第一，缺乏明晰的刊物旨向，沒有自身的個性與特色，導(dǎo)致讀者無法進(jìn)行有效識別。醫(yī)療是一個大科目的總稱，其下涵蓋了數(shù)目龐大的分支與門類。然而，會購買醫(yī)療類雜志的讀者，多半是對某個分支或門類有興趣或閱讀需求。若是一個醫(yī)療雜志印刷刊物沒有明晰的旨向，缺乏個性特色，如何讓讀者區(qū)分以及選擇？
第二，刊物缺乏主旨理念、內(nèi)容貧乏、專業(yè)性與實(shí)用性都不夠，導(dǎo)致無法建立相對較為穩(wěn)定的讀者群。讀者選擇醫(yī)療雜志必然是有目的的，這目的無非是希望通過該刊物獲取某方面的信息或知識。若是刊物無法滿足讀者的這一基本需求，那么刊物如何維繼，刊物生命力又和從談起？
第三，醫(yī)療雜志印刷刊物過分注重廣告，會嚴(yán)重影響刊物本身的權(quán)威性與可信性。醫(yī)療雜志無論從本質(zhì)還是用途都是基于為讀者提供相對專業(yè)的醫(yī)療信息與知識之上的，但若刊物的內(nèi)容配比中廣告與廣告軟文占比過重，會給讀者過于商業(yè)化的印象。試問，一個醫(yī)生醫(yī)術(shù)再高明，但他總是不停推薦你購買他提供的商品，你是否會對這位醫(yī)生的醫(yī)德有所懷疑？同樣的道理，對于醫(yī)療雜志也是如此。
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