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印刷行業(yè)如何順應(yīng)供應(yīng)側(cè)改革

時(shí)間：2016-08-05 11:12:00 來(lái)源：印刷資訊
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紙占到這部分用紙的72.88%。
　　時(shí)至2013年，“全國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙折合用紙量695.24萬(wàn)噸”，與2011年相比下滑了3個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙的用紙量占比也相應(yīng)下滑至這部分用紙量的69.4%。
　　時(shí)至2014年，“全國(guó)印刷復(fù)制實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11740.2億元”(見(jiàn)2015年7月16日《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》)，但進(jìn)一步細(xì)分，我們可以看到：該年報(bào)紙總印張降低8.8%，期刊總印張降低5.4%，圖書(shū)總印張降低1.2%。從印刷生產(chǎn)情況看也是如此：該年的“黑白印刷產(chǎn)量3.2億令，較2013年降低3.0%;彩色印刷產(chǎn)量25.3億對(duì)開(kāi)色令，降低1.2%。”
　　由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)閱讀的發(fā)展導(dǎo)致內(nèi)容印刷業(yè)受到?jīng)_擊是不爭(zhēng)的事實(shí)。從這點(diǎn)出發(fā)，內(nèi)容印刷企業(yè)供應(yīng)側(cè)的改革勢(shì)在必行。實(shí)事求是地說(shuō)，這幾年書(shū)刊印刷企業(yè)也在做努力，隸屬于上市的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下的書(shū)刊印刷企業(yè)更不缺乏資金支持，但這些企業(yè)改革的步伐邁得還不算大，真正著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，他們應(yīng)該以江蘇鳳凰傳媒下屬的新華印刷為榜樣，嘗試走得更遠(yuǎn)些，觸角更為寬廣些。
　　包裝印刷需求也不會(huì)無(wú)止境增長(zhǎng)
　　在內(nèi)容印刷因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)受到嚴(yán)重影響后，印刷人更多的把目光投向包裝印刷，為此，包裝印刷在中國(guó)印刷年總產(chǎn)值中的占比也已經(jīng)從2009年的65%提升至2013年的74.45%，幾乎是每年向上增加2個(gè)百分點(diǎn)。但必須指出的是：包裝印刷的市場(chǎng)需求也不會(huì)沒(méi)有止境，國(guó)內(nèi)包裝印刷的產(chǎn)能同樣已經(jīng)是供大于求，2015年不少包裝印刷企業(yè)的日子同出版物印刷企業(yè)一樣過(guò)得艱難，毫無(wú)疑問(wèn)“去產(chǎn)能”也是包裝印刷業(yè)的需要。
　　影響包裝印刷繼續(xù)增長(zhǎng)的因素至少有以下幾條：
　　滿(mǎn)足人們基本生活需求的包裝產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)飽和，繼續(xù)增量的空間有限。
　　中國(guó)自走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路后，產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面早已成為過(guò)去，經(jīng)過(guò)持續(xù)多年的高速發(fā)展，早已呈現(xiàn)物資豐富，消費(fèi)品充足的狀態(tài)，現(xiàn)在常見(jiàn)的不是消費(fèi)者買(mǎi)不到東西，而是供應(yīng)商如何賣(mài)出產(chǎn)品。全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致我國(guó)出口受阻，包裝產(chǎn)品同步受到影響，從這個(gè)角度看，包裝印刷物的市場(chǎng)增量將會(huì)有限。
　　包裝印刷產(chǎn)品以準(zhǔn)確反映產(chǎn)品，防止運(yùn)輸途中可能導(dǎo)致的損壞為目的，簡(jiǎn)約包裝已經(jīng)成為社會(huì)共識(shí)。
　　地球上的資源是有限的，為了子孫萬(wàn)代，節(jié)約有限資源已經(jīng)成為共識(shí)，在這樣的背景下，人們并不希望過(guò)度包裝，因?yàn)檫@既浪費(fèi)資源，又導(dǎo)致產(chǎn)品售價(jià)的上漲，被拆開(kāi)后的包裝即便再精美大多還是被拋棄。何況包裝印刷所需的基本原材料——紙張本身就存在著對(duì)森林的砍伐。
　　嚴(yán)苛的環(huán)境保護(hù)法規(guī)出臺(tái)勢(shì)必提升包裝印刷的生產(chǎn)成本，新增成本將不可避免地轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，他們不會(huì)愿意為過(guò)度包裝買(mǎi)單。
　　愈益嚴(yán)苛的環(huán)境保護(hù)緊箍咒對(duì)包裝印刷企業(yè)的壓力尤大。治理，理所當(dāng)然地意味著生產(chǎn)成本的增加，這塊成本除了企業(yè)通過(guò)提升效率一定程度上的自我消化外，最終無(wú)可避免地將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，伴隨著消費(fèi)者炫富心態(tài)、崇尚奢華理念的漸漸退去，以過(guò)度包裝為榮的想法已成過(guò)去，他們需要的是包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品而不是包裝，除了送人的禮品外，他們不會(huì)心甘情愿地為奢華包裝買(mǎi)單。
　　包裝印刷的發(fā)展既然存在著制約因素，也理所當(dāng)然地存在著促進(jìn)因素，那就是市場(chǎng)希望包裝企業(yè)能夠提供更多設(shè)計(jì)新穎、外觀讓人刮目的產(chǎn)品，希望通過(guò)供應(yīng)側(cè)的改進(jìn)，能有更多與時(shí)俱進(jìn)符合消費(fèi)者理念變化的產(chǎn)品，希望能把以前只能當(dāng)作垃圾扔出去的外包裝稍作變化還可以移為他用，這就得靠我們企業(yè)的努力。
　　一句話(huà)，包裝印刷同樣存在著供應(yīng)側(cè)改革的需要，包裝印刷依然存在著發(fā)展的空間，但這個(gè)增量不會(huì)無(wú)限擴(kuò)張，更多的是對(duì)質(zhì)的不斷提升。
　　創(chuàng)造新需求是印刷業(yè)的永久課題
　　供應(yīng)側(cè)改革的要求決不僅僅是“去產(chǎn)能”“去庫(kù)存”的問(wèn)題，它同樣要求生產(chǎn)企業(yè)更多地重視創(chuàng)新，重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這對(duì)印刷生產(chǎn)來(lái)說(shuō)同樣如此，所以，印刷向文化產(chǎn)業(yè)方向延伸發(fā)展，由單純加工生產(chǎn)向集“信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)”一體化的方向發(fā)展，既是企業(yè)為了掌握自身命運(yùn)求得主動(dòng)的需要，也是以滿(mǎn)足市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者眼球的需要。創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題。
長(zhǎng)期來(lái)，印刷業(yè)加工生產(chǎn)的市場(chǎng)定位決定著他們處于整個(gè)供應(yīng)鏈的最低端，缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)，加之一段時(shí)間來(lái)，企業(yè)發(fā)展中對(duì)差異化經(jīng)營(yíng)的重視不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)間經(jīng)常為了競(jìng)爭(zhēng)有限的印刷業(yè)務(wù)大打價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)決定著企業(yè)難以獲得可觀的利潤(rùn)，缺乏能力出資去用于產(chǎn)品的進(jìn)一
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