業(yè)內(nèi)人士指出，策劃是公司宣傳冊(cè)制作的首要任務(wù)。如果缺乏了強(qiáng)有力的策劃，將使整本宣傳冊(cè)缺乏主題和創(chuàng)意，失去完整性、趣味性及吸引力。從而也就失去了公司宣傳冊(cè)制作的功能，變成了一本普通的資料。
其實(shí)，公司宣傳冊(cè)制作策劃實(shí)質(zhì)上是對(duì)一個(gè)企業(yè)研究分析、理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)過程。在策劃時(shí)要樹立整體觀念，要提煉一個(gè)主題思想貫穿整本宣傳冊(cè)。策劃時(shí)應(yīng)遵循三個(gè)原則。
一是識(shí)別，指內(nèi)容的典型性，挖掘企業(yè)獨(dú)具特色的東西，有個(gè)性區(qū)別于同類行業(yè)，凸顯企業(yè)的與眾不同。二是原創(chuàng)，指內(nèi)容的真實(shí)性。是本企業(yè)實(shí)實(shí)在在的東西而不是虛構(gòu)、借用或抄襲其它企業(yè)的內(nèi)容。這也是公司宣傳冊(cè)制作內(nèi)容的主體部分，是企業(yè)最特色的內(nèi)容。
三是結(jié)構(gòu)，指編排的合理性。對(duì)企業(yè)的資料進(jìn)行研究分析，選出必要的有代表性的信息及圖片進(jìn)行編排設(shè)計(jì).使表達(dá)的內(nèi)容有主次、有層次、有秩序展示。
這樣策劃設(shè)計(jì)出來的公司宣傳冊(cè)會(huì)給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯操的文字和呆板的圖片的組合。若能做到這些，那公司宣傳冊(cè)制作的目的也就達(dá)到了。
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