基于事件營銷需求的個性化包裝，是針對某項活動定制的專門包裝，比如健怡可樂與時尚設計師Brad Goreski聯(lián)手在紐約秋冬季時裝周舉辦了一場室內時裝秀，粉絲只要分享自己穿著新一季服裝并拿著“It is Mine”可樂瓶自拍，就有機會獲得價值1萬美金的Goreski精選私服大獎，還有一整年的健怡可樂免費暢飲。事件營銷可以有效拉近消費者與品牌價值取向的距離，充分展示品牌在該領域的影響力。

　　更有一些品牌為了適應新消費人群的特點推出新的產品，比如瀘州老窖推出青春個性的“瀘小二”品牌，該款酒屬于時尚混搭型白酒，具備4個特點：喝法上體現(xiàn)“新”，包裝上體現(xiàn)“簡”，風格上體現(xiàn)“潮”，使用上體現(xiàn)“便”。“瀘小二”小巧精致、有品有色，展現(xiàn)了年輕人“想得開、玩得嗨”的生活價值觀念。

　　個性化包裝主要是應對營銷環(huán)境的變化，特別是針對年輕消費群體，他們喜歡的是個性、被尊重、有趣和好玩，討厭千篇一律。個性化包裝營銷可以充分滿足這些新需求。

　　社群經濟需求

　　這兩年基于互聯(lián)網(wǎng)的社交軟件發(fā)展迅猛，人與人的連接越來越便利，再輔以一些社群功能應用，形成各種社群圈，社群經濟也如火如荼地發(fā)展起來，新品牌、新產品依托社群迅速發(fā)展，這些產品被烙上社群的屬性和品味，具有強烈的個性化需求。比如某茶葉愛好者社群眾籌承包了茶山，收獲茶葉后均分，每個人拿到茶葉或自己飲用或贈送親朋好友，通過建立公司共建共用宣傳冊印刷茶葉品牌，應用個性化定制包裝饋贈或銷售。如果運營良好，還可能會迅速拓展到下一個項目，如米面、養(yǎng)殖、釀酒等。