近來，本站投稿量激增，許多品牌廠家或賣家給本站發(fā)送了自己的品牌故事稿件，可是大部分的稿件文章不合要求，這讓我覺得有必要寫一篇教大家創(chuàng)作品牌故事的文章。盡管我不是什么文案高手，但經過這些年來整理和編寫上千篇品牌故事，我想我還是可以傳授一點經驗的。同時也希望一些文案策劃的新手通過這篇文章，能對“品牌故事怎么寫?”有一個大概的想法，這樣就是我這篇文章的成功之處了。假如你是一位老字號大品牌的文案專員就不用繼續(xù)看了，這樣的企業(yè)一般都已經有了自己的品牌故事，甚至還不止一篇，本篇文章主要針對一些中小品牌和一些新生品牌。

　　首先，品牌故事必須是一篇“故事”，而寫故事就是寫記敘文。從投稿的許多品牌故事稿件來看，很多品牌文案新手過于注重品牌理念上的東西，一篇品牌故事寫得像詩，或者像散文，天馬行空，太虛也太文藝，這樣不好。這種文藝范適合平面廣告，而并不適合當作故事被人傳播。還有的品牌故事寫的完全就是企業(yè)介紹，對品牌的起源、品牌的含義壓根不提，同樣也不合適。正確的方法是當作一篇學生時代的記敘文來創(chuàng)作，而且故事不能太復雜，比如創(chuàng)始人的一個靈感或者一個想法，再或者創(chuàng)始人被某一件小事所觸動而萌生創(chuàng)立品牌這樣的小故事是最典型的品牌故事。小故事便于記憶和傳播，對品牌提高知名度和影響力非常有好處。如果兩個品牌介紹擺在受眾面前，帶一個小故事的品牌肯定比只有企業(yè)介紹或者一個太文藝而不知所云的品牌更容易讓人記憶深刻。

　　既然是創(chuàng)作一篇記敘文，必不可少的當然是記敘文的幾大要素，這是小學生都知道的事兒。時間、地點、人物、事情的起因、經過、結果，把這六大要素講明白了，一篇合格的品牌故事也就自然寫成了。所以如果要我提供一篇品牌故事范文，大概就是這樣：

　　某年某月某日，在某市，某某某正在干著某件事。(交代時間、地點和人物)

　　突然，某某某腦海中靈光一現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)了一個看似平常卻常常讓人困擾的事情，這里蘊含著巨大的商機。(事情的起因)

　　于是，某某某創(chuàng)立了某品牌，為了品牌的發(fā)展和壯大，某某某辛勤勞作，想出了N個辦法，辦了N件事。(事情的經過)

　　終于，有志者事竟成，盡管歷經磨難，但最終某某某收獲了成功，品牌獲得一長串榮譽。(事情的結果)

　　看看，這樣一篇品牌故事好像是那么回事了，對吧?所以說創(chuàng)作一篇品牌故事并不難。一些優(yōu)秀的品牌故事還借一些典故或傳說引出自己的品牌故事。比如本站之前轉發(fā)的“國愛堂八珍糕”，盡管企業(yè)創(chuàng)立時間短，但是用一個“母子親情+祖?zhèn)髋浞?rdquo;的小故事，讓人記憶深刻。也有的文案人員將品牌大事記或者是品牌發(fā)展歷程直接當作品牌故事，這是一種偷懶的做法，但品牌歷程畢竟也是品牌的一種“故事”，也是可行的。

　　最后，要著重提醒一下的就是，在創(chuàng)作品牌故事中要避免當“假洋鬼子”。在互聯(lián)網高速發(fā)展的今天，假洋牌的生存空間越來越小。十年前或者二十年前，冒充個洋品牌，誰也不懂，也不會拆穿這種把戲。但在今天，消費者的眼睛是雪亮的，搜索一下就讓假洋品牌無所遁形，一旦被人拆穿了把戲，對品牌的傷害是巨大的。哪怕生產的是一個相似度較高的“山寨”產品，哪怕起了一個洋文的品牌名，甚至到國外去注冊成正宗外國品牌。但在品牌的宣傳中，在品牌故事里，盡量實事求是為好，是中國人創(chuàng)立的品牌，那就講咱們中國人自己的故事。在真實的故事上進行藝術的加工，是寫出優(yōu)秀品牌故事的捷徑。

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　　品牌故事是一個品牌向消費者傳遞品牌訴求的載體，沒有故事的品牌不能稱其為名牌，充其量只代表一個符號、一個名稱。在市場競爭如此激烈的今天，讓品牌披上“故事”的袈裟，賦予文化營銷的品位與靈魂，必能給企業(yè)和品牌本身帶來勃勃生機。

　　在分析一些知名品牌為何能在大風大浪中始終屹立不倒時，我們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的經典品牌都有自己的“故事”。而正是因為這些廣為流傳的“品牌故事”讓消費者樂意“從一而終”。

　　我們再來強調一個問題，品牌存在的主要目的什么?品牌存在的主要目的是用情感和相關性將產品服務和消費者聯(lián)系起來，為消費者構筑一個迷人的、令人愉快而又難以忘懷的消費體驗。在企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略中加入品牌故事能讓品牌的建設更加有效。

　　大多成功企業(yè)都有一系列的故事——她的歷史背景、她在不同階段做些什么，她成功的因素是什么?反之不成功的品牌失敗的原因就在于不能成功地將品牌與消費者溝通的各個點，始終如一地串聯(lián)成品牌故事并傳遞到消費者。由此看出，所有的成功品牌都有一個共同的特點：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。

　　說到這里，有人會聯(lián)想到許多企業(yè)的廣告，然而，廣告只能讓消費者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達的理念并沒有深刻的認識。品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發(fā)展過程中與消費者之間成功的情感傳遞。

　　消費者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費以外的情感體驗和相關聯(lián)想，這種聯(lián)想會讓消費者與品牌產生共鳴與認同感，因此一個成功的品牌是由無數(shù)個感人至深的故事構成的，沒有故事就沒有品牌。

　　對于品牌故事的把握有一些內在的規(guī)律——

　　一、品牌故事要需要有規(guī)劃，即需要符合企業(yè)的品牌個性。比如表達一個人憨厚的故事，用到我們的人民警察身上就不合適，反而削弱其英勇的形象。而一個品牌個性為穩(wěn)健的企業(yè)，你傳播該企業(yè)追求時尚、特立獨行等故事就顯然起了反面作用。

　　二、企業(yè)在面對不同的市場時，其角色也必然不同，那么宣傳的品牌故事也可能不一樣。面對投資者需要講企業(yè)過往的誠信故事，面對合作伙伴需要講企業(yè)過去付款及時的故事，面對目標客戶……

　　三、品牌是塑造美好，是對人間真善美的追求和實現(xiàn)，因此要避免偏激和極端;

　　四、品牌的故事要側重對于品牌自身獨特性的陳述，這就是品牌的個性，試想如果美國遍地都是象 DELL 和微軟肄業(yè)創(chuàng)業(yè)的人，那么比爾蓋茨也就不可能那么容易成為美國的英雄了!海爾的大錘故事明示了張瑞敏的品質觀，這種意識還滲透到了售后服務的環(huán)節(jié);這就是品牌的個性;

　　五、品牌的故事希望永駐人心，需要娓娓到來，而不是刻意的炒作!故事是對存在的一種陳述，是完全中性的，或者接近中性的，而炒作則是硬性的，消費者接受起來也就不同，一個象呼吸新鮮空氣一樣的渴望和興奮，另一個則象躲避過街癩皮狗一樣，感到極度的不自然和抗拒!

　　六、講述品牌故事，需要心懷感恩，需要一顆對于消費者的忠誠之心，負責之心，不是自吹自擂，企業(yè)界一直搞不明白顧客是上帝的真正含義，其實最根本上就是不要總是試圖去欺騙消費者，否則故事就成了騙人的鬼話了，揭穿之后就沒人相信了!