的出現(xiàn)，還使得顯示器似乎具備了可以代替紙張的全部功能和條件，這給印刷媒體帶來前所未有的沖擊。電子媒體與印刷媒體的比例也在變化。統(tǒng)計(jì)顯示，1995年傳統(tǒng)印刷與電子媒體在市場(chǎng)銷售總額中所占的比例分別為70%和30%。據(jù)RIT羅切斯特理工學(xué)院分析預(yù)測(cè)，到20l6年，電子媒體的市場(chǎng)占有量將會(huì)趕上印刷的市場(chǎng)占有量，各占50%；2016年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過印刷媒體將成為必然；到2020年，印刷品占35%，電子媒體占65%。對(duì)于多媒體使用者而言，對(duì)多媒體的選擇是和使用目的相關(guān)的。

　　我們可以發(fā)現(xiàn)電子媒體的沖擊主要發(fā)生在報(bào)紙、雜志、書刊印品等行業(yè)上。而在商業(yè)印品市場(chǎng)中包裝和廣告、說明書等印品占有更大份額。雖然電子媒體限制了印刷媒體在這些行業(yè)所占的比重，但并未對(duì)整個(gè)印刷行業(yè)造成大的影響。另外，盡管在技術(shù)上互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以替代印刷在出版媒體業(yè)的角色，但是，社會(huì)對(duì)新技術(shù)的接受、普及是需要經(jīng)過一個(gè)過程的。比如，現(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)上看到一篇好的文章，常常把它打印出來閱讀。雖然出版物網(wǎng)絡(luò)化具有種種優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在高使用費(fèi)、閱讀不便（相對(duì)傳統(tǒng)出版物而言）等問題。這些均是和傳統(tǒng)出版物競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)所在。
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