(一)中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.中國(guó)數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)及應(yīng)用情況

　　(1)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量年均增長(zhǎng)率在30%左右

　　2012“數(shù)碼印刷在中國(guó)”調(diào)查顯示，截至2012年7月，我國(guó)生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)裝機(jī)總量達(dá)3278臺(tái)，生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量的增量較上一年度降低了1.59個(gè)百分點(diǎn)，年均增長(zhǎng)率(包含生產(chǎn)型黑白數(shù)碼印刷設(shè)備)在30%左右，分析原因主要受經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體放緩的影響，企業(yè)投資趨于謹(jǐn)慎，同時(shí)許多機(jī)型是更新置換。此次調(diào)查品牌包括：惠普、柯達(dá)、富士施樂(lè)、佳能、奧西、柯尼卡美能達(dá)、賽康、網(wǎng)屏等，相信隨著國(guó)內(nèi)政策環(huán)境越來(lái)越好，數(shù)碼印刷前景明朗。

　　(2)數(shù)碼印刷設(shè)備的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展、高速噴墨印刷商機(jī)無(wú)限

　　目前，我國(guó)單張紙高端彩色數(shù)碼印刷機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域分布中，商業(yè)印刷仍占比最高，達(dá)70%，出版印刷位列第二，占比10%，金融、郵政、電信等領(lǐng)域和機(jī)關(guān)文印各占比7%，包裝印刷占比5%。而在生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域分布中，商業(yè)快印占比52%，機(jī)關(guān)文印、按需出版、影像輸出分別位列第三、第四、第五，商業(yè)印刷、按需出版領(lǐng)域近幾年占比穩(wěn)中有升。

　　本年度連續(xù)紙高端彩色數(shù)碼印刷機(jī)總裝機(jī)量達(dá)到46臺(tái)。新增裝機(jī)量9臺(tái)，比上年度增長(zhǎng)近24.32%。在應(yīng)用領(lǐng)域上，連續(xù)紙高端彩色數(shù)碼印刷機(jī)依然主要用于標(biāo)簽印刷、按需出版印刷以及金融、電信、郵政等可變數(shù)據(jù)印刷領(lǐng)域。

　　調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)包括柯達(dá)、惠普、奧西幾款高速連續(xù)紙噴墨數(shù)碼印刷機(jī)的裝機(jī)總量達(dá)到19臺(tái)，在上年度基礎(chǔ)上增加5臺(tái)。在地域分布上，所有的裝機(jī)均分布于華東、華南、華北三大區(qū)域。在應(yīng)用領(lǐng)域方面，目前國(guó)內(nèi)安裝的高速噴墨印刷機(jī)主要開(kāi)辟的領(lǐng)域是按需出版印刷和可變數(shù)據(jù)賬單印刷，高速噴墨印刷在國(guó)內(nèi)應(yīng)用才剛剛起步，還有很大發(fā)展空間。drupa 2012上，多家印刷設(shè)備供應(yīng)商紛紛研發(fā)或合作推出高速噴墨印刷機(jī)，印刷幅面越來(lái)越大、質(zhì)量越來(lái)越高、成本越來(lái)越低，使得高速噴墨印刷受到整個(gè)行業(yè)高度重視!

　　(3)數(shù)碼印刷企業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健

　　根據(jù)調(diào)查，從國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)產(chǎn)值及產(chǎn)量上看，51.06%企業(yè)產(chǎn)值有增長(zhǎng)，22.34%的企業(yè)產(chǎn)值持平，26.60%的企業(yè)產(chǎn)值有減少;44.68%的企業(yè)彩色印量有增長(zhǎng)，37.23%的企業(yè)彩色印量持平，18.09%的企業(yè)印量有減少。

　　同時(shí)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)購(gòu)置新型生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備勁頭不減。58.51%受訪企業(yè)新增彩色生產(chǎn)型數(shù)碼印刷設(shè)備，引進(jìn)1臺(tái)、2臺(tái)、3臺(tái)及以上的占比分別為56.36%、16.36%、16.36%、10.91%。新引進(jìn)設(shè)備主要機(jī)型： HP Indigo 3550/5500/7500，富士施樂(lè)Color 800/1000 Press、DC5000/700，佳能ImagePRESS7010，柯尼卡美能達(dá)bizhub PRESS C6000等。

　　2.2012數(shù)碼印刷用戶調(diào)查的趨勢(shì)變化

　　(1)數(shù)碼印刷企業(yè)積極投資、尋求突破

　　2012“數(shù)碼印刷在中國(guó)”調(diào)查了企業(yè)近一年來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r以及愿景，36.17%樣本企業(yè)擴(kuò)張新店，最多的新增店數(shù)目達(dá)7、8家，有數(shù)碼工廠、駐地店等不同形式，新店盈利多數(shù)樂(lè)觀。61.46%樣本企業(yè)尋求創(chuàng)新模式，原以商務(wù)印刷為主的向按需出版、影像、標(biāo)簽領(lǐng)域拓展;新增商務(wù)文件外包、數(shù)字內(nèi)容整合、掃描歸檔業(yè)務(wù)、駐地店、網(wǎng)絡(luò)印刷、個(gè)性化印刷等。51.04%樣本企業(yè)對(duì)行業(yè)未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度，29.17%中立，19.79%表示前景堪憂。

　　(2)優(yōu)秀企業(yè)特色經(jīng)營(yíng)，領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展

　　近年來(lái)，面對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力，國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)在業(yè)務(wù)的探索和跋涉上都有不同的探索和突破。越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到，“市場(chǎng)格局變化是現(xiàn)狀”、“公司多元定位是方向”、“營(yíng)銷模式創(chuàng)新是突破”、“技術(shù)和商業(yè)模式發(fā)展是未來(lái)”。而在其中涌現(xiàn)出的一批優(yōu)秀企業(yè)，如深圳中華商務(wù)安全印務(wù)、杭報(bào)集團(tuán)盛元印務(wù)、濟(jì)南道克、南京四色等，其成功經(jīng)驗(yàn)也給我們一些啟示。

　　中華商務(wù)是一家歷史悠久、規(guī)模很大、管理有道的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)先的同時(shí)，他們不忘持續(xù)探索。深圳中華商務(wù)安全印務(wù)股份有限公司作為中華商務(wù)在華南地區(qū)安全印刷及商業(yè)印刷的重要生產(chǎn)基地，以“傳統(tǒng)+數(shù)碼”模式經(jīng)營(yíng)，在原有膠卡印刷業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，同時(shí)發(fā)展安全印件和商業(yè)印件相結(jié)合的個(gè)性化數(shù)碼印刷和按需印刷業(yè)務(wù)，包括財(cái)經(jīng)印刷、股票印刷、直郵服務(wù)和物流服務(wù)等，是數(shù)字化探索轉(zhuǎn)型的典范企業(yè)。

　　杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司其上級(jí)集團(tuán)是以傳統(tǒng)印報(bào)為主的企業(yè)，公司經(jīng)營(yíng)者勇于突破和創(chuàng)新，將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型鎖定在數(shù)碼印刷上。2009年11月成立第一家數(shù)碼印刷門店， 2011年10月入選南京雨花國(guó)家數(shù)字出版基地第一批重點(diǎn)企業(yè)名錄。打造的連鎖品牌“盛元印像”初步完成了在杭州、上海、南京等長(zhǎng)三角地區(qū)的建設(shè)，在上海收購(gòu)了多家過(guò)去柯達(dá)的影像門店，將其改造成為盛元印務(wù)的業(yè)務(wù)終端，在商業(yè)模式上實(shí)現(xiàn)大膽創(chuàng)新。

　　濟(jì)南道克圖文快印有限公司在專業(yè)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)深度上可圈可點(diǎn)，擁有22家分店，1家專業(yè)菜譜制作中心，1家曬圖中心，1家數(shù)字印刷中心及影像中心，近3年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)速度保持在20%。其在細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)耕作、持續(xù)將業(yè)務(wù)做深做透，從被動(dòng)加工到主動(dòng)研究市場(chǎng)、理解市場(chǎng)和應(yīng)用，成為某領(lǐng)域的專家，這種經(jīng)營(yíng)理念值得同行學(xué)習(xí)和借鑒。

　　南京四色數(shù)碼科技有限公司在本次大獎(jiǎng)賽中攬獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，作為一家研究型企業(yè)，2008年8月成立，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的由高校教授、博士精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，定位于開(kāi)拓型的現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)。南京四色善于鉆研新的技術(shù)、新的應(yīng)用，尤其值得關(guān)注的是他們將數(shù)碼印刷從關(guān)注印好到關(guān)注其全流程，這需要從業(yè)者從IT系統(tǒng)、商業(yè)模式、管理模式等多個(gè)角度對(duì)公司進(jìn)行立體的構(gòu)建。

　　(二)中國(guó)數(shù)碼印刷業(yè)發(fā)展展望與建議

　　1.數(shù)碼印刷領(lǐng)域熱點(diǎn)探索

　　(1)傳統(tǒng)與數(shù)碼的深度融合

　　傳統(tǒng)與數(shù)碼的融合一方面體現(xiàn)在供應(yīng)商之間。drupa 2012上，如德國(guó)高寶、網(wǎng)屏等傳統(tǒng)印刷印前的設(shè)備供應(yīng)商涉足數(shù)碼領(lǐng)域，以及小森與柯尼卡美能達(dá)聯(lián)合推出數(shù)碼印刷設(shè)備等一系列廠商之間的合作、技術(shù)之間的融合。另一方面，融合也體現(xiàn)在印刷企業(yè)中，如中華商務(wù)的數(shù)字化與數(shù)字印刷集成轉(zhuǎn)型、上海文藝大一等傳統(tǒng)印刷企業(yè)對(duì)于數(shù)字化的積極探索，傳統(tǒng)與數(shù)碼的融合成為本年度的一大亮點(diǎn)，也是行業(yè)未來(lái)值得關(guān)注的趨勢(shì)!

　　值得一提的是，國(guó)家印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，“數(shù)字印刷與印刷數(shù)字化”也赫然在列。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不景氣、國(guó)內(nèi)企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本不斷上漲，數(shù)字化全媒體體驗(yàn)與互動(dòng)的新需求為傳統(tǒng)業(yè)者帶來(lái)新機(jī)遇。

　　(2)按需出版

　　從產(chǎn)品領(lǐng)域和應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，按需出版無(wú)疑是行業(yè)一大熱點(diǎn)。從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，按需出版勢(shì)不可擋，比如美國(guó)最大的科技類的出版公司皮爾森公司，已經(jīng)將其所有圖書的首印都采用按需印刷系統(tǒng)印刷，其目的在于消滅庫(kù)存，不再需要存書的大倉(cāng)庫(kù)，僅保存一些用于周轉(zhuǎn)的小倉(cāng)庫(kù)，這是一個(gè)非常積極的信號(hào)，預(yù)示著出版行業(yè)對(duì)于數(shù)碼印刷模式的理解進(jìn)一步加深。

　　2011年北京數(shù)字出版產(chǎn)值預(yù)計(jì)突破225億元;2011年上海數(shù)字出版總產(chǎn)值達(dá)278億元，同比增長(zhǎng)26.36%。據(jù)估算，2012年中國(guó)電子書與數(shù)字期刊市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到77.5億元。國(guó)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、CTPS、四川新華文軒、鄭州今日文教、京華虎彩等一批大膽探索、持續(xù)投入數(shù)字化進(jìn)程的優(yōu)秀企業(yè)。

　　(3)影像印刷與個(gè)性化市場(chǎng)

　　近年來(lái)，國(guó)際影像和個(gè)性化印刷市場(chǎng)資本的融合也是很明顯的趨勢(shì)。2011年國(guó)際影像輸出業(yè)動(dòng)作頻頻：美國(guó)Vistaprint宣布以6000萬(wàn)歐元收購(gòu)荷蘭Albumprinter公司進(jìn)軍影像市場(chǎng)，Albumprinter年銷售額3700萬(wàn)歐元;美國(guó)www.shutterfly.com2011年利潤(rùn)1億元人民幣;歐洲www.photobox.co.uk2011年?duì)I業(yè)額6.6億元人民幣。德國(guó)Cewe Color為歐洲24個(gè)國(guó)家5萬(wàn)多家零售店服務(wù)，80%訂單來(lái)自客戶端軟件。

　　2012“數(shù)碼印刷在中國(guó)”調(diào)研報(bào)告顯示，單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機(jī)應(yīng)用在“影像輸出領(lǐng)域”的比例為7%。國(guó)內(nèi)影像市場(chǎng)需要更新運(yùn)營(yíng)理念、完善市場(chǎng)計(jì)劃、研發(fā)本土化技術(shù)軟件，例如“盛元印像”150多家簽約連鎖品牌經(jīng)營(yíng)、濰坊寶麗200多家全國(guó)合作影樓、福建中諾超過(guò)3000家影像行業(yè)的門店合作資源等。

　　(4)社群網(wǎng)絡(luò)

　　今天的信息是爆炸性的，每個(gè)人都是作家、都是觀點(diǎn)發(fā)布者，如此多的信息匯聚，也需要有一個(gè)篩選和落地的平臺(tái)，這當(dāng)中也給印刷行業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。在drupa 2012上，施樂(lè)展臺(tái)的主題為社交墻(Social Wall)，每天有各種解決方案的演示，這是值得行業(yè)去了解和關(guān)注的領(lǐng)域。在全球數(shù)字化趨勢(shì)下，新媒體的發(fā)展無(wú)疑最為打眼，印刷企業(yè)或否可以嘗試?yán)�用社群網(wǎng)絡(luò)，將印刷真正實(shí)現(xiàn)一站式全方位服務(wù)、走到哪里印到哪里。

　　(5)綠色印刷

　　2010年9月，新聞出版總署與環(huán)保部共同簽署《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，大力推進(jìn)我國(guó)綠色印刷的發(fā)展。2011年4月，新聞出版總署印發(fā)《印刷業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》。同年10月，新聞出版總署和環(huán)境保護(hù)部發(fā)布《關(guān)于實(shí)施綠色印刷的公告》(新聞出版總署公告2011年第2號(hào)宣傳冊(cè)印刷)，全面部署“十二五”期間綠色印刷的工作安排，我國(guó)實(shí)施綠色印刷進(jìn)入新階段……數(shù)碼印刷環(huán)保、浪費(fèi)低，是行業(yè)綠色發(fā)展的方向。隨著未來(lái)數(shù)碼印刷應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)展以及客戶要求的提高，我們希望在對(duì)于綠色印刷的關(guān)注和了解上，行業(yè)能夠走得更深、更快一些。

　　2.對(duì)中國(guó)數(shù)碼印刷發(fā)展的建議

　　近來(lái)，從行業(yè)的發(fā)展和政策的扶持方面，如《數(shù)字印刷管理辦法》出臺(tái)、《生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)目錄(2011年)》制定，都給數(shù)碼印刷企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。同時(shí)我們很欣慰地看到，許多數(shù)碼印刷企業(yè)已經(jīng)走在發(fā)展的前面，在接下來(lái)的發(fā)展中，將擁有先發(fā)的優(yōu)勢(shì)。如何保持這個(gè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)， 可能需要我們持續(xù)關(guān)注新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新技術(shù)的動(dòng)向、新商業(yè)模式的探索，以及核心人才的培養(yǎng)等方面。

　　重視開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、投資新技術(shù)、重組營(yíng)運(yùn)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)對(duì)外合作、積極培養(yǎng)核心人才，是全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷企業(yè)應(yīng)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，圍繞數(shù)碼印刷技術(shù)開(kāi)發(fā)更多創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域及增值服務(wù)，做他人沒(méi)有的，率先搶占藍(lán)海。