一般來講，DM報紙印刷多用于服務類企業(yè)，宣傳企業(yè)文化、推介服務內(nèi)容等。個人理解DM報紙印刷費用的確定主要從以下幾個方面考慮：
1. 嚴格把控預算。
DM報紙本身屬于整體營銷戰(zhàn)略的組成部分，所以必須服從于公司整體營銷傳播戰(zhàn)略，在確定整體營銷預算費用的前提下，對公司所有的傳播渠道效果進行全面評估，確定各個傳播渠道所占的權(quán)重，從而最終計算出DM報紙預算費用。
DM報紙的預算費用主要包括人員成本、印刷費用、發(fā)行費用以及投遞費用等等。其中人員成本一般比較固定，多數(shù)公司是由設計部門完成，嚴格意義上，屬于兼職性質(zhì)。發(fā)行費用和投遞費用多數(shù)在公司內(nèi)部也屬于兼職性質(zhì)，和人力成本的情況一樣，難以區(qū)分。
所以真正可以嚴格把控的就是印刷費用，做好年度預算。
DM報紙印刷費用最重要的一個核算指標就是份數(shù)，必須事先對所有的發(fā)行渠道乃至發(fā)放終端全面了解，在認真調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定印刷的份數(shù)。DM報紙多數(shù)情況屬于定向發(fā)行+部分隨機發(fā)行。
所謂定向發(fā)行，就是指發(fā)行對象是公司現(xiàn)有客戶，有固定的接受對象和聯(lián)系方式，投遞效率比較高。隨機發(fā)行對象只能算是潛在客戶，存在一定的不確定性。
3. 事后評估效果
每一期報紙在發(fā)行之后，策劃部門都應該進行實際了解，摸清楚客戶或者潛在客戶是否看過，對內(nèi)容是否了解等等，為今后更準確的發(fā)行提供數(shù)據(jù)支持。
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